Google Ads Teil 3

Die wichtigsten Anzeigenerweiterungen bei Google Ads

Nebst den gewöhnlichen Textanzeigen können weitere Informationsträger den Anzeigen beigefügt werden. Diese bieten dem Kunden einen erhöhten Mehrwert an, was wiederum ein besseres Qualitätsresultat der Anzeige bedeutet. Somit wird mit jeder weiteren Anzeigenerweiterung, die Textanzeige besser bewertet und erhält ein besseres Ranking.

Folgende Anzeigenerweiterungen kannst du nutzen:

• Standort: Standorterweiterungen zeigen lokale Adressen in der Textanzeige auf. Dies wird meist für lokale Geschäftsstellen genutzt, wo die Kunden physisch ins Kaufhaus laufen können.

• Google Sitelinks: Mit den Sitelinks kannst du zusätzliche Links zu deiner Seite hinzufügen. Nutze diese Funktion, um weitere Kategorien oder Produkte zu ergänzen, welche deine Zielgruppe noch stärker anspricht. Die Sitelinks erscheinen jedoch nur, wenn deine Anzeigen die erste Position belegen können.

• Anruf: Mit der Anruferweiterung kannst du eine Telefonnummer hinterlegen, welche angezeigt wird. Smartphone User können mit einem Klick direkt mit der Rufnummer verbunden werden.

• App: Die Apperweiterung verweist auf eine verfügbare App, welche von Smartphone oder Tablet Usern genutzt werden kann.

• Bewertung: Bewertungserweiterung weist positive Rezensionen in der Textanzeige aus, welche auf unterschiedlichen Webseiten über deine Webseite geschrieben wurden. Diese müssen mit einem Zitat und einer Quell-URL hinterlegt werden.

• Callouts: Das Callout ist meiner Meinung nach die beste Möglichkeit das Hauptkeyword zu verstärken oder den Kunden noch auf weitere USP aufmerksam zu machen – Beispiel – Lieferung frei Haus, Zahlung auf Rechnung, Prämien, Aktionen etc.

Für jeden Klick auf eine dieser Erweiterungen, der zu einer Weiterleitung oder einer Aktion führt, verrechnet Google den normalen CPC (Cost per Click) Wert der Anzeige. Deshalb wertet Google alle Anzeigen mit mehreren Klickmöglichkeiten noch besser auf, logisch!

Preiserweiterungen: Bei der Preiserweiterung gibst du deinen Kunden die Preise von unterschiedlichen Produkten bekannt. Der Besucher sieht somit, wie hoch deine Preise sind.

Google Ads Agentur Zug

Erweiterte Einstellung

Werbezeitplan:

Mit dem Werbezeitplan definierst du den Zeitrahmen deiner Kampagne. Du kannst deine Anzeigen so einstellen, dass sie nur an gewissen Tagen und zur vordefinierten Zeit aufgeschaltet werden. Dies kannst du im Zusammenhang mit einer Anzeige verknüpfen, welche die Öffnungszeit einer Filiale beinhalten. Auch mit einem Anruf-Hinweis kann ein Werbezeitplan nützlich sein. So wird diese Anzeige nur während den Bürozeiten ausgewiesen.

Anzeigenauslieferung:

Die Anzeigenauslieferung definiert die Art der Anzeigenrotation und deren Fokus. So kann definiert werden, ob eine Anzeige auf Klicks oder auf Conversions optimiert werden soll. Ebenfalls können Multivarianten-Tests gemacht werden, welche die Anzeigen 90 Tage lang gleichmässig ausliefern und danach einen Gewinner küren.

Dynamische Suchanzeige:

Mit der dynamischen Suchanzeige nimmt dir Google viel Arbeit ab und erzeugt auf Basis deiner Webseite die Ausrichtung der Anzeigen. Hierfür gibst du deine Website-Domain ein und definierst die Sprache. Google macht den Rest.

Dynamische Suchanzeigen empfehle ich dir unbedingt zu testen und eigene Erfahrungen zu machen. In vielen Kampagnen ist das die Haupteinnahmequelle. Hierfür muss der Kampagnen-Typ des Suchnetzwerkes von „Alle Funktionen“ auf „Dynamische Suchanzeige“ angepasst werden.

