Seit 2021 gibt es Google Performance Max, dennoch ist das vielseitige Kampagnenformat weniger bekannt. Dabei können Sie von ihm in vielfältiger Weise profitieren. Denn PMax ist anders als gängige Google Ads Strategien. Wie der Name verrät, erhalten Sie hier das Maximum.
Was wir damit meinen, erklären wir Ihnen in diesem Artikel. Sie erfahren alles Wissenswerte zu Performance Max Kampagnen, wie Sie sie nutzen und erstellen können. Und weshalb Sie für einen garantiert erfolgreichen Einsatz eine SEA-Agentur einschalten sollten.
Was sind Performance Max Kampagnen?
Performance Max Kampagnen sind anders. Bei dem hilfreichen Marketingtool handelt es sich nicht einfach um eine weitere Google Ads Kampagne, die alte Kampagnentypen ablöst. Stattdessen vereint sie diese. Denn mit PMax können Sie eine einzige Performance auf allen Google Channels zur gleichen Zeit schalten. Mit den „Kampagnen für maximale Performance“ erhalten Sie eine vollautomatisierte Hilfe für Ihre Werbestrategie. Sie kombiniert sämtliche bestehenden Anzeigenplatzierungen in Googles Suchmaschine und Display Netzwerk, seinen Discovery und YouTube Werbenetzwerkensowie in Google Maps.
Sie können Google Performance Max in allen Sprachen weltweit nutzen. Das innovative Kampagnenformat maximiert anhand Ihrer Zielvorgaben automatisch wichtige Einstellungen und spielt Ihre Anzeigen formatübergreifend aus. Dabei wendet ihr Algorithmus keine Keyword-, sondern eine kontextbasierteSuche an. Er schaltet Ihre Anzeigen nicht anhand von Schlüsselbegriffen, sondern nach gezielter Auswertung von Userdaten. Er ist in der Lage, Ihre Zielgruppe gemäss ihrem Kaufinteresse in Kategorien einzuteilen und verfügbare Anzeigenelemente an User und Kanäle anzupassen. So präsentiert er jedem Nutzer individuell ansprechende Werbung auf dem geeigneten Kanal zum optimalen Zeitpunkt seinerCustomer Journey. Mit Google Performance Max benötigen Sie nur eine einzige Anzeigenstrategie für sämtliche Kampagnen. Allerdings müssen Sie diese Strategie ein wenig anders aufbauen als Sie es von herkömmlichen Kampagnen gewohnt sind.
Performance Max Kampagne erstellen: So geht’s!
Performance Max Kampagnen lassen sich unkompliziert erstellen. Unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung begleitet Sie von Anfang bis zum Ende bei ihrer Gestaltung.
- Öffnen Sie den Google Ads Editor
- Wählen Sie den Kampagnentyp, benennen Sie ihn und bestimmen Sie ein maximales Budget
- Legen Sie Ihr Zielvorhaben fest. Möchten Sie Ihrer Performance Max Kampagne einen Shopping Feed hinzufügen, können Sie hier mit dem Merchant Center verknüpfen
- Bestimmen Sie Ihre Gebotsstrategie: Mit „Conversions“ legen Sie ihren Fokus auf Leads, mit „Conversion-Wert“ auf Verkäufe
- Laden Sie Texte, Überschriften, Fotos, YouTube-Clips hoch und teilen Sie sie in Asset-Gruppen und Anzeigen-Assets ein. Google fügt die Elemente bedarfsgerecht zusammen und spielt sie mit Smart Bidding als responsive Anzeigen aus. Sie können zudem Erweiterungen wie Sitelinks oder Zusatzinformationen und sogar gewünschte Ausspielungszeiten und Standorte angeben
- Legen Sie fest, ob für neue und Bestandskunden andere Gebote gelten und nur einer Zielgruppe Anzeigen ausgespielt werden sollen
- Speichern Sie Ihre PMax-Kampagne und gedulden Sie sich, bis der Google Algorithmus sämtliche Vorgaben zusammengefügt hat. Im Anschluss sorgt er mit seiner durchdachten Anzeigenplatzierung, dass Sie Ihre Marketingziele erreichen.
