Online Marketing Lexikon
Das umfassende Online Marketing Lexikon von ONELINE ist ein wertvoller Wegweiser durch die vielseitige Welt des digitalen Marketings. Egal, ob Sie neu in diesem Bereich sind oder Ihre Kenntnisse vertiefen möchten, hier finden Sie verständliche und anschauliche Erklärungen zu den wichtigsten Fachbegriffen.
Unser Lexikon deckt eine breite Palette von Themen ab, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social Media Marketing, Webdesign, Webentwicklung, Leadgenerierung, E-Mail-Marketing und viele weitere Aspekte des Online Marketings.
A
Absprungrate
Die Absprungrate, auch Bouncerate genannt, gibt den prozentualen Anteil der Besucher an, die eine Website nach dem Aufruf einer einzelnen Seite wieder verlassen, ohne weitere Seiten zu besuchen. Sie ist ein wichtiger Indikator für die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit einer Website. Eine niedrige Absprungrate deutet auf interessante Inhalte und eine gute Nutzerführung hin, während eine hohe Rate mögliche Optimierungspotenziale aufzeigt.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing ist ein Provisionsmodell, bei dem Unternehmen Partner (Affiliates) dafür belohnen, Kunden über deren Marketingkanäle zu gewinnen. Affiliates bewerben Produkte oder Dienstleistungen meist über Websites, Blogs, Social Media oder Newsletter und erhalten eine Vergütung pro Verkauf, Lead oder Klick. Dieses Modell ermöglicht Unternehmen eine effiziente Reichweitensteigerung und Affiliates eine attraktive Einnahmequelle.
Acccessibility Standards
Accessibility Standards, auch Barrierefreiheitsstandards genannt, sind Richtlinien und Anforderungen, die sicherstellen, dass digitale Inhalte für alle Menschen zugänglich sind, unabhängig von möglichen Einschränkungen. Dazu gehören Vorgaben für die Gestaltung von Websites, Apps und digitalen Dokumenten, wie zum Beispiel kontrastreiche Farben, klare Navigation und Screenreader-Kompatibilität. Die Einhaltung dieser Standards verbessert die Nutzererfahrung, erweitert die Zielgruppe und erfüllt rechtliche Vorgaben in vielen Ländern.
Alt-Text
Alt-Text, auch Alternativtext genannt, beschreibt den Inhalt eines Bildes auf einer Website in Form eines kurzen Textes. Er wird angezeigt, wenn ein Bild nicht geladen werden kann, und hilft Screenreadern, den Bildinhalt für sehbehinderte Nutzer zugänglich zu machen. Zudem spielt Alt-Text eine wichtige Rolle im SEO, da Suchmaschinen den Text zur Indexierung und Bewertung von Bildern nutzen.
B
B2B Leadgenerierung bezeichnet den Prozess der Identifikation und Gewinnung potenzieller Geschäftskunden (Leads) für ein Unternehmen. Dies erfolgt durch verschiedene Marketingstrategien wie Content-Marketing, E-Mail-Kampagnen, Social Media und Networking, um qualifizierte Leads zu gewinnen und diese in zahlende Kunden umzuwandeln.
Backlinks sind eingehende Links von einer externen Webseite zu einer anderen und dienen als Verweis. Sie spielen eine wichtige Rolle im SEO, da sie die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschinen erhöhen können. Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten können das Ranking einer Webseite deutlich verbessern.
Business Development umfasst die strategische Weiterentwicklung eines Unternehmens durch neue Märkte, Partnerschaften oder Produkte. Ziel ist nachhaltiges Wachstum, bessere Marktpositionierung und die Erschliessung neuer Umsatzpotenziale durch Analyse, Planung und gezielte Umsetzung.
Black Hat SEO
Black Hat SEO bezeichnet unethische oder manipulative Methoden, die darauf abzielen, das Ranking einer Website in Suchmaschinen schnell zu verbessern. Dazu zählen Praktiken wie Keyword-Stuffing, Cloaking oder der Kauf von minderwertigen Backlinks. Diese Techniken verstossen gegen die Richtlinien von Suchmaschinen und können zu Abstrafungen oder einer vollständigen Deindexierung der Website führen.
Breadcrumb-Navigation
Die Breadcrumb-Navigation ist ein Navigationselement, das dem Nutzer den Pfad innerhalb der Struktur einer Website anzeigt. Sie erleichtert die Orientierung, da Besucher schnell erkennen, auf welcher Ebene sie sich befinden und einfach zu vorherigen Seiten zurückkehren können. Zudem unterstützt eine klare Breadcrumb-Navigation die Benutzerfreundlichkeit und kann positive Effekte auf das SEO einer Website haben.
B2C Leadgenerierung ist der Prozess, bei dem Unternehmen potenzielle Endkunden identifizieren und deren Interesse an Produkten oder Dienstleistungen wecken. Dies erfolgt durch Marketingstrategien wie Social Media, Online-Werbung und Content-Marketing, um Leads zu gewinnen und sie in zahlende Kunden umzuwandeln.
Brevo, ehemals Sendinblue, ist eine umfassende Plattform für digitales Marketing, die Werkzeuge für E-Mail-Marketing, SMS-Kampagnen, Marketing-Automatisierung und Customer Relationship Management (CRM) bietet. Sie ermöglicht Unternehmen, personalisierte und zielgerichtete Marketingkampagnen zu erstellen und zu verwalten.
Brand Ambassador
Ein Brand Ambassador ist eine Person, die eine Marke nach aussen repräsentiert und deren Werte sowie Produkte aktiv kommuniziert. Dies kann durch öffentliche Auftritte, Social Media Aktivitäten oder persönliche Empfehlungen geschehen. Ziel ist, Vertrauen aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine positive Wahrnehmung beim Publikum zu fördern.
Browser
Ein Browser ist eine Software, mit der Nutzer auf Websites zugreifen und Inhalte aus dem Internet darstellen können. Bekannte Browser sind beispielsweise Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari oder Microsoft Edge. Sie übersetzen den vom Webserver gelieferten Code in eine grafische Oberfläche und bieten Funktionen wie Lesezeichen, Tabs und Sicherheitsmechanismen für das Surfen im Internet.
C
Cache
Ein Cache ist ein Zwischenspeicher, der häufig genutzte Daten wie Bilder, Dateien oder Websiteninhalte speichert, um den Zugriff darauf zu beschleunigen. Dadurch müssen Informationen nicht jedes Mal neu vom Server geladen werden, was die Ladezeit reduziert und die Nutzererfahrung verbessert. Regelmässiges Leeren des Caches kann hilfreich sein, um veraltete Daten zu entfernen und aktuelle Inhalte korrekt anzuzeigen.