Ads Anzeigen

Nachdem du die gesamten Konteneinstellungen vorgenommen hast, geht’s weiter zur Erstellung der Textanzeigen. Die Textanzeige ist dein persönlicher Verkäufer, der deine Kunden herein bittet. Aus diesem Grund musst du genau hier mit deiner USP trumpfen, um dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.

Für die Erstellung der Textanzeige musst du folgende Punkte beachten:

• Nutze dein Hauptkeyword oft in der Anzeige 2-3 mal.
• Liste deine USP auf.
• Schreibe ansprechende Titel.
• Füge im Text einen Call-to-Action ein
• Beende die Textzeile 1 immer mit einem Punkt, um die Relevanz zu verstärken und die Anzeige einzeilig zu verlängern.
• Füge dein Hauptkeyword in die angezeigte URL nach der Hauptdomain ein. (Die Seite muss so nicht existieren.)
• Keywords welche von Kunden gesucht werden und in deiner Anzeige gefunden werden, sind fett angestrichen und somit auch relevanter.
• Arbeite mit Platzhaltern {Keyword: } um das gesuchte Keyword in deinen Anzeigen zu ersetzen.
• Es darf nicht alles GROSS GESCHRIEBEN WERDEN.
• Schreibfehler sind, so gut wie möglich, zu vermeiden.
• Unnötige Zeichen und Abstände werden abgestraft und abgemahnt.
• Keine aneinandergereihten Keywords-Wiederholungen.

Anzeigenplatz:

Du hast pro Textanzeige eine begrenzte Zeichenanzahl, welche du für deine Nachricht nutzen kannst. Meist kommt es auf jedes einzelne Zeichen drauf an. Wie bereits erwähnt, verändert sich die Darstellung der Textanzeige, wenn die erste Textzeile mit einem Punkt endet. Die Textanzeige verbindet somit den Titel und die erste Textzeile. Mit diesem Effekt wird die erste Textzeile automatisch zum Titel gezählt und erhält dementsprechend auch eine höhere Relevanz.

Erstelle pro Anzeigengruppe jeweils 2-3 Anzeigen, da diese untereinander ausgespielt werden und die Anzeige mit dem grössten Erfolg schlussendlich verwendet wird. Nutze unterschiedliche Formen, um zu testen, was bei deiner Zielgruppe gut ankommt. Hierfür hast du sicherlich noch das bekannte Kapitel des Drei-Hirne-Modell Prinzips im Kopf, worin erklärt wird, dass deine Zielgruppe in unterschiedliche Farb-Dominanten aufgeteilt werden kann.

Keywords

Nachdem du deine erste Kampagne eingerichtet hast und die Anzeigen erstellt wurden, gehst du weiter zum nächsten Schritt. Du bearbeitest nun die Keyword-Liste und listest alle wichtigen Begriffe auf, mit denen du gefunden werden möchtest.

Diese Keyword-Liste wird danach im Zusammenhang mit den erstellten Anzeigen und Kampagneneinstellungen verwendet. Aus diesem Grund musst du dir gründlich überlegen, mit welchen Keywords du gefunden werden möchtest und wie dich deine Zielgruppe finden soll. Du musst dir immer klar vor Augen halten, dass du oft eine andere Wortwahl, als deine Zielgruppe hast, ob es Damenschuhe oder Frauenschuhe sind, was die Kunden suchen, kannst du ganz einfach und bequem mit dem Keyword-Tool von Google Ads analysieren. Du kannst dir Keyword-Ideen vorschlagen lassen oder die Suchanfragen verschiedener Keywords gegeneinanderstellen und auswerten.

Bei der Auswahl der Keywords solltest du Folgendes berücksichtigen:

• zwei und mehr aneinandergereihte Keywords benutzen → Bsp: Damen Schuhe günstig.
• Berücksichtige Schreibfehler und Vertipper.
• Nutze die unterschiedlichen Keywords-Optionen (Genau passend, weitgehend passend, passende Wortgruppe.
• Verwende ausschliessende Keywords, um bei gewissen Suchanfragen nicht zu erscheinen.

Nach der Auswahl der Keywords ist deine Suchnetzwerkkampagne bereit für den Start. Vergiss nicht, dass viele auch nach der Marke des Unternehmens suchen.

