Gute Suchmaschinenoptimierung hat viele Facetten
Um SEO richtig zu verstehen, sollten die grundlegenden Schritte verstanden werden, die eine digitale Werbeagentur leistet. Wird der Aufbau einer neuen Webseite oder der Relaunch einer bestehenden Webpräsenz gewünscht, beginnt der SEO-Prozess mit einer umfassenden Analyse von Zielgruppe, Kundenwünschen und mehr. Auf dieser Basis entsteht das Konzept einer Webseite, die in Technik und Design überzeugt.
Der grundlegende Aufbau vom Web Development bis zur Entwicklung oder Modernisierung eines Webdesigns hat einmalig zu erfolgen. Ist diese Arbeit getan, steht die Webseite und wird von menschlichen Besuchern und von Google als professioneller Webauftritt betrachtet. Hiernach ist eine stetige Pflege der Webseite und ihrer Inhalte notwendig. Dies kann die Erneuerung oder Ergänzung von Texten, die Einbindung von Bildern und Videos sowie viele weitere Massnahmen umfassen.
Bei all diesen Schritten spielt SEO eine Rolle, um die Aussichten auf Top-Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen zu steigern. Ein wichtiger Unterschied liegt in der Häufigkeit, wie oft diese Massnahmen selbst oder durch die digitale Werbeagentur durchzuführen sind.
Technische SEO – die essenzielle Grundlage
Die technische Suchmaschinenoptimierung stellt die Erfolgsbasis dar, um erfolgreiche Webseiten ins Netz zu stellen. Sie durchzuführen, ist im Regelfall nur einem erfahrenen Webentwickler oder einer fachkundigen SEO Agentur möglich. Als Massnahmen der technischen SEO lassen sich Aufgaben und Prozesse zusammen, die auf einer technischen oder technologischen Herangehensweise basieren. Hier einige Beispiele:
- Server und Hosting
Die Auswahl eines seriösen Hosting-Partners mit individuell geeigneten Serverstrukturen bildet die Basis der technischen SEO. Die Uptime der Server sollte möglichst nah an 100 % heranreichen. Serverseitige Caches sollte die Verfügbarkeit von Seiteninhalten beschleunigen, auch die Ladezeit („Pagespeed“) wird von leistungsfähigen Servern beeinflusst.
- Software
Die meisten Webseiten und Online-Shops basieren auf einem Content-Management-System (CMS). Diese spezielle Software sollte den Dimensionen der Webseite genügen, die Ladezeiten nicht unnötig verlängern und eine Basis für die inhaltliche SEO einzelner Webseiten schaffen. Durch regelmässige Updates sollte gewährleistet sein, dass die Webseite technisch auf dem neusten Stand ist.
- Quelltext
Grundlagen des Quelltextes für den Aufbau aller Webseiten werden durch das CMS geschaffen. Für die individuelle Anpassung von Inhalt und Design ist ein eigenständiger Eingriff in den Quelltext im Web Development üblich. Hier sollte mit sauberem und fehlerfreiem Text mit möglichst geringer Redundanz gearbeitet werden. Google und andere Suchmaschinen achten auf eine einwandfreie Programmierung und strafen unprofessionelles Handeln schnell ab.
Wie wichtig ist technische SEO?
Wer sich fleissig um die monatliche Suchmaschinenoptimierung kümmert, wird wenig unter einer mässigen, technischen SEO leiden. Essenziell sind technische Massnahmen, wenn die Konkurrenz in der eigenen Branche gross ist. Hier entscheiden Kleinigkeit, ob eine Einblendung in Top-Positionen bei Google erfolgt.
Ein wesentlicher Teil der technischen SEO wird in der Entwicklungsphase der Webseite geleistet. Der Betreiber einer Webseite hat langfristig zu beachten, dass das genutzte CMS auf dem neusten Stand ist, regelmässige Updates stattfinden und die Qualität von Server und Hosting nicht leidet. Dies bedeutet nicht, dass langfristig die technische SEO vernachlässigt werden kann. Im Unterschied zur monatlichen SEO gerät sie nach der Einführungsphase jedoch stärker in den Hintergrund.
