Wie starte ich mit Google Ads?
„Wer sucht, der findet“. Und wer gefunden werden möchte, schaltet Google Ads. Für viele ist der Begriff Google Ads bereits gängig und sie kennen die Vorteile der Suchmaschine und Werbeplattform Google.
Das Prinzip von Google Ads
Für die anderen, die diesen Begriff nicht kennen, erkläre ich es hier gerne. Jeder kennt oder hat auch schon vom türkischen Bazar in Istanbul gehört. Eine endlos lange Ansammlung von Anbietern, die Kunden in ihre kleinen Stände ziehen und mit Stolz ihre Ware präsentieren. Ob der Kunde genau nach diesem Produkt sucht, ist dem Händler egal. Bei Google Ads herrscht genau ein Gegenpol. Hier ist der Bazar, die Suchmaschine, wo sich die Kunden melden und Ausschau nach Produkten halten. Die Anbieter machen hier mittels Werbeanzeigen auf sich aufmerksam.
Der Kunde erhält somit genau das passende Produkt, das er gesucht hat.
Kosten
Oft hört man Einwände wie, dass man nicht auf die Anzeigen klicke. Auch solche Leute gibt es, die aus Prinzip nicht auf die Anzeigen klicken. Das Schöne an Google Ads ist, dass du auch nur dann zahlst wenn ein Interessent auf deine Anzeige klickt.
Diese Kostenvariante nennt man CPC (Cost per Click). Weitere Kosten, wie Aufschaltungskosten, Bearbeitungskosten etc. gibt es bei Google Ads nicht.
Vorteile
Google Ads bietet folgende Vorteile:
- Unternehmen wird gefunden, wenn danach gesucht wird.
- Schnelle und einfache Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen.
- Positionierung in den obersten Positionen schnell möglich.
- Einfache Kampagnenplanung (Start, Pause, Ende)
- Zielgruppe nach Ort planbar (Bsp: Nur in Luzern bewerben)
- Kampagnen können zeitlich eingegrenzt werden (Bsp: Schaltung von 08.00 – 18.00 Uhr)
- Kampagnen können auf Endgeräte eingeschränkt werden (Computer, Tablet, Smartphone)
- Interessante Analyse-Tools (Absprungrate, Qualitätsfaktoren, Impressionen etc.)
- Genaue Budgetkontrolle
Mit Google Ads starten
Ein Google Ads Konto ist nicht schwer anzulegen und benötigt ca. 5 – 10 Minuten. Hierfür rufst du folgenden Link auf https://ads.google.com/home/ und klickst auf „Jetzt loslegen“. Du erhältst eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Eröffnung des Google Ads Kontos. Damit du bereits mit dem Werben auf Google Ads beginnen kannst, benötigst du eine Kreditkarte, um die angefallenen Kosten deiner Kampagnen zu decken.
Google Ads Conversion
Mit der Besucheraktionsauswertung, kurz Conversion-Tracking, kannst du analysieren, zu welchen Aktionen deine Werbemittel führen. Du erfährst also, durch welche Keywords und Anzeigen du Conversions generiert hast und kannst kostenintensive und weniger gewinnbringende Keywords ohne Conversions somit löschen.
Aus diesem Grund ist der nächste wichtige Schritt, nach dem Anlegen eines Ads Kontos, die Definition und Erstellung der Conversion-Aktionen. Klicke auf den Reiter „Tool“ im oberen Teil der Seite und klicke weiter auf „Conversion“.
Mit dem Klick auf den „+Conversion“ Knopf kannst du neue Conversions definieren und angeben, welche Aktionen gemessen werden sollen. Eines der wichtigsten Conversions ist der Kauf eines Produktes. Diese Aktion zeigt dir auf, wenn ein Produkt erfolgreich von einem Kunden gekauft wurde. Damit diese Conversion gemessen werden kann, muss der Conversion Tracking Code, der generiert wird, in die Danke-Seite (Schlussseite nach dem Kauf) eingepflegt werden. Hierfür gibt es, je nach CMS System, ein Plugin oder man pflegt es in den HTML Code ein.
Nachdem du den Tracking Code eingepflegt hast, werden dir alle Aktionen angezeigt, welche aufgrund einer Ads-Kampagne entstehen. Du kannst schnell sehen, welche Keywords und Anzeigen den gewünschten Erfolg erzielen und welche nicht.