Weshalb überhaupt SEO und SEA betreiben?
Mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA) leisten Betreiber von Webseiten und Shops Massnahmen, um bessere Rankings bei Google-Suchanfragen zu erreichen. Auch wenn sich beide Marketing-Instrumente grundlegend unterscheiden, verfolgen sie das gleiche Ziel. Werden zum eigenen Webangebot relevante Suchanfragen bei Google, Bing oder anderen Suchmaschinen eingegeben, soll die eigene Seite vor der Konkurrenz in den Suchergebnissen erscheinen.
In welcher Reihenfolge die gelisteten Webseiten angezeigt werden, entscheiden Google & Co. nach ermittelter Relevanz. Die ersten drei Einträge entstehen durch Werbeanzeigen, die passend zum Suchbegriff angelegt wurden. Hiernach werden die organischen Suchergebnisse eingeblendet, wobei Qualität, Mehrwert und Professionalität der Webseite im Vordergrund stehen. Diese Aspekte lassen sich durch das Betreiben von SEO und SEA beeinflussen.
Grundlegendes zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Mit der Suchmaschinenoptimierung nehmen Betreiber von Webseiten langfristig Einfluss auf die organischen Suchergebnisse von Google und weiteren Suchmaschinen. SEO ist über die letzten beiden Jahrzehnte zunehmend komplexer geworden und führt zu Abstrafungen, wenn sie falsch betrieben wird. Gerade deshalb ist eine professionelle Unterstützung ratsam.
Über die Jahre ist das Spektrum an Faktoren gewachsen, die bei der Bewertung von Webseiten einfliessen. Ursprüngliche Bewertungsfaktoren haben nicht an Bedeutung gewonnen, werden jedoch um viele weitere Aspekte ergänzt. Zu den wichtigsten dieser Aspekte gehören:
- einzigartiger Content mit Mehrwert und relevanten Keywords
- Aufbau einer thematisch relevanten Backlinking-Struktur
- professionell geschriebener und fehlerfreier Quelltext
- professionelles Webdesign mit responsiver Programmierung
- Einbindung von Medienelementen in hoher Qualität
- Verknüpfung zu Social-Media
- u. v. m.
Innerhalb einzelner Aspekte hat sich die SEO stark verändert. So führt es heute eher zur Abwertung, einen Begriff häufig in die Texte einer Webseite einzubinden, die als Suchbegriffe angenommen werden. Google hat vor Jahren auf eine semantische Suche umgestellt, so dass es nicht mehr alleine um den exakten Wortlaut geht. Hierdurch erhalten Webseiten eine bessere Positionierung, die beispielsweise sachlich und ausführlich eingegebene Fragen beantworten.
Wie Webdesign und Webprogrammierung in die SEO einfliessen
Grundsätzlich möchten Google und weitere Suchmaschinen sicherstellen, dass Webseiten auf dem neusten Stand sind und von ihren Betreibern gepflegt werden. Alte Webangebote geraten entsprechend ins Hintertreffen. Ein wichtiges Beispiel ist die Prüfung, ob Webseite oder Shop responsiv programmiert wurden. Dies stellt sich, dass die Seite auf PC und Laptops genauso wie auf mobilen Geräten optimal angezeigt wird.
Webseiten drohen längst, komplett aus dem Such-Index von Google herauszufallen, wenn sie nicht den modernen, mobilen Standards genügen. Die Qualität von Texten, Informationen und Links ist deshalb nicht mehr alleine entscheidend. Mit einer professionellen Webagentur lässt sich sicherstellen, dass Webentwicklung und Webdesign den geforderten Ansprüchen genügen.
Grundlegendes zur Suchmaschinenwerbung (SEA)
Mit SEA, aus dem Englischen für Search Advertising, wird das gezielte Schalten von Werbung bei Suchmaschinen wie Google bezeichnet. Alle Plattformen halten hierfür ein eigenes Werbenetzwerk bereit, das bekannteste ist Google Ads. Längst wurde das Prinzip von Social-Media mit Facebooks Ads oder Instagram Ads übernommen, die ähnlich wie SEA funktionieren.
