Content Marketing Agentur
Du hast sicherlich schon immer wieder gehört, dass man Texte nur so schreiben soll, damit es für den Leser gut ist und du eher keinen Fokus auf Suchmaschinen, Keywords und Co legen sollst? Ich bin da eher geteilter Meinung. Was bringt dir ein Text, den du mit grosser Mühe geschrieben hast, der nicht gefunden und gelesen werden kann?
Mein Tipp, schreibe Texte für beide Leser – den digitalen Leser & den Leser vor dem Bildschirm. Du musst beim Content immer achtgeben, dass du ebenfalls deine Keywords nutzt, die du als wichtig empfindest. Verwende deshalb die Keywords, bei denen du gefunden werden möchtest.
Content Regeln
Auch beim Schreiben eines Textes gibt es Regeln oder eher Tipps, die du befolgen solltest, um ein besseres Ranking zu erreichen. Du musst einen Mix zwischen dem Fokus des technischen und normalen Lesers finden. So solltest du z.B. bei beratungsintensiven Texten eher darauf achten, dass die Sätze für den Leser verständlich und nachvollziehbar sind.
Bei Texten wie z.B. für den Verkauf eines Satz-Reifens, musst du aber nicht genau erklären was der Reifen kann. Hier reicht es, wenn die Dimensionen und der Preis bekannt sind. Somit kannst du mehr für den technischen Leser schreiben – also für die Suchmaschine.
Stell dir deshalb immer die Frage: “Wie wichtig ist die Beschreibung und auf welchen Leser muss ich mehr achten?” Trotzdem darfst du NIE einen der beiden Leser ganz vernachlässigen.
Virales Seeding
Es gibt gewisse Artikel, Studien und sonstige Berichte, welche beim Leser sehr gut ankommen und auch schnell den Anschluss in die Social Media Plattformen finden. Ob es die neuste Erkenntnis aus dem Fitness-Bereich ist, wie man mit einer einzigen Übung 10 Kilo pro Monat verliert oder die neusten Studien über das Mobile-Kaufverhalten der Silver-Surfer sind. Dieser Content ist schnell im Netz verbreitet und generiert somit auch einen relevanten Besucherfluss auf die eigene Webseite, und das sogar kostenlos.
Wer möchte das denn nicht, viele kostenlose Besucher, geteilte Beiträge auf Facebook , was wiederum eine höhere Relevanz im Ranking bedeutet und auch zusätzlich Backlinks generiert? Dieser Effekt ist kein Zufall sondern ein Resultat aus gründlichen Analysen, in diesem Fall auch Seeding genannt.
Was ist Seeding?
Unter Seeding versteht man das strategische und zielgruppenorientierte Platzieren von Botschaften in unterschiedlichen Formen. Dadurch versucht man Meinungsführer und Multiplikatoren zu erreichen und von der eigenen Botschaft zu überzeugen. Das bedeutet, dass man Content nach den Interessen der eigenen Zielgruppe schreibt, um die Chance nach einer viralen Verbreitung zu erhöhen.
Analyse der Seeding-Zielgruppe
Um einen viralen Seeding Effekt zu erreichen, musst du erst wissen, wer Meinungsführer und Multiplikator in deiner Branche ist. Wen musst du auf dich, mittels gezielter Positionierung der Botschaft, aufmerksam machen und wie?
Um diese Erkenntnis zu gewinnen müssen grundlegend einige Fragen analysiert werden:
- Wer sind meine Meinungsführer und Multiplikatoren?
- Wo bewegen sich die Meinungsführer und Multiplikatoren?
- Welche Themen sind beliebt und werden geteilt / diskutiert?
- Welche Meinungen vertreten die Meinungsführer und Multiplikatoren?
Mit dieser Analyse findest du heraus, wer deine Zielgruppe ist und wie sie agiert. Nachdem diese Punkte analysiert wurden, kannst du den Content nun zielgerichtet auf den unterschiedlichen Plattformen veröffentlichen.
Der perfekte Content
Bei meinen vielen Projekten, habe ich mir immer wieder überlegt, wie man eine gesunde Mischung aus dem Content für die Suchmaschinen und dem Content für die Besucher schreiben kann?
Grundsätzlich sollte man folgende Punkte bei der Erstellung von Content berücksichtigen, um beide Partien zu „beglücken“:
Überschriften
Überschriften zeigen dem Leser den Titel und die dazugehörigen Untertitel, welche dieser Content beinhaltet. Der Suchmaschine wiederum zeigt es die Wichtigkeit der Titel und den dazugehörigen Keywords – also eine hierarchische Anordnung.
Keywords
Die Keywords werden in den ersten fünf bis sieben Wörtern gebraucht, um die Relevanz zu bestätigen. Des Weiteren sollten die Keywords im gesamten Text nicht mehr als 5% mal vorkommen, sonst wird das als Spaming gewertet. Auch dem natürlichen Leser würde dies schnell auf die Nerven gehen, wenn in jedem Satz immer das gleiche Wort vorkommen würde.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkungen sind sowohl für den Besucher, als auch für die Suchmaschine wie ein Wegweiser im Internet anzusehen. Somit kann man besondere Keywords und Bilder, welche genauer erklärt werden müssen, mit einem Hyperlink auf eine weitere Seite verweisen. Dies dient der Besucherführung und wird sehr positiv bewertet.
Bild
Nicht nur Text, sondern auch Bilder gehören zu einem informationsreichen Inhalt auf einer Webseite. Somit müssen auch Bilder in die passende Grösse und in das passende Gewicht geformt werden, um die Seiten nicht zu belasten. Für die Suchmaschine ist die Beschreibung (Alternativ-Text) besonders wichtig, da Suchmaschinen „Bilder-blind“ sind.
Einzigartig – kein Double Content
Wenn jemand schon die Zeit investiert, einen Text auf deiner Seite zu lesen, möchte er auch etwas, das er nur bei dir lesen kann, etwas Einzigartiges und keine blinden Textkopien aus anderen Seiten. Auch die Suchmaschinen wollen, wenn sie schon mühsam deine Seite crawlen, nicht zurückgehen und realisieren, dass sie diesen Text bereits aus einer anderen Seite haben.
PDF inkl. Hyperlinks
Du kannst jedoch als Zusatzservice für deine Leser eine ähnliche Kopie deiner Seite als PDF Seite anbieten. Die Suchmaschinen werten diesen Mehrwert natürlich auch mit einem Bonuspunkt, da die Besucher diese PDF sichern oder einfach drucken können. Vergiss bitte nicht, die oberen Punkte auch in der PDF zu erfüllen.
Betonung wichtiger Wörter in einem Text
Um Wörter zu betonen, welche einen besonderen Zusammenhang zu deiner Seite erschliessen lassen, wähle bitte stets den Tag (und zum Schliessen ). Suchmaschinen legen einen grossen Wert auf wichtige und ausschlaggebende Wörter auf deiner Seite. Vermeide deshalb ganze Wortgruppen fett zu markieren, sondern markiere lediglich einzelne Wörter. Bitte benutze den Tag ausschliesslich für die Hervorhebung einzelner Wortgruppen, welche für den Besucher eventuell einen wichtigen Hinweis darstellen sollen. Der Tag ist als solcher für Suchmaschinen nicht von Relevanz. Versuche auch, wichtige Begriffe bzw. Stichwörter möglichst an den Anfang deiner Überschrift oder deines Textes zu setzen, da für Google somit ein besonderer Zusammenhang zu dem Thema entsteht, welches deine Homepage behandelt.