Rich Media
Der Ausdruck „Rich Media“, zu Deutsch „angereicherte Medien“, bezeichnet Werbemittel im Web, welche nicht nur Text- und Bildelemente vereinen, sondern ebenso Video oder Audio enthalten können. Zentrale Ziele von Rich Media sind es, erstens eine gesteigerte Aufmerksamkeit zu erzielen und zweitens eine erhöhte Interaktionsbereitschaft von den Nutzern zu erreichen.
Dieser tendenzielle Interaktionsanstieg lässt sich von Werbeanzeigen sehr leicht auch auf SEO Content projizieren. Letztendlich helfen Webpages, welche nicht nur aus Text bestehen, sondern auch weitere Content-Typen umfassen die User Experience enorm zu steigern.
Videos, Flash oder Audioelemente auszulesen ist Suchmaschinen nicht möglich. Wenn Sie solche Features zum Beispiel auf Ihrer Unternehmens-Website positionieren, ist es von zentraler Bedeutung, entsprechende Daten, die von den Suchmaschinen nicht wie Text gecrawlt werden können, optimal auszuzeichnen, sodass jene wenigstens Hinweise zu deren Informationsgehalt bekommen. Hier helfen prägnante Titel, Untertitel, Meta-Daten usw. Google und Co. können so den eventuell starken zusätzlichen Mehrwert zumindest erahnen. In jedem Fall registrieren Sie jedoch die mit solchen Inhalten oft einhergehenden zusätzlichen Interaktionen – und diese werden dann auf jeden Fall positiv bewertet.
Eine gut abgestimmte Auszeichnung macht es aber nicht nur den Suchmaschinen einfacher, derartigen Content einzuordnen, sondern ebenfalls den Nutzern. Dadurch wird eine positive User Experience also noch einmal wahrscheinlicher.
Der perfekte Content Mix bindet Nutzer und damit Kunden an eine Page – er weckt Interesse sowie Aufmerksamkeit und steigert damit die Chance, dass sich User auch weiter auf der Webpräsenz umsehen, was erneut sehr SEO-wirksam sein kann. Alles in allem erhöht sich die Verweildauer – und diese ist tatsächlich sehr ranking-relevant.
Auch hier gilt jedoch: Übertreiben Sie es nicht! Zwanghaft vor verschiedenen Content-Typen strotzende Internetpräsenzen können auch unübersichtlich werden und/oder die Nutzer überfordern. Ist das der Fall, profitieren Sie ganz sicher nicht von einer guten User Experience – eher im Gegenteil.
In jedem Fall ist Rich Media oder ein entsprechender Content-Mix förderlich, wenn damit ganz offensichtlich zur Barrierefreiheit Ihrer Webpräsenz beigetragen wird. Ein möglichst barrierefreies Netz zu schaffen, zählt zu den zentralen Anliegen von Google. Bieten Sie zum Beispiel eine Vorleseoption für Ihre Blogtexte oder stellen Sie entsprechende Audiodateien bereit, sind Ihnen Ranking-Vorteile praktisch sicher.
Content
Die eindeutige Formulierung von Zielen hat zwar keine direkte Auswirkung auf das Ranking der grossen Suchmaschinen, dennoch ist sie eine der zentralen Prämissen für erfolgreichen SEO Content. Denn ohne konkret zu machen, was mit den ausgespielten Inhalten erreicht bzw. in welchem Ausmass Suchmaschinenoptimierung betrieben werden soll, können Sie weder Erfolge noch Misserfolge hinreichend messen und somit niemals rundum ökonomisch verfahren.
Dabei genügt es in der Regel nicht, einfach nur zu bestimmen, dass die Unternehmens-Webpräsenz allgemein besser positioniert werden soll. Vielmehr müssen Sie für eine maximal effiziente Herangehensweise sicherstellen, dass alle Beteiligten auf einen genauen Punkt hinarbeiten. Dieser kann zum Beispiel das Erlangen der ersten Position bei Google für die wettbewerbsrelevantesten Keywords innerhalb eines bestimmten Zeitraums darstellen. Bleibt die wichtige Voraussetzung der Zielsetzung unerfüllt, haben Sie nicht nur keinen Status vor Augen, den Sie mit Ihrem SEO Content bzw. Ihrer Suchmaschinenoptimierung generell erreichen möchten – es fehlt infolgedessen ebenfalls an einem Ausgangspunkt entsprechender Aktivitäten.
So setzen verschiedene Ziele unterschiedliche Massnahmen voraus. Haben Sie bereits gut rankende Inhalte und ist es Ihr Ziel, mit diesen auf den ersten Platz zu gelangen, müssen Sie andere Schritte vollziehen und ganz anders in die Optimierung einsteigen, als es bei einem kompletten SEO-Nullbeginn der Fall wäre.
Sehr wichtig ist es dabei – nun ebenfalls konkret in puncto SEO – stets in einem einheitlichen Kontext zu handeln. Zuvor definierte Ziele liefern Ihnen die Basis für einen roten Faden, an dem Sie sich bei Ihren Aktivitäten entlangarbeiten. Selbstverständlich sollte es Ihnen hinsichtlich Ihrer Unternehmensausrichtung und den von Ihnen bereitgestellten Waren oder Dienstleistungen nicht schwerfallen, Content bereitzustellen, welcher sehr genau zu Ihrem Firmenkontext passt und somit Ihre Zielgruppe präzise anzusprechen bzw. den Suchmaschinen einen diesbezüglich positiven Eindruck zu vermitteln.
Etwas schwieriger wird es jedoch, wenn Sie Ihren SEO Content ausdehnen und zusätzliche, weiterführende mehrwerthaltige Informationen zu Ihren zentralen Firmendaten anbieten. Dies ist – wie im nachfolgenden Abschnitt noch genauer beschrieben wird – für erfolgreiche SEO heute praktisch unumgänglich. Schalten Sie beispielsweise einen Blog, über den Sie News, Ratgeber, Produktionsbedingungen und andere typische Informationen verbreiten, sollten Sie darauf achten, dass diese auch wirklich mit Ihrem Unternehmenskontext in Verbindung stehen. Das bedeutet, Sie werden Ihre Kunden wie auch Suchmaschinen niemals überzeugen, wenn Sie zu sehr abseits Ihres geschäftlichen Spektrums agieren. Denn mit derartigen Inhalten werden Sie Ihre Zielgruppe nicht präzise genug erreichen können, was sich wiederum negativ auf die User Experience auswirkt.
Letztere kann mittlerweile durchaus als allumspannender Faktor für erfolgreichen SEO Content gesehen werden. Verschaffen Ihre Inhalte Ihren Kunden nur in geringem Masse eine oder sogar überhaupt keine positive Nutzererfahrung, werden diese nur selten bis gar nicht in Anspruch genommen. Das wiederum registrieren die Suchmaschinen und stellen eine entsprechend negative Bewertung aus. Die Güte der User Experience hängt von fast allen nachfolgend aufgeführten Faktoren ab.