E-Mail Marketing. Ist das nicht schon veraltet und nutzlos? Fördert dieses Werkzeug das Unternehmenswachstum oder ist es eher ein lästiger Zeitaufwand? Belastet ein externer Newsletter nicht die Leser? Bei Weitem nicht! E-Mail Marketing ist nach wie vor ein friendly Reminder. Günstig. Simpel. Zeitsparend. Dieses Trio beschreibt die positiven Eigenschaften dieses Marketing-Werkzeugs. Ferner existieren wenig bekannte Gründe, welche den Einsatz von Newslettern rechtfertigen. Im Nachfolgenden erläutert ONELINE, weshalb sich E-Mail Marketing für eine ganzheitliche Kommunikations-Strategie bestens eignet.
In der heutigen, schnelllebigen und informationsüberfluteten Welt geraten Unternehmen in Vergessenheit – sofern sie ihre Kunden und potenziellen Kunden nicht regelmässig an ihre Existenz erinnern. Ein externer Newsletter dient dabei als ideales Werkzeug, um im Gedächtnis der Kunden zu bleiben.
Zudem punktet die elektronische Post mit einem geringen Aufwand. Infolgedessen erzielen Unternehmen starke und aussagekräftige Ergebnisse. Vielfältig nutzbar ultraflexibel – das trifft auf die Newsletter zu. Zudem haben Unternehmen die Wahl zwischen Informations- und Verkaufs-Newslettern.
Ein externer Newsletter erzielt nur dann die gewünschten Ergebnisse, wenn er die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe erfüllt. Deshalb empfiehlt ONELINE eine Segmentierung der E-Mail-Empfänger. Denn dadurch steigt die Klick- und Öffnungsrate, wohingegen die Streuverluste sinken.
Was trifft auf Leser von Newslettern zu? Sie sind einzigartig und emotional. Deshalb wollen sie sich individuell beraten lassen. Ein externer Newsletter ermöglicht die Integration von Personalisierungen. Dabei geht es nicht nur um den Betreff und die Anrede. Stattdessen existieren zahlreiche Funktionen, die den gesamten Inhalt auf den Empfänger zuschneiden – ohne einen intensiven, manuellen Aufwand vorauszusetzen.
Vorbei ist die Zeit, in der Newsletter lediglich Fakten und Informationen übermittelten. Stattdessen sorgte eine emotionale Ansprache für eine dauerhafte Kundenbindung.
Da die Betreffzeile darüber entscheidet, ob Leser den Newsletter eines Blickes würdigen, sollte sie kreativ und einzigartig sein.
Auch wenn Unternehmen mit ihrem Newsletter so viele Empfänger wie möglich erreichen möchten, sollten sie sich ein Prinzip stets vor Augen halten: Qualität schlägt Quantität. Das Kaufen von E-Mail-Adressen fällt in die Kategorie: tabu.
Denn zahlreiche Gründe sprechen für Qualität. Ein professionelles Design besticht ebenso mit seinem visuellen Charakter.
Das E-Mail Design repräsentiert die Farben und die Marke des Unternehmens. Demzufolge steigert die Gestaltung den Wiedererkennungswert. Zudem empfiehlt ONELINE ein responsives Design, weil sich dieses an jedes Endgerät anpasst.
Ein externer Newsletter, der Leser mit kurzen Umfragen einbezieht, ist qualitativ hochwertiger als ein elektronischer Brief, der lediglich Fakten und Informationen zur Verfügung stellt.
Qualitativ hochwertige Newsletter punkten mit einer aktiven, lebendigen Ansprache.
E-Mail-Adressen kaufen, ist ein No-Go, denn die Newsletter landen bei gekauften Empfängern ohnehin im Spamordner.
ONELINE empfiehlt das responsive Design, weil E-Mail-Empfänger auf unterschiedlichen Geräten die Newsletter öffnen.
Kurze Umfragen, Rabatte und Gutscheine.
Der friendly Reminder sollten mindestens einmal pro Woche die Leser erreichen.
Kurze Sätze mit aktiven Verben ohne Passivformulierungen wirken lebendig und kommen bei Lesern stets gut an.
Versandtag, Branche und Uhrzeit sind Faktoren, welche den idealen Versandzeitpunkt bestimmen. Bei Endverbraucher (B2C) gilt morgens oder abends. Der Wochentag spielt eine untergeordnete Rolle. Bei Gewerbetreibenden (B2B) hingegen sollte der Newsletter morgens verschickt werden; von montags bis freitags.
Als erstes skizzieren wir ein vollständiges Gesamtbild Ihres Projekts, in dem alle Details abgebildet werden. Gewünschte Services und Produkte sind hier ebenfalls aufgelistet.
Um Ihr Projekt effizient zu tracken, erstellen wir dazu passende Meilensteine. Die Anzahl variiert je nach Projektumfang.
Nur wer sein Ziel kennt, findet den Weg. Das wusste auch schon Laotse. Entsprechend formulieren wir an dieser Stelle Ihre Wunschergebnisse und Ziele, an denen wir uns das gesamte Projekt über hinweg orientieren.
Offene Kommunikation ist uns sehr wichtig. Dazu gehört auch, dass wir Ihnen alle anfallenden Kosten transparent mitteilen.