Nach einer Anmeldung für das Werbeprogramm lassen sich per Bidding bestimmte Keywords und Phrasen für Werbeanzeigen auswählen. Werden diese als Suchbegriffe eingegeben, kommt es zur Einblendung speziell formatierter Werbeanzeigen in den ersten Einträgen der Ergebnisseite. Das Prinzip ist jedem Nutzer von Google bekannt, wobei die obersten Einträge immer als Anzeige gekennzeichnet sind.
Suchmaschinenwerbung ist kommerziell. Bei der Zusammenarbeit mit einer Online Agentur wird ein Werbebudget festgelegt, dass für einzelne Suchbegriffe im Netzwerk von Google Ads verwendet wird. Zu einer Abrechnung kommt es im Regelfall nach dem Cost-per-Click-Prinzip. Erst, wenn der Nutzer der Suchmaschine die Werbeanzeige sieht und auf sie klickt, wird der zuvor festgelegte Betrag abgebucht.
Reicht es, nur SEO oder SEA zu betreiben?
Beide Marketing-Instrumente unterscheiden sich in Art, Massnahmen und Wirkung. Sie stellen deshalb keine Konkurrenz zueinander dar und können parallel zueinander betrieben werden. Vor allem der zeitliche Faktor unterscheidet die beiden Herangehensweise grundlegend:
- Suchmaschinenoptimierung ist auf einen langfristigen Erfolg ausgelegt. Wird eine Webseite sukzessive nach den Kriterien optimiert, die für Google, Bing & Co. wichtig sind, lassen sich gute Rankings erzielen und festigen. Zwar wird der Suchalgorithmus regelmässig angepasst, durch einen stetigen Feinschliff bleiben erreichte, organische Top-Positionen dauerhaft erhalten.
- Suchmaschinenwerbung ist für eine kurzfristige Werbung ideal. Sie kann genutzt werden, falls Webseite oder Shop aufgrund der langwierigen Suchmaschinenoptimierung noch nicht in Top-Positionen zu finden ist. Gerade für neue Webseiten lohnt es, mit dieser Taktik schnelle Aufmerksamkeit für das Webangebot zu erzielen. Gleiches gilt für sich stetig ändernde Inhalte wie Top-Angebote und Rabatte.
Ist dieses Marketing ohne Profi-Hilfe nutzbar?
Theoretisch ist es denkbar, beide Marketing-Instrumente ohne die Erfahrung und Professionalität einer Agentur zu nutzen. In beiden Fällen müsste mit einem grossen Nachteil gelebt werden:
Suchmaschinenoptimierung ist so komplex geworden, dass die Überprüfung diverser Kriterien nur noch mit speziellen SEO-Tools möglich wird. Auf gut Glück Anpassungen vorzunehmen, für schnell zu einer Abwertung der Seite. Da sich durch Updates des Algorithmus die Anforderungen schleichend verändern, muss der Seitenbetreiber stetig am Ball bleiben. Dies ist neben dem eigentlichen Kerngeschäft der Webseite professionell kaum möglich.
Suchmaschinenwerbung ist einfacher selbst zu betreiben. Der Nutzer nimmt eine Anmeldung in einem Netzwerk wie Google Ads vor und nutzt sein Budget, um Werbeanzeigen passend zu Suchbegriffen zu schalten. Leider erfolgt dies häufig ohne eine durchdachte Strategie. So wird bei nicht funktionierenden Werbeanzeigen viel Geld verbrannt und der ROI sinkt erheblich.
ONELINE empfiehlt deshalb, wenigstens in der Anfangsphase auf eine professionelle Agentur zu vertrauen. So lässt sich einfacher herausfinden, wie beide Marketing-Instrumente funktionieren und wie diese effizient zu nutzen sind.
Fazit: SEO und SEA – Ein unschlagbares Duo
SEO und SEA ergänzen sich ideal, um langfristige Sichtbarkeit und schnellen Erfolg im Online-Marketing zu erzielen. Während SEO nachhaltigen Traffic über organische Rankings aufbaut, bietet SEA die Möglichkeit, mit gezielten Anzeigen rasch Aufmerksamkeit zu gewinnen. Beide Strategien sind zusammen am effektivsten und sorgen für maximale Reichweite.
Eine professionelle Agentur wie ONELINE hilft, beide Instrumente optimal einzusetzen, Budgets effizient zu nutzen und den digitalen Erfolg nachhaltig zu sichern.