Content bezeichnet alle digitalen Inhalte, die zur Ansprache und Bindung von Zielgruppen verwendet werden. Dazu gehören Texte, Bilder, Videos, Infografiken und mehr, die informativ, unterhaltsam oder werbend gestaltet sind. Ziel ist es, durch hochwertigen Content die Sichtbarkeit und Reichweite einer Marke zu erhöhen und potenzielle Kunden zu gewinnen.
Corporate Identity ist das einheitliche Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens nach innen und aussen. Sie umfasst das visuelle Design (Logo, Farben, Schriften), die Kommunikation und das Verhalten, um eine konsistente und wiedererkennbare Markenidentität zu schaffen. Ziel ist es, das Image und die Werte klar und kohärent zu vermitteln.
Color Theory
Color Theory, auf Deutsch Farbtheorie, beschreibt die Grundlagen des Zusammenspiels von Farben und deren Wirkung auf Wahrnehmung und Emotionen. Sie befasst sich mit Farbkreisen, Kontrasten, Harmonien und der symbolischen Bedeutung von Farben. In Design und Marketing wird die Farbtheorie genutzt, um Stimmungen zu erzeugen, Aufmerksamkeit zu lenken und Markenbotschaften visuell zu unterstützen.
Content Curation
Content Curation bezeichnet das systematische Sammeln, Auswählen und Teilen relevanter Inhalte aus externen Quellen zu einem bestimmten Thema. Ziel ist es, der eigenen Zielgruppe wertvolle Informationen bereitzustellen und gleichzeitig die eigene Expertise zu unterstreichen. Im Online Marketing wird Content Curation häufig über Social Media, Blogs oder Newsletter eingesetzt, um Reichweite und Engagement zu steigern. Im Unterschied dazu bedeutet Content Creation, dass Inhalte selbst erstellt werden, anstatt sie aus bestehenden Quellen aufzubereiten.
Content Creation ist der Prozess der Erstellung von Inhalten in Form von Texten, Bildern, Videos, Infografiken und anderen Formaten. Diese Inhalte werden im Internet veröffentlicht, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen. Ziel von Content Creation ist es, Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und Kunden zu binden.
Cost per Click (CPC), auch Pay-per-Click (PPC) genannt, ist ein Bezahlmodell für Online-Werbung. Bei diesem Modell zahlt der Werbetreibende einen bestimmten Betrag pro Klick auf seine Anzeige. Die Höhe des CPC wird durch eine Ad-Auktion bestimmt, bei der die Werbetreibenden gegeneinander bieten. Derjenige, der am meisten bietet, erhält die beste Platzierung für seine Anzeige.
CMS
Ein CMS (Content Management System) ist eine Software, mit der digitale Inhalte wie Texte, Bilder oder Videos erstellt, verwaltet und veröffentlicht werden können. Es ermöglicht auch Nutzern ohne Programmierkenntnisse, Websiten einfach zu pflegen und anzupassen. Bekannte CMS sind zum Beispiel WordPress, Joomla oder Drupal, die sich durch Erweiterungen und Templates flexibel an individuelle Bedürfnisse anpassen lassen.
CSS
CSS (Cascading Style Sheets) ist eine Stylesheet-Sprache, mit der das Design und Layout von Websites gestaltet wird. Sie trennt die Struktur der Inhalte (HTML) von deren Darstellung und ermöglicht die Anpassung von Farben, Schriften, Abständen oder Responsivität. Im Gegensatz zu HTML, das für den Aufbau der Inhalte zuständig ist, legt CSS fest, wie diese visuell dargestellt werden.
D
Data Driven Marketing ist eine Strategie, bei der Entscheidungen und Marketingmassnahmen auf der Grundlage von Datenanalysen und -interpretationen getroffen werden. Durch die Nutzung von Daten aus verschiedenen Quellen können Unternehmen gezielter und effektiver auf Kundenbedürfnisse eingehen und personalisierte Kampagnen erstellen.
Display Publisher sind Webseiten oder Plattformen, die Werbeflächen für Display-Anzeigen zur Verfügung stellen. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, ihre visuellen Anzeigen an ein breites Publikum zu verbreiten, indem sie diese auf den Seiten der Publisher schalten. Ziel ist es, die Reichweite und Sichtbarkeit der Anzeigen zu maximieren.
Digital Marketing bezeichnet alle Marketingaktivitäten, die über digitale Kanäle wie Social Media, Suchmaschinen, Websites oder E-Mail erfolgen. Ziel ist es, Zielgruppen gezielt zu erreichen, Markenbekanntheit zu steigern und messbare Erfolge wie Leads oder Verkäufe zu erzielen.
Display Banner
Ein Display Banner ist eine grafische Online-Werbeanzeige, die auf Websites oder in Apps eingeblendet wird. Sie kann aus Bildern, Texten, Animationen oder Videos bestehen und dient dazu, Aufmerksamkeit zu erzeugen und Nutzer auf eine Landingpage oder ein Angebot weiterzuleiten. Display Banner sind ein zentraler Bestandteil des Display Marketings und können gezielt nach Zielgruppen, Interessen oder Standorten ausgespielt werden.
Double-Opt-In:
Double-Opt-In ist ein Verfahren zur Bestätigung einer Newsletter-Anmeldung oder Registrierung. Dabei gibt der Nutzer zunächst seine E-Mail Adresse ein und erhält anschliessend eine Bestätigungsmail mit einem Aktivierungslink. Erst nach dem Klick auf diesen Link wird die Anmeldung wirksam. Dieses Verfahren erhöht die Datensicherheit, verhindert Missbrauch und stellt sicher, dass nur tatsächlich interessierte Nutzer eingetragen werden.
Display Ads Grafiken sind visuelle Werbeanzeigen, die auf Webseiten oder Apps eingeblendet werden und aus Bildern, Texten und oft auch interaktiven Elementen bestehen. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und sie zu einer Handlung zu motivieren. Diese Anzeigenformate sind ein wesentlicher Bestandteil von Online-Werbekampagnen.
Die Domainautorität (DA) ist ein SEO-Wert, der die Reputation und Vertrauenswürdigkeit einer Website in den Augen von Suchmaschinen wie Google misst. Sie wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, z. B. dem Alter der Domain, der Anzahl und Qualität der Backlinks, der OnPage-Optimierung und der Content-Qualität.
Duplicate Content
Duplicate Content bezeichnet identische oder sehr ähnliche Inhalte, die auf mehreren URLs im Internet vorkommen. Dies kann innerhalb einer Webseite (interner Duplicate Content) oder auf unterschiedlichen Websites (externer Duplicate Content) auftreten. Suchmaschinen bewerten doppelten Inhalt negativ, da er die Indexierung erschwert und Rankings verschlechtern kann. Durch eindeutige Inhalte und den Einsatz von Canonical-Tags lässt sich Duplicate Content vermeiden.