Monatliche SEO – die fortlaufende Pflicht
Für eine gute Performance und Top-Rankings bei Google oder Bing sollte sich kein Seitenbetreiber alleine auf die technische SEO verlassen. Eine stetige Pflege der Webseite mit all ihren Inhalten ist entscheidend, um gute Positionen zu erreichen und dauerhaft zu erhalten.
Zwei Gründe sprechen für die regelmässige Fortführung der Optimierung im Rahmen einer monatlichen SEO.
- Zum einen passen Suchmaschinen wie Google ihren Algorithmus stetig an. Was heute für eine Top-Position bei einer Suchanfrage ausreicht, kann im Laufe von Wochen und Monaten an Relevanz verlieren.
- Zum anderen lässt es die Konkurrenz nicht auf sich sitzen, dass Top-Positionen durch Wettbewerber erreicht werden. Diese passen ihre eigene Strategie in der Suchmaschinenoptimierung stetig an, was zu Verschiebungen in den Rankings führt. Diesem kann durch eine monatliche SEO vorgebeugt werden. Lässt sich durch statistische Auswertungen eine Aktivität der Konkurrenz erkennen, sollte hierauf zeitnah reagiert werden
Was sind typische Massnahmen der monatlichen SEO?
- Planung und Erstellung von Content
Zum modernen Online Marketing gehört, alte und neue Kunden fortwährend mit spannenden Inhalten zu versorgen. Die Überprüfung der Inhalte einer Webseite auf Relevanz gehört hierzu, genauso wie die Einbindung neuer, spannender Inhalte. Dies kann über einen firmeneigenen Blog, Artikel in Social-Media und weitere Kommunikationskanäle erfolgen.
- Aufbau der Linkstruktur
Die externe Verlinkung der eigenen Webseite sollte stetig vorangetrieben werden. Hierbei achtet Google zunehmend auf die Qualität der Webseiten, deren ausgehende Links auf das eigene Webangebot verweisen. Eine thematische Relevanz sollte erkennbar sein, zudem sollte die verlinkende Seite selbst über eine gewisse Qualität verfügen.
- Design und Usability
Anpassungen im Design zeigen, dass der Wunsch nach einer stetigen Erneuerung besteht. Dies musst nicht immer zu radikalen Veränderungen wie die Umstellung auf das Responsive Webdesign führen, die stärker der technischen SEO zuzurechnen ist. Bereits kleine Erneuerungen grafischer Elemente oder die Einbindung neuer Bilder in hoher Qualität hilft. Ähnlich gilt für die Überprüfung der Menüführung und weiterer Elemente, die zur Nutzerfreundlichkeit der Seite beitragen.
Mit einer SEO Agentur zur perfekten Mischung
Technische und monatliche SEO sind nicht getrennt voneinander zu sehen. Sie ergänzen einander sinnvoll, wobei ein Bereich initiierend und der andere fortlaufend betrieben wird. Die Pflege einer Webseite im Rahmen der monatlichen Suchmaschinenoptimierung nimmt Zeit und Mühen in Anspruch. Diese werden gerne an eine erfahrene SEO Agentur abgegeben.
ONELINE ist als digitale Werbeagentur mit den Anforderungen beider SEO-Bereiche vertraut. Unsere Partner begleiten wir langfristig und sichern neben der monatlichen SEO einen häufigen Blick auf die technischen Aspekte der Webseite zu. So lassen sich Probleme mit Servern, Hosting oder Software erkennen, die sonst unbemerkt dem Webseitenerfolg entgegenstehen.
Fazit: Technische & monatliche SEO – die Basis für nachhaltigen Erfolg
Technische und monatliche SEO sind zwei untrennbare Säulen einer erfolgreichen Online-Präsenz. Während die technische SEO die Grundlage legt, auf der eine Webseite überhaupt leistungsfähig wird, sorgt die monatliche SEO für die kontinuierliche Anpassung und Optimierung. Beide Ansätze ergänzen sich perfekt und sind unverzichtbar, um langfristig gute Rankings bei Suchmaschinen zu sichern.
Eine professionelle SEO Agentur kann helfen, beide Bereiche effektiv zu kombinieren und aufeinander abzustimmen. Mit der richtigen Strategie wird die Sichtbarkeit verbessert, Nutzerfreundlichkeit gesteigert und der Konkurrenz immer einen Schritt voraus geblieben.
