In diesem Artikel erklärt ONELINE, wie relevant der Aufbau einer starken Backlink-Struktur für die SEO heutzutage ist und weshalb eine Online Marketing Agentur hierfür ein unverzichtbarer Partner ist.
Was sind Backlinks?
Was ein Link ist, dürfte jeder Internetnutzer wie selbstverständlich wissen. Der Backlink wird als Bezeichnung verwendet, wenn der Link von einer externen Webseite auf Ihre eigene Webseite verweist. Sie werden auch als «eingehende Links» oder «Inbound-Links» bezeichnet. Suchmaschinen wie Google betrachten Backlinks als Empfehlungen von anderen Websites. Verlinkungen von Unterseiten Ihrer Webseite aufeinander zählen nicht als Backlink. Genauso wenig wie Links, die Sie selbst auf andere Webangebote setzen.
Wenn eine Website viele qualitativ hochwertige Backlinks hat, wird sie als vertrauenswürdiger und relevanter für bestimmte Suchanfragen angesehen. Suchmaschinen nehmen an, dass Websites mit vielen hochwertigen Backlinks einen höheren Wert und eine höhere Autorität haben, das sie oft «empfohlen» wird. Man kann sich das ungefähr so vorstellen, wie wenn man seine Freunde um Restaurantempfehlungen für Zürich bittet. Wenn ein Restaurant häufiger genannt wird als andere, ist es wahrscheinlicher, dass Sie sich für dieses entscheiden werden.
Auf Backlinks haben Sie somit keinen direkten Einfluss, da Sie diese nicht selbst auf Ihrer Webseite setzen. Sie müssen also andere Webseitenbetreiber von Ihrer Qualität überzeugen, Partnerschaften eingehen und vieles mehr. Zwar ist eine Linksetzung von verschiedenen Social Media Kanälen auf Ihre Seite möglich, dies hat für Google und Ihre SEO-Strategie jedoch nur eine geringe Relevanz.
Es stellen sich somit zwei Fragen:
- Wie wichtig sind Backlinks überhaupt, um Google zu besseren Rankings zu bewegen?
- Wie lassen sich andere Seitenbetreiber davon überzeugen, auf das eigene Webangebot zu verlinken?
Weshalb ein blosser Linktausch längst nicht mehr ausreicht
Das Thema SEO ist mit den Jahren stetig komplexer geworden. Google passt seinen Such-Algorithmus fortlaufend an, um seinen Nutzern grösstmögliche Relevanz und Qualität der angezeigten Ergebnisse zuzusichern. Dies hat auch auf den Bereich Backlinking Einfluss genommen.
In den Anfängen der Suchmaschine war es möglich, durch einen einfachen Linktausch mit vielen anderen Seitenbetreibern eine Vielzahl von Backlinks zu gewinnen. Ein solches Vorgehen hat heute keinen Einfluss mehr. Wichtiger ist, eine thematische Relevanz zwischen beiden Seiten herzustellen. Auch das Renommee der Webseite, die auf das eigene Webangebot verlinkt, spielt eine Rolle. Wenn der Link von einer kleinen, privaten Webseite kommt, ist dies schliesslich weniger bedeutend als bei der Erwähnung durch ein Grossunternehmen.
Anzahl und Qualität als wichtige Faktoren
Auch wenn die thematische Relevanz und die Grösse der verlinkenden Webseite eine Rolle spielt, ist der Faktor Masse weiterhin wichtig. Dies zeigt beispielsweise eine umfangreiche Analyse aus dem Jahr 2020 der internationalen SEO-Plattform Backlinko, durch die die Anzahl der verweisenden Links noch immer als wichtigster Einflussfaktor auf das Google-Ranking angegeben wurde.
Die Analyse deckt auch die angesprochene Korrelation zwischen der «Authority» der verlinkenden Webseite und höheren Rankings bei der Google-Suche auf. Einfach ausgedrückt: Je grösser und relevanter eine Webseite ist, umso mehr fallen die gesetzten Verlinkungen ins Gewicht.
Lässt sich mit Backlinks die Top-Position bei einer Google-Suchanfrage erreichen? Nach dieser Analyse spielen die Links als Faktor eine starke Rolle. Das Top-Ergebnis der Suche konnte fast das Vierfache an Backlinks aufweisen als die Positionen zwei bis zehn. Ein Grund mehr, sich intensiv mit diesem Aspekt der SEO zu befassen.
Eine Webseite, welche über eine grosse Anzahl qualitativ hochwertigerg Backlinks verfügt, erhält darüber auch Traffic. Wenn eine relevante und gut etablierte Website auf Ihre verlinkt, besteht die Chance, dass deren Besucher auf den Link klicken und auf Ihrer Website landen. Dadurch können neue Besucher gewonnen und potenzielle Kunden erreicht werden.
Die Qualität der Backlinks ist ebenfalls nicht zu übersehen. Backlinks von minderwertigen oder spamartigen Websites können sich negativ auf die SEO auswirken.