E
E-Mail Automatisierung ist der Prozess, bei dem E-Mails basierend auf vordefinierten Regeln und Triggern automatisch versendet werden. Dies ermöglicht es Unternehmen, personalisierte und zielgerichtete Nachrichten zur richtigen Zeit an ihre Empfänger zu senden, ohne manuelle Eingriffe. Ziel ist es, die Effizienz und Effektivität von E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erhöhen.
E-E-A-T
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness und ist ein wichtiges Qualitätskonzept von Google. Es beschreibt, wie Suchmaschinen die Glaubwürdigkeit und Relevanz von Inhalten und deren Autoren bewerten. Websites , die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen, haben bessere Chancen auf ein gutes Ranking. Besonders in sensiblen Bereichen wie Gesundheit oder Finanzen spielt E-E-A-T eine entscheidende Rolle.
Externe Newsletter, auch Drittpartei-Newsletter genannt, sind Newsletter, die von einem externen Unternehmen erstellt und versendet werden, aber Inhalte von deinem Unternehmen enthalten. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, die Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen, da die Abonnentenliste des externen Unternehmens genutzt wird.
Entitäten
Entitäten sind eindeutig identifizierbare Objekte oder Konzepte, die in einem bestimmten Kontext eine klare Bedeutung haben, wie zum Beispiel Personen, Orte, Marken oder Produkte. In der Suchmaschinenoptimierung spielen Entitäten eine wichtige Rolle, da Suchmaschinen Inhalte nicht nur nach Keywords, sondern auch nach deren Bedeutungszusammenhang verstehen. Durch die Nutzung von Entitäten können Inhalte besser strukturiert, relevanter eingeordnet und sichtbarer in den Suchergebnissen platziert werden.
F
Facebook ist ein soziales Netzwerk, das 2004 gegründet wurde und heute zu den grössten Plattformen weltweit gehört. Nutzer können dort Profile erstellen, Beiträge teilen, Nachrichten austauschen und in Gruppen interagieren. Für Unternehmen bietet Facebook zahlreiche Marketingmöglichkeiten wie zielgerichtete Werbung, Unternehmensseiten und Insights zur Analyse des Nutzerverhaltens.
Facebook Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram, die es ermöglichen, Ihr Unternehmen einer breiten Zielgruppe vorzustellen. Sie können Ihre Anzeigen gezielt auf demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen ausrichten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind.
G
Gamification
Gamification beschreibt die Anwendung spieltypischer Elemente wie Punkte, Belohnungen oder Ranglisten in einem nicht-spielerischen Kontext. Ziel ist es, Motivation, Engagement und Nutzerbindung zu erhöhen, indem Aufgaben spielerischer und attraktiver gestaltet werden. Im Marketing und E-Learning wird Gamification häufig eingesetzt, um Interaktionen zu fördern und die Teilnahmebereitschaft zu steigern.
Geo-Targeting ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Inhalte oder Werbung basierend auf dem geografischen Standort des Nutzers ausgeliefert werden. Durch den Einsatz von Geo-Targeting können Unternehmen ihre Werbebotschaften spezifisch auf bestimmte Regionen, Städten oder sogar speziellen Gebieten wie Einkaufszentren oder Stadtvierteln zuschneiden.
Google Shopping ist eine Produktsuchmaschine, die es Nutzern ermöglicht, Produkte online zu finden und Preise zu vergleichen. Sie können nach Produkten in einer Vielzahl von Kategorien suchen, darunter Kleidung, Möbel und Bücher. Google Shopping zeigt Ihnen dann Ergebnisse von verschiedenen Händlern, sodass Sie den besten Preis für das gewünschte Produkt finden können.
Google Ads Tracking:
Google Ads Tracking bezeichnet die Messung und Analyse von Nutzerinteraktionen, die über Anzeigen in Google Ads entstehen. Mit Hilfe von Tracking-Codes oder Tools wie dem Google Tag Manager lassen sich Klicks, Conversions und Nutzerwege erfassen. Diese Daten helfen Unternehmen, den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten, Budgets effizient einzusetzen und die Performance kontinuierlich zu optimieren.
Google Analytics
Google Analytics ist ein Analysetool von Google, mit dem das Verhalten von Besuchern auf einer Website erfasst und ausgewertet wird. Es liefert Daten zu Kennzahlen wie Besucherzahlen, Verweildauer, Absprungrate oder Conversion-Quoten. Unternehmen nutzen diese Informationen, um das Nutzerverhalten besser zu verstehen, Marketingmassnahmen zu optimieren und die Performance ihrer Website kontinuierlich zu verbessern.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Betreibern hilft, die Sichtbarkeit ihrer Seite in den Suchergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Sie liefert Daten zu Suchanfragen, Klicks, Impressionen und Indexierungsstatus und zeigt technische Fehler oder Sicherheitsprobleme auf. Mit diesen Informationen können Webmaster ihre Seiten gezielt verbessern und die Performance in der Google-Suche steigern.
Grid Layout
Ein Grid Layout ist ein Gestaltungsraster, das Inhalte auf einer Website in Zeilen und Spalten anordnet. Es sorgt für eine klare Struktur, erleichtert die Gestaltung responsiver Designs und verbessert die Übersichtlichkeit für den Nutzer. Besonders im Webdesign wird das Grid Layout eingesetzt, um Texte, Bilder und andere Elemente flexibel und konsistent darzustellen.
Ein Google-Konto-Setup ist der Prozess der Erstellung eines Google-Kontos. Dies ermöglicht es Ihnen, auf eine Vielzahl von Google-Diensten zuzugreifen, darunter Gmail, Google Drive und YouTube. Um ein Google-Konto einzurichten, müssen Sie lediglich einige grundlegende Informationen angeben, z. B. Ihren Namen, Ihre E-Mail-Adresse und ein Passwort.
Ein Google Unternehmensprofil, ehemals Google My Business, ist eine kostenlose Online-Präsenz für Unternehmen. Es ermöglicht Ihnen, Ihr Unternehmen in Google-Suchergebnissen und Google Maps anzuzeigen. So können potenzielle Kunden Ihre Unternehmensdaten wie Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website finden.
Google AI Overview
Google AI Overview ist eine Funktion in der Google-Suche, die mit Hilfe Künstlicher Intelligenz erweiterte Antworten direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Anstatt nur Links zu Websites darzustellen, liefert die Funktion zusammenfassende Informationen, weiterführende Hinweise und relevante Quellen. Ziel ist, Suchanfragen schneller und umfassender zu beantworten und die Nutzererfahrung zu verbessern.
Google Core Update
Ein Google Core Update ist eine grössere Änderung am Algorithmus der Google Suchmaschine, die sich auf die Bewertung und das Ranking von Websites auswirkt. Diese Updates finden mehrmals im Jahr statt und können zu spürbaren Schwankungen in den Suchergebnissen führen. Ziel der Core Updates ist es, die Relevanz und Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, indem Inhalte mit hoher Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stärker berücksichtigt werden.