Sie können Ihre Kampagne jederzeit im Google Ads Editor anpassen. Nutzen Sie auch die Sonderfunktionen von Google Performance Max und lassen sich Auswertungen zu relevanten Leistungszahlen anzeigen.
Wozu nutzt man Performance Max Kampagnen?
Der Algorithmus von PMax richtet sich nach Ihren Gebotsstrategien. So ist von hoher Bedeutung, dass Sie ein Ziel zu Cost per Action oder Return of Advertising Spend vorgeben. Sie entscheiden, ob Sie mit Ihrer Kampagne Ihre Conversionrate oder den Conversionwert maximieren möchten. Legen Sie ein ROAS-Ziel fest, sollten Sie kein begrenztes Budget angeben. Möchten Sie hingegen mit einem festgelegten Budget möglichst viel Umsatz generieren, sollten Sie eine Maximierung Ihres Conversionwerts als Ziel nennen.
Aus Performance Max Kampagnen ziehen sie vielfachen Nutzen. Sie können ohne zeitlichen Aufwand einzelne Personen Ihrer Zielgruppe über alle Google-Kanäle hinweg ansprechen. Mit ihnen können Sie Leads generieren und Ihre Verkaufszahlen online und offline steigern. Möglicherweise eröffnen Ihnen Googles Echtzeitanalysen sogar neue Kundensegmente. Und die Einzelhandelsversion von Google Performance Max lässt sich perfekt für die Erreichung Ihrer Marketingziele Online-Verkäufe, Ladenbesuche und Neukundengewinnung anwenden. Denn mit dem Einsatz von Produktdatenfeeds aus dem Google Merchant Center decken Sie sogar den Shoppingbereich ab.
Allerdings gibt es eine Voraussetzung, damit Ihre Performance Max Kampagnen auch beste Ergebnisse hervorbringen. Da PMax maschinell lernt, benötigen Sie ein reibungslos funktionierendes Conversion Tracking.
Wie kann mir eine SEA-Agentur bei Google Ads helfen?
Jeder kann sich problemlos und kostenfrei bei Google Ads registrieren und einen Account anlegen. Die Erstellung einer Performance Max Kampagne scheint nicht kompliziert. Weshalb sollten Sie also eine professionelle SEA-Agentur für Ihre Google-Ads-Marketingstrategie beauftragen?
Die Gründe liegen auf der Hand. Mag eine Anzeigenerstellung auch im Prinzip einfach sein, können Ihnen schon beim Aufsetzen Fehler unterlaufen. Läuft Ihre Kampagne, müssen Sie sie permanent überwachen und bei Bedarf optimieren. Und eine Garantie, dass Ihre Marketingstrategie aufgeht, besitzen Sie ebenfalls nicht. Sie wenden also trotz hohem Wettbewerb und Fachkräftemangel die Zeit und Personalien auf, eigenständig Ads-Kampagnen zu planen, umzusetzen und anzupassen? Das muss nicht sein.
Eine kompetente SEA-Agentur wie Oneline nimmt Ihnen Ihre Mühen ab. Sie erstellt erfolgreiche Marketingkampagnen für Sie, während Sie sich dem Kern Ihrer Arbeit zuwenden können.
Mit jahrelanger Branchenerfahrung weiss sie, wie sie Ihre Leads und Verkäufe und damit Ihren Umsatz steigern kann. Sie stellt sicher, dass Ihre Anzeigen auf allen Endgeräten optimal angezeigt werden. Und sie ist persönlich für Ihr Anliegen da.
Sie sparen Zeit, verbessern Ihre Performance und verzeichnen Gewinnanstiege. Kombinieren Sie PMax mit Oneline, können Sie wirklich das Maximum aus Ihren Google Ads Kampagnen herausholen.