Google Display

Wie du bereits schon weisst, erstellst du eine Suchnetzwerk Kampagne, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung bereits bekannt ist und Suchanfragen bestehen. Doch was machst du, wenn ein neues Produkt beworben werden muss? Genau! Du erstellst eine Google Display Kampagne.

Mit einer Display Kampagne von Google kannst du ganz einfach und schnell eine Banner-Kampagne erstellen, welche all deine Display Werbung auf unterschiedlichen Webseiten ausspielt. Somit kannst du unbekannte Produkte und Dienstleistungen an den Kunden bringen und die Bekanntheit steigern.

Die Ausspielung der Banner findet auf unterschiedlichen Webseiten statt. Hierfür erstellst du ähnlich wie beim Suchnetzwerk eine Display Kampagne und definierst wo deine Banner geschaltet werden. Du kannst deine Zielgruppe nach Keywords und somit auch nach Content-Inhalt oder nach Themen selektieren.

Du kannst die Anzeigen automatisch von Google erstellen lassen oder selbst kreieren. Hierfür klickst du im Anzeigen Reiter auf „+ Anzeige“ und dann auf „Bildanzeige“. Falls du die Banner von Google in allen Grössen automatisch erstellen lassen möchtest, kannst du die Webseiten URL angeben und dann auf „Anzeige erstellen“ klicken. Google scannt deine Webseite und erstellt aus allen Bildelementen eine passende Kollektion an Bannergrössen. Falls Banner bereits bestehen, kannst du diese ganz einfach uploaden.

Du kannst auch Textanzeigen als Bannerwerbung nutzen. Google schaltet dann einfach die Textanzeigen auf unterschiedlichen Webseiten. Die Auswahl ist dir überlassen.

Für deinen Release Tag bereitest du deine Displaykampagne vor und terminierst den Start auf deinen Projekt-Start-Tag. Du erreichst somit eine grosse Anzahl an Neukunden, welche höchstwahrscheinlich noch nie was von dir gehört haben.

Folgende Grössen kannst du nutzen:

• Vertical Rectangle: 240 x 400
• Mobile Leaderboard: 320 x 50
• Banner: 468 x 60
• Leaderboard: 728 x 90
• Square: 250 x 250
• Small Square: 200 x 200
• Large Rectangle: 336 x 280
• Inline Rectangle: 300 x 250
• Skyscraper: 120 x 600
• Wide Skyscraper: 160 x 600
• Halbseitig: 300 x 600
• Large Leaderboard: 970 x 90
• Large Mobile Banner: 320 x 100
• Billboard: 970 x 250
• Portrait: 300 x 1050
• Google Shopping / Google Merchant

Nebst der bekannten Suchresultate, erscheinen bei Google auch Produktresultate aus dem Google Shopping Konto. Die Shopping Anzeigen kannst du an den Produktbildern inkl. Namen und Preis erkennen.

Damit deine Produkte bei einer Suchaktion ebenfalls im Google Shopping Bereich erscheinen, musst du hierfür erst ein Google Merchant Konto erstellen und dort deine gesamte Produktpalette auflisten. Du kannst anschliessend, dein Merchant Konto ganz einfach mit deinem Google Ads Konto verbinden und eine Shopping Kampagne im Ads Konto erstellen.

Das Google Shopping kannst du nur für Produkte verwenden. Dienstleistungen werden im Google Shopping nicht unterstützt, da gewisse Attribute wie Gewicht, Farbe, Zustand u.v.m angegeben werden müssen.

Ich empfehle jedem, dessen Ziel ist, Umsatz zu generieren, ein Google Shopping Konto zu erstellen und es mit dem Ads Konto zu verbinden. Die Abverkäufe sind im Verhältnis zu anderen Kampagnen hier am höchsten. Der Kunde sieht den Namen des Produktes, ein Bild sowie den Preis. Meist reicht dies schon für eine Kaufentscheidung.

Für deinen Projektstart musst du dein Google Shopping Konto bereits eine Woche im Voraus starten, da die Produkte seitens Google noch geprüft und aktiviert werden müssen. Nimm dir also Zeit für die Erstellung des Kontos, da hiervon noch einige weitere Aktionen abhängig sind.