H
Hosting, auch Webhosting genannt, ist wie die Miete für ein Haus im Internet. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Website auf einem Server zu speichern, damit sie für alle Benutzer zugänglich ist. Der Hosting-Anbieter stellt die Infrastruktur bereit und sorgt für die ständige Erreichbarkeit. Es gibt verschiedene Hosting-Arten wie Shared Hosting, VPS und dedizierte Server, je nach den Anforderungen.
Heatmap
Eine Heatmap ist eine visuelle Darstellung von Daten, bei der Farben genutzt werden, um die Intensität bestimmter Nutzeraktionen auf einer Webseite zu zeigen. Typische Heatmaps erfassen Klicks, Scrollverhalten oder Mausbewegungen und machen sichtbar, welche Bereiche besonders stark oder wenig genutzt werden. Unternehmen nutzen Heatmaps, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Optimierungspotenziale im Webdesign oder in der Conversion-Optimierung aufzudecken.
I
Eine Influencer-Analyse ist der Prozess der Identifikation und Bewertung von einflussreichen Personen in sozialen Medien, die eine bestimmte Zielgruppe erreichen und beeinflussen können. Sie umfasst die Analyse von Metriken wie Reichweite, Engagement und Relevanz, um die effektivsten Influencer für Marketingkampagnen auszuwählen.
Instagram Ads sind bezahlte Werbeanzeigen, die auf Instagram im Feed, Stories, Reels oder Explore Bereich ausgespielt werden. Unternehmen nutzen sie, um ihre Zielgruppe gezielt zu erreichen und bestimmte Marketingziele wie Reichweite, Website-Besuche, App-Installationen oder Verkäufe zu verfolgen.
Influencer-Kampagnen sind Marketingstrategien, bei denen Unternehmen mit einflussreichen Personen in sozialen Medien zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Diese Influencer nutzen ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit, um die Zielgruppe des Unternehmens zu erreichen und zu beeinflussen.
J
K
Bei der Kampagnenanalyse wird die Wirksamkeit einer Werbekampagne bewertet und gemessen. Sie umfasst die Analyse von Kennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate und Return on Investment (ROI), um den Erfolg der Kampagne zu beurteilen und Optimierungspotenziale zu identifizieren. Ziel ist es, fundierte Entscheidungen für zukünftige Marketingstrategien zu treffen.
Die Keyword-Analyse bildet das Fundament der Suchmaschinenoptimierung. Dabei werden Begriffe und Phrasen identifiziert, die von der Zielgruppe bei der Suche nach Produkten oder Informationen auf Suchmaschinen verwendet werden. So lassen sich relevante Keywords bestimmen, um Inhalte optimal auszurichten und mehr Traffic zu erzielen.
Key Performance Indicators (KPIs)
Key Performance Indicators, kurz KPIs, sind messbare Kennzahlen, die den Erfolg von Strategien, Kampagnen oder Prozessen sichtbar machen. Sie helfen Unternehmen dabei, Fortschritte zu verfolgen und Ziele anhand konkreter Daten zu bewerten. Typische KPIs im Online Marketing sind zum Beispiel Conversion-Rate, Klickrate oder Customer Acquisition Cost.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing bezeichnet die übermässige und unnatürliche Verwendung von Keywords in Texten, mit dem Ziel, das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu manipulieren. Diese Praxis verschlechtert die Lesbarkeit von Inhalten und verstösst gegen die Richtlinien von Suchmaschinen. Anstatt bessere Platzierungen zu erreichen, kann Keyword Stuffing zu Rankingverlusten oder sogar Abstrafungen führen.
Kampagnenoptimierung im Online Marketing bezieht sich auf die kontinuierliche Verbesserung und Anpassung von Werbemassnahmen, um deren Effektivität zu maximieren. Dies beinhaltet die Analyse von Leistungsdaten, das Testen verschiedener Ansätze und die Anpassung von Elementen wie Zielgruppen, Anzeigentexten und Budgets.
Kundenbindung bezeichnet strategische Massnahmen zur langfristigen Bindung bestehender Kundinnen und Kunden. Durch personalisierte E-Mails, exklusive Angebote oder Treueaktionen entsteht eine stärkere Markenbeziehung, was Wiederkäufe fördert, Loyalität stärkt und den langfristigen Unternehmenserfolg nachhaltig unterstützt.
Keyword
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Im Online Marketing spielen Keywords eine zentrale Rolle, da sie die Grundlage für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) bilden. Die Auswahl relevanter Keywords hilft dabei, Inhalte besser sichtbar zu machen und gezielt die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Künstliche Intelligenz
Künstliche Intelligenz bezeichnet Systeme oder Maschinen, die menschenähnliche Fähigkeiten wie Lernen, Problemlösen oder Entscheidungsfindung nachahmen. Sie basiert auf Algorithmen und Daten, die es ermöglichen, Muster zu erkennen und eigenständig Lösungen zu entwickeln. Im Online Marketing wird KI unter anderem für personalisierte Empfehlungen, Chatbots oder die Analyse grosser Datenmengen eingesetzt.
L
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, auf die Nutzer nach dem Klicken auf eine Werbeanzeige oder einen Link gelangen. Sie ist darauf ausgelegt, eine bestimmte Aktion zu fördern, wie z.B. den Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen eines Formulars. Ziel ist es, die Conversion-Rate zu maximieren, indem die Seite klar und fokussiert auf die jeweilige Zielaktion ausgerichtet ist.
Logo Design ist die Gestaltung eines visuellen Markenzeichens, das die Identität, Werte und Persönlichkeit eines Unternehmens repräsentiert. Es schafft Wiedererkennung, Vertrauen und bildet die Grundlage für ein einheitliches Erscheinungsbild in sämtlichen Marketing- und Kommunikationskanälen.
Large Language Models (LLM)
Large Language Models, kurz LLM, sind KI-Modelle, die auf riesigen Mengen von Textdaten trainiert werden und dadurch in der Lage sind, menschenähnliche Sprache zu verstehen und zu generieren. Sie basieren meist auf neuronalen Netzen wie dem Transformer-Architekturmodell und finden Anwendung in Chatbots, Textgenerierung, Übersetzung oder automatisierter Analyse. Im Marketing können LLMs eingesetzt werden, um Inhalte effizient zu erstellen, Kundenservice zu verbessern und Daten schneller auszuwerten.
Link-Spam
Link-Spam bezeichnet die künstliche und massenhafte Platzierung von Links mit dem Ziel, das Ranking einer Website in Suchmaschinen zu manipulieren. Dies geschieht oft über minderwertige Verzeichnisse, gekaufte Links oder automatisierte Kommentare in Foren und Blogs. Suchmaschinen werten Link-Spam als Verstoss gegen ihre Richtlinien, was zu Abstrafungen oder Rankingverlusten führen kann.
LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, das sich auf berufliche Kontakte und Karrieren spezialisiert hat. Nutzer können dort Profile erstellen, ihren Werdegang präsentieren, sich mit anderen Fachleuten vernetzen und Inhalte teilen. Für Unternehmen bietet LinkedIn vielfältige Möglichkeiten im Bereich Employer Branding, B2B-Marketing und gezielter Werbung.
LinkedIn Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf LinkedIn, mit denen Unternehmen gezielt Fachleute und Entscheidungsträger ansprechen. Sie ermöglichen die Schaltung von Anzeigen in verschiedenen Formaten wie Sponsored Content, Textanzeigen und InMail-Nachrichten. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu steigern, Leads zu generieren und berufliche Netzwerke zu erweitern.
Language Models Optimization
Language Models Optimization, kurz LMO, beschreibt Strategien und Methoden zur Verbesserung der Leistung von Sprachmodellen. Dabei geht es um die Anpassung von Trainingsdaten, Parametern und Einsatzszenarien, um präzisere, relevantere und effizientere Ergebnisse zu erzielen. Im Marketing kann LMO genutzt werden, um personalisierte Inhalte zu erstellen, Chatbots zu optimieren oder Suchmaschinen besser auf komplexe Sprachabfragen vorzubereiten.
Latent Semanctic Indexing (LSI)
Latent Semantic Indexing, kurz LSI, ist eine Methode, mit der Suchmaschinen die Beziehungen zwischen Begriffen und deren Bedeutungen analysieren. Ziel ist, den Kontext von Inhalten besser zu verstehen und semantisch verwandte Wörter zu erkennen. Im SEO wird LSI genutzt, um Inhalte relevanter zu gestalten, indem neben Keywords auch thematisch passende Begriffe eingebunden werden.
M
Magento ist eine Open-Source-E-Commerce-Plattform, die Unternehmen ermöglicht, Online-Shops zu erstellen und zu verwalten. Sie bietet eine Vielzahl von Funktionen, wie Produktkatalogverwaltung, Zahlungsabwicklung und Marketing-Tools. Magento ist bekannt für seine Flexibilität und Skalierbarkeit, was es besonders für wachsende Unternehmen attraktiv macht.
Bei der Mobile-First-Indexierung nutzt Google primär die mobile Version einer Website für die Indexierung und das Ranking. Desktop-Inhalte werden nachrangig betrachtet. Wer mobil schlecht aufgestellt ist, riskiert Rankingverluste. Eine mobil optimierte Website ist daher unverzichtbar für langfristig erfolgreiches SEO.
Mood Board
Ein Mood Board ist eine visuelle Sammlung aus Bildern, Farben, Schriften und weiteren Gestaltungselementen, die eine bestimmte Stimmung, Idee oder Designrichtung vermitteln. Es dient als Inspirationsquelle und hilft, kreative Konzepte übersichtlich darzustellen. Besonders im Branding, Webdesign und Marketing werden Mood Boards eingesetzt, um ein einheitliches Verständnis zwischen Teams und Kunden zu schaffen.
Meta Daten
Meta Daten sind strukturierte Informationen, die zusätzliche Details zu Inhalten einer Website liefern. Dazu gehören unter anderem der Meta Title und die Meta Description, die in den Suchergebnissen angezeigt werden und einen wichtigen Einfluss auf die Klickrate haben. Meta Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen, und sind ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Mobile SEO optimiert Webseiten speziell für Smartphones: durch responsive Designs, schnelle Ladezeiten, passende Touch-Elemente und mobile freundliche Inhalte. Ziel ist bessere Nutzererfahrung und höhere Sichtbarkeit im Google Mobile-First-Index. Dies ist sehr entscheidend für Ranking und Conversion.
Media Buying
Media Buying bezeichnet den strategischen Einkauf von Werbeplätzen in verschiedenen Medien wie Online-Portalen, Social Media, Fernsehen, Radio oder Print. Ziel ist, Werbebotschaften möglichst effizient und zielgerichtet an die gewünschte Zielgruppe zu bringen. Professionelles Media Buying umfasst die Auswahl der passenden Kanäle, Preisverhandlungen sowie die laufende Optimierung der eingesetzten Budgets.
Micro Influencer
Micro Influencer sind Social-Media-Nutzer mit einer vergleichsweise kleinen, aber sehr engagierten Community, meist zwischen 1’000 und 100’000 Followern. Sie gelten als besonders authentisch und nahbar, da sie in engem Austausch mit ihrer Zielgruppe stehen. Für Unternehmen sind Micro Influencer interessant, weil ihre Empfehlungen oft glaubwürdiger wirken und eine hohe Interaktionsrate erzielen.
N
Eine Newsletter-Audience ist die Zielgruppe, die einen bestimmten Newsletter abonniert hat. Diese Gruppe besteht aus Personen, die ihr Interesse an den Inhalten des Newsletters gezeigt haben und regelmässig per E-Mail informiert werden möchten. Ziel ist es, durch gezielte Inhalte und Kommunikation die Bindung zu dieser Audience zu stärken und sie langfristig zu engagieren.
Newsletter Popup ist ein eingeblendetes Fenster auf einer Website, das Besucherinnen und Besucher zum Abonnieren eines Newsletters animiert. Es hilft, E-Mail Kontakte zu generieren, erhöht die Reichweite und unterstützt den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.
Native Advertising / Native Ads
Native Advertising, auch Native Ads genannt, bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen, die sich optisch und inhaltlich nahtlos in das Umfeld einer Website oder Plattform einfügen. Sie wirken wie redaktionelle Inhalte oder organische Beiträge und stören den Lesefluss weniger als klassische Bannerwerbung. Ziel von Native Ads ist es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, ohne werblich aufdringlich zu wirken, und so höhere Klickraten und mehr Vertrauen bei den Nutzern zu erzielen.
O
OffPage SEO umfasst alle Aktivitäten zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings, die ausserhalb der eigenen Website stattfinden. Dazu gehören vor allem der Aufbau von qualitativen Backlinks, Social-Media-Marketing und Influencer-Kooperationen. Ziel ist es, die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Website zu steigern.
Online Wettbewerbe sind kreative, interaktive Aktionen zur Leadgenerierung: Sie steigern Sichtbarkeit, Nutzer-Engagement und Markenbekanntheit. Eine spezialisierte Agentur übernimmt Konzeption, Plattform, Abwicklung und Analyse. So gewinnen Firmen qualitativ hochwertige, interessierte Kontakte.
