Ihre Influencer Marketing Agentur in der Schweiz
Wie wichtig Werbung im Rahmen der Verkaufsstrategie ist, ist wohl jedem bewusst. Wer sein Produkt an den Mann bringen möchte, muss seine potentiellen Käufer erst einmal darüber in Kenntnis setzen, dass es überhaupt existiert. Zudem gilt es, die Vorteile anzupreisen und aufzuzeigen, warum das eigene Produkt das Beste ist und kein anderes. Der wohl beste Weg, genau das zu schaffen, ist mithilfe von Erfahrungsberichten und Empfehlungen von Personen, die viele Menschen erreichen und denen Vertrauen geschenkt wird. Hier kommt das Influencer Marketing ins Spiel. Wo wir als Influencer Marketing Agentur behilflich sein können.
Influencer Marketing Agentur Zürich
Was macht ein Influencer überhaupt?
Das Wort Influencer hat wohl mittlerweile jeder schon einmal gehört und hat in etwa eine Vorstellung, worum es sich dabei handelt. Aber was genau ein Influencer ist und was er macht, bringt viele noch ins Grübeln.
Grob übersetzt ist ein Influencer eine Person, die Einfluss auf andere hat. Sie erreicht viele Menschen und ihre Meinung ist von Bedeutung. Aufgrund ihres hohen Bekanntheitsgrades hat sie eine grosse Reichweite, da viele Personen ihre Aktivitäten verfolgen. Die Menschen können sich mit dem Influencer identifizieren, finden ihn sympathisch und legen Wert auf seine Meinung.
Wirbt dieser dann für ein Produkt, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass sich viele seiner Abonnenten ebenfalls darüber informieren, denn zur reinen Werbung kommt noch der persönliche Aspekt hinzu. Der potentielle Käufer sieht nicht einfach irgendwo einen Werbebanner und muss sich erst seine eigene Meinung bilden. Wird ihm ein Produkt von einer Person empfohlen, deren Meinung er schätzt und die es zudem bereits getestet hat, überzeugt das schon eher. Genau das macht man sich beim Influencer Marketing zunutze.
Viele Influencer-Plattformen – grosse Reichweite
Influencer sind auf verschiedensten Social Media Plattformen unterwegs, was deren Reichweite umso grösser macht. Sie schreiben Blogs, drehen Videos für YouTube oder produzieren Bildmaterial für Instagram und können somit Werbung in Text-, Video- und Bildform liefern. Je nach Produkt macht er auch im privaten Leben Werbung, beispielsweise wenn er eine Kooperation mit einem Schmucklabel eingegangen ist. Deren Produkte trägt er, sofern es vereinbart wurde, auch privat und auf Veranstaltungen, sodass auch offline potentielle Käufer darauf aufmerksam werden.
Macht er in diesen Situationen Fotos und stellt sie online, sehen seine Follower, dass er nicht nur auf Social Media dafür wirbt, sondern die Produkte auch privat nutzt. Das verleiht der Kooperation noch mehr Glaubwürdigkeit.
Authentizität der Schlüssel zum Erfolg
Doch nicht jeder Influencer eignet sich für jedes Produkt. Wichtig ist, dass das Ganze authentisch bleibt, um die Follower überzeugen zu können. Einen Influencer, der sich als bekennender Sportmuffel darstellt, plötzlich für Proteinshakes und Gymequipment werben zu lassen, macht genauso wenig Sinn wie eine Influencerin, die sich stets ungeschminkt zeigt, mit einer Produktempfehlung für die neueste Mascara zu beauftragen. Dann wird auch der letzte Follower stutzig und die Person verliert ihre Glaubwürdigkeit. Das schadet nicht nur ihr selbst, sondern auch dem Kooperationspartner.
Es gilt also, sich Accounts auszusuchen, die einen Lifestyle verkörpern, der zum Produkt passt. Den Influencer mit den meisten Followern zu wählen, da man denkt, er erreicht die meisten potentiellen Käufer, ist daher nicht immer die richtige Entscheidung. Auch kleinere Accounts sind häufig lukrative Partner, denn oftmals ist deren Glaubhaftigkeit höher. Dass grosse Influencer nicht selten für Dinge werben, die sie im Privaten eigentlich gar nicht nutzen, weil sie hohe Summen dafür erhalten, ist bekannt. Deshalb wird die Meinung von Influencern, die etwas weniger Abonnenten haben, häufig mehr wertgeschätzt, denn das suggeriert, dass sie nicht alle Kooperationsanfragen annehmen, sondern nur die, hinter denen sie wirklich stehen.
Influencer Marketing – Produktempfehlungen alltäglich verpacken
Ein weiterer Punkt, der beachtet werden sollte, ist die Art und Weise, wie der gewählte Influencer werben soll. Aktuellen Umfragen zufolge kommen herkömmliche Werbeanzeigen, die das Produkt idealisieren und direkt zum Kauf auffordern, nicht gut an. Auf Social Media möchte man unterhalten werden, klassische Werbung stört dabei. Wer sich im Fernsehen einen Film anschaut, fühlt sich von ständigen Werbepausen schliesslich auch häufig gestört.
Auf Social Media ist das nicht anders. Deshalb gilt es, die Produktvorstellung gut in den Content zu integrieren, sodass sie fast schon alltäglich wirkt. Nutzt der Influencer das Produkt tatsächlich auch privat, kann er es viel natürlicher in seinen Content einbauen, ohne dass direkt das Gefühl von Werbung aufkommt. Es scheint dann eher wie eine Empfehlung von Freund zu Freund.
Der Weg um passenden Kooperationspartner
Doch wie findet man denn nun den perfekten Influencer, mit dem man erfolgreich kooperieren kann?
Der erste Schritt ist die Kategorisierung des eigenen Produkts. Gehört es in die Sparte Ernährung, Sport, Mode oder vielleicht Beauty? Je nach Kategorie werden bestimmte Hashtags gesetzt, nach denen gesucht werden kann. Geht es um Ernährung, wären beispielweise #food oder #cooking passende Hashtags, die in die Suchleiste eingegeben werden können. Im Anschluss erscheinen Beiträge, bei denen eben diese verwendet wurden. Von den Beiträgen gelangt man direkt auf das Profil des jeweiligen Influencers.
Nun gilt es zu prüfen, welche Zielgruppe er erreicht. Ein Blick in die Liste seiner Abonnenten schenkt Auskunft darüber. Stimmt die Gruppe mit dem Personenkreis, den man selbst erreichen möchte überein, kann über eine Kooperation nachgedacht werden.
Nun muss nur noch die Art und Weise, wie er seine Posts verfasst, zum Produkt, das beworben werden soll, passen. Setzt er die Dinge gut in Szene? Versieht er sie mit liebevoll verfassten Texten, die eine persönliche Bindung aufbauen oder beschreibt er die Produkte sehr klar und objektiv und möchte keine Überzeugungsarbeit leisten, sondern lediglich informieren? Passen all diese Punkte zum Unternehmen, das einen Kooperationspartner sucht, kann die Kontaktaufnahme gestartet werden.
Influencer Marketing Agentur Schweiz
Wer Hilfe bei der Suche nach dem richtigen Influencer benötigt, kann sich an eine Influencer Marketing Agentur Schweiz wenden. Sie betreuen verschiedenste Content Creator und führen sie mit passenden Kooperationspartnern zusammen. Ausserdem unterstützen sie beide Seiten dabei, einen Deal zu vereinbaren, mit dem jeder Beteiligte zufrieden ist. So steht einer reibungslosen Zusammenarbeit nichts mehr im Weg.