Die Vorteile von gutem Content-Writing
Ganz gleich, ob Online oder Print: Guter, passender und vor allem fehlerfreier Content ist für jedes Unternehmen ein wichtiger Faktor des Erfolges. Vor allem im digitalen Zeitalter werden Sie durch guten Content gefunden, treten mit potentiellen Kunden in Kontakt und werden im besten Falle als seriös und professionell wahrgenommen. Erfahren Sie mehr darüber, warum guter Content gerade in der heutigen Zeit für Sie so wichtig ist und wie wir als Content Marketing Agentur Ihnen helfen.
Was ist eigentlich Content und warum ist er so wichtig?
Als Content bezeichnen wir im digitalen Bereich den Inhalt einer Website. Zu ihm gehören Texte, Bilder und Videos und er sollte dem Interessenten einen Mehrwert bieten. Guter Content wird sowohl für Kunden, als auch für Suchmaschinen geschrieben. Denn in Suchmaschinen wie Google werden Ihre Angebote von potentiellen Kunden gefunden, die auf diese Weise auf Sie aufmerksam werden.
Wurde früher durch Marketing Ihre Werbung häufig nicht sonderlich zielgerichtet aufgedrückt (Push-Charakter), soll Ihr Content nun im digitalen Zeitalter von potentiellen Interessenten aktiv zu sich gezogen werden (Pull-Charakter). Hierfür muss Ihr Content einen Mehrwert und/oder Unterhaltung bieten, um zu überzeugen. Eine gute Content Agentur wird zusätzlich zum eigentlichen Inhalt darauf achten, Ihre Inhalte für die Suchmaschine zu optimieren. Wir nennen diese Suchmaschinenoptimierung „SEO“ (Search Engine Optimization). Google lässt über 200 verschiedene Faktoren in das Ranking seiner Suchergebnisse einfliessen, die zu Ihren Gunsten optimiert werden können.
Wie entsteht guter Content?
Guter Content entsteht selten durch reinen Zufall, normalerweise ist er das Ergebnis eines professionellen Prozesses. Diese Entstehungsgeschichte lässt sich grob in verschiedene Phasen unterscheiden, die aufeinander aufbauen. Eine gute Content Writing Agentur behält diese Phasen für Sie im Auge:
Finden Ihrer Zielgruppe
Der wichtigste Aspekt vor dem Erstellen des eigentlichen Contents ist die Frage: Wer genau ist Ihre Zielgruppe, wen möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Hierzu ist eine genau Zielgruppenanalyse von Vorteil. Die Erstellung von Personas kann hierbei helfen. Eine Persona ist ein Prototyp des potentiellen Lesers und beinhaltet demographische (Alter, Geschlecht, Familienstand) und sozioökonomische Merkmale wie Bildungsgrad und Einkommen. Auch seine Bedürfnisse und sein Antrieb werden berücksichtigt. So kann Ihr Content passgenau an die Bedarfe und Bedürfnisse Ihres Kunden ausgerichtet werden.
Finden von Themen und Content-Screening
Nach der gründlichen Zielgruppenanalyse folgt die Phase der Themenfindung und ein Screenen des Contents. Dies geschieht beispielsweise durch Brainstorming. Zu jedem der gefundenen Themen sollte ein Keyword gefunden werden, nach dem der potentielle Kunde sucht. Im Anschluss werden die gefundenen Themen nach dem bereits vorhandenen Content von Konkurrenten gescreent. So kann zu starke Konkurrenz vermieden werden und Sie finden heraus, welchen Mehrwert Sie mit Ihrem Content bieten können.
Recherchieren der Inhalte
Die dritte Phase bildet die tiefgründige Recherche der Inhalte, dies bildet die Grundlage für guten Content. Zweifelhafte oder falsche Informationen müssen ausgeschlossen werden, gut recherchierte Informationen mit Mehrwert lassen Sie und Ihr Unternehmen seriös und professionell wirken.
In dieser Phase sollte zunächst geprüft werden, ob das gefundene Thema und der recherchierte Inhalt wirklich den Interessen der Zielgruppe entspricht und ihr einen Mehrwert bietet. Ist dies der Fall, sollte überprüft werden, ob zur Erstellung des Contents das notwendige Fachwissen vorhanden ist. Sollte dies nicht der Fall sein, muss externer Sachverstand hinzugezogen werden. Zum Abschluss werden weitere Quellen hinzugezogen und für Ihre Leser thematische in einen Gesamtkontext eingeordnet.
Kuratieren von Inhalten
Vor allem kleine Unternehmen haben kaum die Möglichkeit, sämtlichen Content wie Bilder und Videos selbst herzustellen. Im Rahmen einer gelungenen Content-Strategie können daher fehlende, aber Mehrwert bietende Bestandteile aus anderen Quellen kuratiert werden. Voraussetzung ist natürlich, dass Sie Inhaber der Rechte sind, um einen Urheberrechtsstreit zu vermeiden.
Guter Content und SEO
Ihr guter Content wirkt am besten in der Verbindung mit SEO. Suchmaschinenoptimierung sorgt durch eine Kombination von OnPage- (am Text) und OffPage-Faktoren (von ausserhalb Ihrer Website) dafür, dass Ihre Content möglichst hoch in den organischen Suchergebnissen von Google rankt. Somit sind sie bei Suchanfragen für potentielle Kunden gut sichtbar. Einige bekannte OnPage-Faktoren sind unter anderem der Einsatz von Keywords in ausreichender Menge sowie in Überschrift und Zwischenüberschriften. Auch bei einer Optimierung der Metasnippets (Vorschautexte in der Google-Suche) sollte das Keyword vorhanden sein. Der wohl wichtigste OffPage-Faktor sind Backlinks (also von anderen Seiten auf Ihren Content).
Zusammenfassung Content Marketing Agentur
Durch professionell erstellten Content können Sie potentielle Kunden ansprechen und den wirtschaftlichen Erfolg Ihres Unternehmens maximieren. Guter Content entsteht als Ergebnis eines durchdachten Prozesses: Zu Beginn findet eine gründliche Zielgruppenanalyse mit Hilfe von Personas statt. Nachdem der Prototyp des potentiellen Kunden gefunden wurde, beginnt die Themenfindung und ein Screening des Contents der Konkurrenz. Durch eine gründliche Recherche werden Fehler und zweifelhafte Informationen ausgeräumt und abermals überprüft, ob Sie tatsächlich für Ihre Leser einen Mehrwert schaffen. Durch Kuratieren thematisch passender Inhalte wird Ihr Content zusätzlich aufgewertet. Ihr Content wird in der Google-Suche stärker sichtbar, wenn er nach SEO-Gesichtspunkten optimiert wird.
Die Erstellung von gutem Content ist ein vielschichtiger und schwieriger Prozess. Lassen Sie daher Ihren Content durch eine Content Agentur, die alle Aspekte für Sie im Blick behält, erstellen und profitieren Sie so von ihrer Expertise.