OnPage SEO bezieht sich auf alle Massnahmen zur Optimierung einer Website, die direkt auf der Seite vorgenommen werden. Dazu gehören die Verbesserung von Inhalten, Meta-Tags, Überschriften, internen Links und der Ladegeschwindigkeit. Ziel ist es, die Sichtbarkeit und Relevanz der Website für Suchmaschinen zu erhöhen.
Open Graph Protocol
Das Open Graph Protocol ist ein Standard, der es ermöglicht, Websiteninhalte für soziale Netzwerke optimal darzustellen. Durch spezielle Meta-Tags im Quellcode einer Seite können Titel, Beschreibung, Bilder oder Videos definiert werden, die beim Teilen in Plattformen wie Facebook, LinkedIn oder X (ehemals Twitter) angezeigt werden. So verbessert das Open Graph Protocol die Darstellung, steigert die Klickrate und sorgt für mehr Kontrolle über geteilte Inhalte.
P
PageSpeed / Ladegewschindigkeit
Die Ladegeschwindigkeit (PageSpeed) ist die Zeit, die eine Webseite benötigt, um vollständig in einem Browser zu laden. Sie beeinflusst die Nutzererfahrung und ist ein wichtiger Faktor für das Suchmaschinenranking. Eine schnelle Ladegeschwindigkeit trägt zu geringeren Absprungraten und einer höheren Zufriedenheit der Besucher bei.
Performance Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei der Massnahmen wie Suchanzeigen, Social Ads, oder Affiliate-Programme auf messbare Ziele wie Leads oder Verkäufe ausgerichtet sind. Kampagnen werden kontinuierlich optimiert, um Effizienz und Wirkung zu maximieren.
Produkt Digitalisierung bezeichnet die Umwandlung physischer Produkte oder analoger Prozesse in digitale Formate. Sie ermöglicht effizientere Vermarktung, neue Vertriebskanäle und personalisierte Kundenerlebnisse, ein zentraler Schritt für Unternehmen auf dem Weg zur digitalen Transformation.
Paid Social
Paid Social bezeichnet bezahlte Werbemassnahmen auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok. Unternehmen nutzen Paid Social, um ihre Reichweite zu erhöhen, gezielt Zielgruppen anzusprechen und Conversions zu steigern. Durch detailliertes Targeting und Analyse-Möglichkeiten lassen sich Kampagnen effizient steuern und kontinuierlich optimieren.
Personalisierung
Personalisierung bezeichnet die individuelle Anpassung von Inhalten, Angeboten oder Erlebnissen an die Bedürfnisse und Interessen einzelner Nutzer. Sie basiert auf Daten wie demografischen Merkmalen, Verhalten oder früheren Interaktionen und steigert so Relevanz und Nutzerzufriedenheit. Im Online Marketing wird Personalisierung beispielsweise für Produktempfehlungen, personalisierte E-Mails oder dynamische Webseiteninhalte eingesetzt.
Performance im Digital Marketing bezieht sich auf die Messung und Bewertung der Effektivität von Marketingkampagnen anhand von Kennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate und ROI. Sie zeigt, wie gut eine Kampagne die Ziele erreicht und wo Optimierungspotenzial besteht. Eine hohe Performance bedeutet, dass die Marketingmassnahmen effizient und erfolgreich sind.
Ein Produktbeschrieb ist eine kurze, präzise Beschreibung eines Produkts. Er informiert über Funktionen, Vorteile und Einsatzmöglichkeiten, hilft potenziellen Kunden und Kundinnen bei der Kaufentscheidung und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Angebote klar und überzeugend zu präsentieren.
Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten, datenbasierten Einkauf und Verkauf digitaler Werbeflächen in Echtzeit über Auktionen. Algorithmen steuern dabei, welche Anzeige welchem Nutzer ausgespielt wird – effizient, zielgerichtet und transparent.
Performance Max
Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mithilfe von Künstlicher Intelligenz automatisch Anzeigen über verschiedene Google-Kanäle wie Suche, Display, YouTube, Discover und Maps ausspielt. Werbetreibende stellen Zielvorhaben, Budget sowie kreative Assets bereit, während Google die Auslieferung optimiert, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Ziel ist, die Reichweite zu maximieren, Conversions zu steigern und den Werbeaufwand zu vereinfachen.
Podcast Marketing
Podcast Marketing bezeichnet den Einsatz von Podcasts als Kommunikations- und Werbekanal, um Zielgruppen zu erreichen und Markenbotschaften zu vermitteln. Unternehmen können eigene Podcasts produzieren oder über Sponsoring und Werbung in bestehenden Podcasts präsent sein. Durch die persönliche Ansprache und die regelmässige Bindung der Hörer eignet sich Podcast Marketing besonders für den Aufbau von Vertrauen und Markenloyalität.
Prototyping
Prototyping beschreibt den Prozess, bei dem erste Entwürfe oder Modelle eines Produkts erstellt werden, um Ideen zu visualisieren und frühzeitig zu testen. Prototypen können von einfachen Skizzen bis zu interaktiven Klick-Dummies reichen und helfen dabei, Funktionen, Design und Benutzerfreundlichkeit zu prüfen. Im Web- und App-Design unterstützt Prototyping die Zusammenarbeit zwischen Teams und reduziert Fehler sowie Kosten in der späteren Entwicklung.
Q
R
Responsives Webdesign ist eine Technik, die dafür sorgt, dass Websites sich an die Bildschirmgrösse des Geräts anpassen, auf dem sie aufgerufen werden. So sieht die Website auf einem Smartphone, Tablet oder Desktop immer gut aus und lässt sich intuitiv bedienen. Die Inhalte werden flexibel angeordnet und dargestellt, damit die Benutzerfreundlichkeit auf allen Geräten gewährleistet ist.
Redirect
Ein Redirect ist eine automatische Weiterleitung, die Nutzer und Suchmaschinen von einer URL auf eine andere führt. Er wird eingesetzt, wenn Seiten umgezogen, Inhalte zusammengeführt oder URLs geändert wurden. Redirects sorgen dafür, dass Besucher die gewünschten Inhalte weiterhin finden, und helfen, SEO-Ranking-Signale wie Backlinks und Sichtbarkeit zu erhalten.
S
SendGrid ist eine cloudbasierte E-Mail-Dienstplattform, die Unternehmen beim Versand von Marketing- und Transaktions-E-Mails unterstützt. Sie bietet Tools für das Erstellen, Senden und Analysieren von E-Mails sowie APIs zur Integration in eigene Anwendungen. Ziel ist es, die Zustellbarkeit und Effektivität von E-Mail-Kampagnen zu verbessern.
Ein SSL-Zertifikat ist ein digitales Schloss für Websites. Es verschlüsselt die Verbindung zwischen Ihrem Browser und der Webseite, die Sie besuchen. Das schützt Ihre Daten (z.B. Passwörter) vor Dritten. Sie erkennen es am «https://» in der Adressleiste und einem Schloss-Symbol. Es schafft Vertrauen und Sicherheit.