Weshalb Backlinks alleine nicht alles sind
Es soll nicht der Eindruck entstehen, dass eine möglichst grosse Anzahl von Links bedeutender Webseiten ausreicht, um ein erfolgreiches Online Marketing zu betreiben. Einen Faktor sollte jeder Webseitenbetreiber niemals ausser Acht lassen: Was hat die eigene Webseite eigentlich zu bieten?
Über die Jahre hinweg hat die Qualität des Contents von Webseiten bei Google immer stärker an Bedeutung gewonnen. Selbst die teuerste SEO-Kampagne bringt nichts, wenn der Seitenbesucher keinen Mehrwert erfährt. Es ist wichtig, dass Besucher das finden, was sie von der verlinkten und besuchten Webseite erwarten. Auch deshalb rät ONELINE als erfahrene Online Marketing Agentur für Zug, Luzern und die Schweiz, nicht den zweiten Schritt vor dem ersten zu machen.
Prüfen Sie deshalb noch vor der Planung einer Backlinking-Strategie folgende Aspekte:
- Ist Ihre Webseite inhaltlich und technisch professionell gestaltet?
- Bieten Ihre Inhalte einen Mehrwert für den Leser?
- Hilft Ihre Webseite, Inhalte anderer Webangebote aufzugreifen und zu vertiefen?
- Haben Sie für Ihre Seiten eine gute Onpage SEO betrieben?
Ist all dies erfüllt, wird jede Unterseite Ihrer Webpräsenz zu einem starken «Produkt», auf das andere Seiten gerne verweisen. Eine erfahrene SEO und Web Development Agentur kann Ihnen natürlich auch bei diesen Schritten helfen, bevor es zum wirkungsvollen Backlinking kommen kann.
Über eine SEO Agentur passende Linkpartner finden
Wie angesprochen, ist ein reiner Linktausch mit beliebigen Webseiten kein Erfolgsfaktor für Ihre Google-Rankings. Dies bedeutet nicht, dass Sie sich nicht aktiv um Partner und Kontakte für Ihren externen Linkaufbau kümmern sollten. Hier macht sich die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Internetagentur wie ONELINE bezahlt.
Mit einer langjährigen Tätigkeit in der Branche sind Kontakte zu zahllosen Betreibern von Webseiten entstanden. Hierunter werden auch Seiten sein, die thematische Relevanz rundum das eigene Webangebot haben. Über ein solches Netzwerk und die Verlinkung spannender Inhalte untereinander lässt sich ein Linkaufbau betreiben, der den Vorgaben und Qualitätsansprüchen von Google und anderen Suchmaschinen genügt.
Wie sollten Backlinks konkret eingebunden werden?
Ein guter Backlink verfügt über einen Linktext, der Erwartungen an die Zielseite weckt. Diese sollten durch den verlinkten Inhalt erfüllt werden. Leider haben Sie oft keinen direkten Einfluss darauf, wie Sie von einem externen Seitenbetreiber verlinkt werden. Hier hilft erneut eine Online Marketing Agentur, die das Management des Backlink-Aufbaus übernimmt und somit auch die inhaltliche Ebene beeinflusst.
Die Verlinkung sollte auch nicht willkürlich entstehen, sondern einen klaren, thematischen Zusammenhang zwischen beiden Seiten verdeutlichen. Auch dies ist ein Grund, warum viele Unternehmen einen firmeneigenen Blog betreiben. Dieser erlaubt, in Artikeln auf Partner und andere Webseiten zu verlinken und umgekehrt von den Links anderer Blogs zu profitieren. Mit thematischer Relevanz und Qualität in den Blogartikeln wird sich das Ranking der Webseite in die richtige Richtung bewegen.
Fazit zum Backlinking auf Ihre Webseite
Seit den Anfängen von Google ist der Aufbau einer soliden Backlink-Struktur ein zentraler Faktor für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Qualitativ hochwertige Verlinkungen stärken das Vertrauen und die Autorität einer Website und tragen entscheidend zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei. Allerdings reicht es nicht aus, einfach nur viele Links zu sammeln – Qualität, Relevanz und ein natürlicher Aufbau sind essenziell.
Genauso wichtig wie der Linkaufbau ist die technische und inhaltliche Optimierung der eigenen Webseite. Eine gut durchdachte Programmierung, schnelle Ladezeiten und ansprechender Content schaffen die Grundlage für ein nachhaltiges Ranking-Wachstum. ONELINE als erfahrene Online Marketing Agentur bietet hierbei umfassende Unterstützung – von der strategischen SEO-Planung über die technische Umsetzung bis hin zur gezielten Auswahl passender Linkpartner.
Wer langfristig von starken Backlinks profitieren und sein Ranking verbessern möchte, sollte auf eine nachhaltige Strategie setzen. Mit einer professionellen SEO-Optimierung und einer individuellen Linkbuilding-Strategie kann ONELINE Ihnen helfen, Ihre Website erfolgreich in den Suchmaschinen zu positionieren und langfristige Erfolge zu erzielen.