Ein Skript ist ein strukturierter Text, der als Grundlage für Videos, Podcasts oder Präsentationen dient. Es enthält Dialoge, Sprechertexte und Handlungsanweisungen und sorgt dafür, dass Inhalte klar, einheitlich und zielgerichtet vermittelt werden.
Segmentierung
Segmentierung bezeichnet die Aufteilung einer Zielgruppe in kleinere, homogene Gruppen basierend auf bestimmten Merkmalen wie Demografie, Verhalten oder Interessen. Dadurch können Marketingmassnahmen gezielter gestaltet und personalisierte Inhalte erstellt werden. Eine klare Segmentierung verbessert die Effizienz von Kampagnen und steigert die Relevanz der Botschaften für die jeweiligen Zielgruppen.
SERP (Search Engine Results Page)
Eine SERP ist die Ergebnisseite einer Suchmaschine, die nach Eingabe eines Suchbegriffs angezeigt wird. Sie enthält organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen sowie zusätzliche Elemente wie Featured Snippets, Knowledge Panels oder Bilder. Die Gestaltung und Platzierung auf der SERP sind entscheidend für die Sichtbarkeit und den Erfolg von Websites im Online Marketing.
Sitemap
Eine Sitemap ist eine strukturierte Übersicht aller wichtigen Seiten einer Website. Sie hilft Suchmaschinen beim Crawlen und Indexieren der Inhalte und erleichtert Nutzern die Orientierung auf der Seite. Man unterscheidet zwischen XML-Sitemaps für Suchmaschinen und HTML-Sitemaps für Besucher. Eine gut gepflegte Sitemap unterstützt die SEO und sorgt dafür, dass Inhalte schneller und vollständiger erfasst werden.
Suchvolumen
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein bestimmtes Keyword innerhalb eines festgelegten Zeitraums in einer Suchmaschine eingegeben wird. Es wird meist monatlich angegeben und ist eine zentrale Kennzahl in der Keyword-Recherche. Ein hohes Suchvolumen zeigt, dass ein Begriff stark nachgefragt wird, während ein geringes Volumen oft auf Nischenthemen hinweist.
SEO Content ist speziell für die Suchmaschinenoptimierung erstellter Inhalt. Ziel ist es, mit diesem Content die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und somit mehr Besucher zu generieren. Zu den gängigsten Formaten zählen Blogbeiträge, Produktbeschreibungen, Landing Pages und Ratgebertexte.
Storytelling ist das gezielte Erzählen von Geschichten, um Emotionen zu wecken und Markenbotschaften wirkungsvoll zu vermitteln. Es macht Inhalte lebendig, schafft Nähe zur Zielgruppe und bleibt durch authentische Narrative nachhaltig im Gedächtnis.
SEA
SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Unternehmen schalten dabei Anzeigen, die oberhalb oder neben den organischen Suchergebnissen erscheinen und auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind. Ziel von SEA ist, die Sichtbarkeit schnell zu erhöhen, qualifizierte Besucher auf die Webseite zu leiten und Conversions zu steigern.
SEM
SEM (Search Engine Marketing) umfasst alle Massnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Es setzt sich aus SEO (Search Engine Optimization), also der Optimierung für organische Suchergebnisse, und SEA (Search Engine Advertising), den bezahlten Anzeigen, zusammen. Ziel von SEM ist, mehr qualifizierte Besucher zu gewinnen und die Reichweite sowie den Umsatz einer Website zu steigern.
Sichtbarkeit
Sichtbarkeit beschreibt, wie gut eine Website oder Marke in Suchmaschinen und anderen digitalen Kanälen gefunden wird. Sie wird oft mit speziellen Tools gemessen, die den Anteil der Rankings zu relevanten Keywords in Relation zum Wettbewerb darstellen. Eine hohe Sichtbarkeit erhöht die Reichweite, stärkt die Markenbekanntheit und steigert die Chance auf mehr Besucher und Conversions.
Sponsored Content
Sponsored Content bezeichnet bezahlte Inhalte, die in Form von Artikeln, Videos oder Posts veröffentlicht werden und sich nahtlos in das redaktionelle Umfeld einer Plattform einfügen. Im Gegensatz zu klassischer Werbung wirkt Sponsored Content informativer und weniger aufdringlich, da er dem Nutzer echten Mehrwert bietet. Ziel ist, Vertrauen aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig Produkte oder Dienstleistungen subtil zu bewerben.
T
TikTok Ads sind bezahlte Werbeanzeigen auf der Social-Media-Plattform TikTok. Mit diesen Ads können Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marke gezielt einer breiten Zielgruppe auf TikTok präsentieren. Es gibt verschiedene Arten von TikTok Ads, z. B. In-Feed-Ads, TopView-Ads und Spark Ads. TikTok Ads bieten vielfältige Möglichkeiten, Nutzer zu erreichen.
Trust Rank
Trust Rank ist ein Bewertungsalgorithmus, der die Vertrauenswürdigkeit einer Website anhand von Backlinks und deren Herkunft misst. Websiten, die viele Verlinkungen von seriösen und qualitativ hochwertigen Seiten erhalten, erzielen einen höheren Trust Rank. Ein guter Trust Rank signalisiert Suchmaschinen, dass eine Seite glaubwürdig ist, und kann sich positiv auf das Ranking auswirken.
Typografie ist die Kunst und Technik der Anordnung und Gestaltung von Texten in gedruckten oder digitalen Medien. Sie umfasst die Auswahl und Verwendung von Schriftarten, die Formatierung von Texten, die Gestaltung von Layouts und die Berücksichtigung von ästhetischen und funktionalen Aspekten. Ziel der Typografie ist es, Texte klar lesbar, ansprechend und effektiv zu gestalten.
U
User Experience, auch UX genannt, beschreibt die Gesamterfahrung, die ein Nutzer bei der Interaktion mit einem Produkt, System oder Dienstleistung macht. Dies umfasst sowohl praktische als auch emotionale Aspekte, wie z. B. die Benutzerfreundlichkeit, die Zugänglichkeit, die Effizienz, die Ästhetik und die emotionale Wirkung.
User Interface (UI)
User Interface, kurz UI, bezeichnet die grafische Oberfläche, über die Nutzer mit einer Website, App oder Software interagieren. Dazu gehören Elemente wie Buttons, Menüs, Symbole und Layouts, die eine einfache Bedienung ermöglichen sollen. Ein gutes UI-Design sorgt für Übersichtlichkeit, eine klare Struktur und unterstützt die positive Wahrnehmung einer Marke.
Usability
Usability bezeichnet die Benutzerfreundlichkeit einer Website, App oder Software. Sie beschreibt, wie einfach und intuitiv ein Produkt genutzt werden kann, ohne dass der Nutzer auf Hindernisse stösst. Hohe Usability sorgt für eine positive Nutzererfahrung, steigert die Verweildauer und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Conversions. Faktoren wie klare Navigation, schnelle Ladezeiten und responsive Designs tragen entscheidend dazu bei.
User-Generated Content
User-Generated Content, kurz UGC, bezeichnet Inhalte, die von Nutzern erstellt und öffentlich geteilt werden, wie zum Beispiel Bewertungen, Fotos, Videos oder Social-Media-Posts. Für Unternehmen ist UGC besonders wertvoll, da er authentisch wirkt, Vertrauen schafft und die Markenbekanntheit steigert. Im Marketing wird User-Generated Content oft in Kampagnen integriert, um die Community einzubinden und die Reichweite organisch zu erhöhen.
V
Visual Hierarchy
Visual Hierarchy, auf Deutsch visuelle Hierarchie, beschreibt die Anordnung und Gewichtung von Gestaltungselementen nach ihrer Wichtigkeit. Durch den gezielten Einsatz von Grösse, Farbe, Kontrast und Position wird die Aufmerksamkeit der Nutzer gelenkt und die Lesbarkeit verbessert. Eine klare visuelle Hierarchie unterstützt die Nutzerführung und sorgt dafür, dass zentrale Botschaften sofort wahrgenommen werden.
W
Die Website Konzeption ist der grundlegende Planungsprozess einer Website. Sie bildet die Blaupause für die Erstellung einer benutzerfreundlichen und zielgerichteten Website, die den Unternehmens- und Nutzeranforderungen gerecht wird. In der Konzeptionsphase werden Ziele, Zielgruppen, Inhalte, Funktionen, technische Anforderungen und das visuelle Design definiert.
Win4Win ist ein B2C-Leadgenerierungsmodell von ONELINE, bei dem mehrere Marken gemeinsam ein Gewinnspiel durchführen. Durch Double-Opt-In entstehen qualitativ hochwertige Leads. Die Kampagnen erzielen hohe Reichweiten, Synergien und messbare Marketingerfolge mit minimalem Aufwand.
Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein ausführliches Dokument, das ein komplexes Thema, eine Lösung oder ein Produkt detailliert erklärt. Es dient dazu, Fachwissen zu vermitteln, Vertrauen aufzubauen und Entscheidungsprozesse zu unterstützen. Im Marketing wird ein Whitepaper häufig als Instrument zur Leadgenerierung eingesetzt, da es interessierten Nutzern meist nach einer Registrierung zur Verfügung gestellt wird.
WordPress ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-System (CMS), mit dem man Websites und Blogs erstellen und verwalten kann. Es ist sehr benutzerfreundlich und erfordert keine Programmierkenntnisse. Mit WordPress kann man Inhalte erstellen und veröffentlichen, Seiten gestalten, Benutzer verwalten und die Website mit Plugins und Themes erweitern.
Webinar
Ein Webinar ist ein interaktives Seminar, das live über das Internet durchgeführt wird. Teilnehmer können sich von überall aus zuschalten, Präsentationen verfolgen und oft auch Fragen stellen oder an Umfragen teilnehmen. Im Marketing wird das Format genutzt, um Wissen zu vermitteln, Leads zu generieren und den direkten Austausch mit potenziellen Kunden zu fördern.
Wireframe
Ein Wireframe ist eine schematische Darstellung einer Website oder App, die den grundlegenden Aufbau und die Anordnung von Elementen zeigt. Er verzichtet auf Design-Details wie Farben oder Bilder und konzentriert sich auf Struktur, Navigation und Funktionen. Wireframes dienen als wichtige Grundlage im Designprozess, um Ideen schnell zu visualisieren und die Benutzerführung zu planen, bevor ein detailliertes Layout entsteht.
X
X
X ist die 2023 umbenannte Version des sozialen Netzwerks Twitter. Die Plattform wird weiterhin hauptsächlich für kurze Textbeiträge, Bilder, Videos und Diskussionen genutzt. Für Unternehmen bietet X Möglichkeiten zur Markenkommunikation, zum direkten Austausch mit der Community und für bezahlte Werbekampagnen.
Y
YouTube
YouTube ist die weltweit grösste Videoplattform, die 2005 gegründet wurde und seit 2006 zu Google gehört. Nutzer können dort Videos hochladen, ansehen, kommentieren und teilen. Für Unternehmen bietet YouTube vielfältige Marketingmöglichkeiten, darunter Videoanzeigen, Unternehmenskanäle und Influencer-Kooperationen, um Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern.
YouTube Ads sind kurze Videowerbungen, die auf der Videoplattform YouTube geschaltet werden. Sie können vor, während oder nach anderen Videos angezeigt werden oder als Bannerwerbung im YouTube-Netzwerk. Unternehmen können mit YouTube Ads ihre Zielgruppe präzise ansprechen und ihre Produkte, Dienstleistungen oder Marke effektiv bewerben.
Z
Im Online Marketing ist die Zielgruppenanalyse essentiell, um die richtigen Personen anzusprechen. Dabei geht es darum zu verstehen, wer sich für dein Produkt, deine Dienstleistung, Marke oder Kampagne interessiert. Mithilfe von demografischen Daten, Interessen, Online-Verhalten und weiteren Faktoren werden Zielgruppen definiert.
Zustellbarkeit
Zustellbarkeit bezeichnet die Fähigkeit von E-Mails, erfolgreich im Posteingang des Empfängers zu landen, anstatt im Spam-Ordner blockiert zu werden. Faktoren wie die Reputation der Absender-Domain, technische Einstellungen (SPF, DKIM, DMARC) und die Qualität der Inhalte beeinflussen die Zustellrate. Eine hohe Zustellbarkeit ist entscheidend für den Erfolg von E-Mail-Marketing-Kampagnen und die Reichweite von Newslettern.
Die Zielgruppenerweiterung beschreibt die Strategie, neue Kundensegmente anzusprechen, die über die bestehende Zielgruppe hinausgehen. Ziel ist es, die Reichweite zu erhöhen, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Dies kann durch die Analyse neuer Zielgruppen, die Anpassung von Marketingbotschaften und die Nutzung neuer Kanäle erreicht werden.
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404-Fehlerseite
Eine 404-Fehlerseite erscheint, wenn eine angeforderte Webseite nicht gefunden werden kann. Sie informiert den Nutzer darüber, dass der gewünschte Inhalt nicht mehr existiert oder die URL falsch eingegeben wurde. Gut gestaltete 404-Seiten verbessern die Nutzererfahrung, indem sie hilfreiche Links oder eine Suchfunktion bieten und den Besucher auf der Website halten.