Was genau verbirgt sich hinter strukturierten Daten?
Der Begriff alleine verrät bereits, dass es sich um Informationen Ihrer Webseiten handelt, die einer gewissen systematischen Ordnung unterliegen. Um die Vorstellung einer „Struktur“ zu erhalten, muss verstanden werden, wie Daten digital erfasst und verarbeitet werden.
Für uns Menschen ist intuitiv klar, aus einem Satz Fliesstext alle relevanten Informationen herauszuziehen. Diese Intelligenz besitzen digitale Systeme auch in Zeiten von KI nicht. Für eine Suchmaschine wie Google ist es essenziell wichtig, relevante Informationen von Webseiten so schnell wie möglich zu erfassen und für zukünftige Suchanfragen aufzubereiten.
Durch strukturierte Daten wird dies möglich. Hierfür werden Informationen von Webseiten strukturiert zusammengefasst und in den Quelltext der einzelnen Seiten eingebunden. Für den menschlichen Besucher einer Webseite spielen die Informationen eine untergeordnete Rolle, für die strukturierte Auswertung der Seite durch Google & Co. sind diese Daten jedoch eine wertvolle Hilfestellung.
Wie nutzt Google strukturierte Daten?
Eine Suchmaschine wie Google nimmt beim Crawlen von Webseiten eine systematische Überprüfung vor, ob strukturierte Daten in eine Seite eingebunden wurden. Damit diese von Google auch als solche erkannt werden, sind bestimmte Formate im Quelltext einzuhalten. Die Empfehlung der grössten Suchmaschine weltweit ist das JSON-LD-Format.
Hinter dem Begriff verbirgt sich eine festgelegte Notation der Daten in JavaScript, die sich in den HTML-Code jeder einzelnen Webseite einbinden lässt. Alleine das Anlegen von Daten in diesem Format zeigt Google, dass sich der Betreiber um eine optimale Aufbereitung und Darstellung seiner Webseitendaten bemüht. Dies nimmt einen positiven Einfluss auf die SEO und steigert potenziell die Chancen, eine bessere Sichtbarkeit als direkte Wettbewerber bei Suchanfragen zu erzielen.
Bessere Nutzererfahrung durch gezielte Informationen
Strukturierte Daten sorgen nicht nur für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, sondern verbessern auch die Nutzererfahrung erheblich. Indem relevante Informationen direkt in den Suchergebnissen dargestellt werden, können Nutzer schneller die gewünschten Inhalte finden, ohne sich durch lange Webseiten scrollen zu müssen. Dies erhöht nicht nur die Klickrate (CTR), sondern reduziert auch die Absprungrate (Bounce Rate), da Besucher gezielt auf relevante Inhalte geleitet werden. Eine verbesserte Nutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor für langfristigen SEO-Erfolg und trägt dazu bei, dass Webseitenbesucher sich intensiver mit den angebotenen Inhalten auseinandersetzen.
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor
Kein Seitenbetreiber und keine SEO Agentur weiss exakt, wie der Google-Algorithmus funktioniert. Allerdings gilt es als gesichert, dass es sich beim Anlegen von strukturierten Daten nicht um einen Ranking-Faktor handelt. Anders als klassische Massnahmen der SEO sorgt das Anlegen der Daten somit für indirekte Vorteile gegenüber der Konkurrenz bei Suchanfragen. Die wichtigsten Vorteile sind:
1. Google versteht den eigenen Webauftritt besser
Durch das Anlegen strukturierter Daten haben Google und weitere Suchmaschinen bessere Möglichkeiten, die Inhalte des Webangebots zu verstehen und auszuwerten. Dies erleichtert die Darstellung und Zuordnung der Inhalte. Dies gilt insbesondere für spezielle Inhalte, beispielsweise Produkte in einem Online-Shop oder Stellenausschreibungen auf einer Karriereseite.
Mit einer entsprechenden Formatierung der strukturierten Daten lässt sich beispielsweise sicherstellen, dass ausgeschriebene Jobs auf einer Firmenseite als solche erkannt werden. Hierdurch landen die Inhalte direkt bei Google for Jobs und werden nicht in der generischen Websuche der Suchmaschine angezeigt.
Auch bei der systematischen Präsentation von Informationen über die Suchmaschine lässt sich Google durch die Strukturierung weiterhelfen. Denken Sie an eine Firmenseite, bei der nur der menschliche Betrachter auf den ersten Blick versteht, was genau Firmenname, Markennamen und Produktname unterscheidet. Durch das Anlegen strukturierter Daten versteht Google dies auch.
2. Eine Darstellung von Rich Snippets wird möglich
Die Anzeige einer Webseite in den Suchergebnissen muss sich nicht auf die angelegten Meta-Tags beschränken. Genauso lassen sich gezielt kleine Zusatzinformationen einblenden, die direkt über Inhalte der Seite informiert oder eine grundlegende Antwort auf eine eingegebene Frage gibt.
Diese Zusatzinformationen in den Snippets einer Webseite werden als Rich Snippets bezeichnet. Durch strukturierte Daten lassen sich Rich Snippets gezielt anlegen. Neben ihrem Informationsgehalt sorgen die Snippets für einen visuell ansprechenderen Auftritt, der eher zum Anklicken der jeweiligen Webseite einlädt.
3. Der Knowledge Graph wird angereichert
Ob Firmen, Orte oder Personen, grundlegende Informationen zu bestimmten Begriffen blendet Google mittlerweile im rechten Bereich einer Ergebnisseite als sogenannten Knowledge Graph ein. Auch dieser lässt sich nutzen, um indirekt SEO zu betreiben. Meist wird in den Graph eine Webseite mit weiterführenden Informationen eingebunden. Dies könnte der eigene Webauftritt sein.
Alleine Einfluss auf den Knowledge Graph zu nehmen, wird nur in den wenigsten Fällen möglich sein. Allerdings kann Google die strukturierten Daten mit anderen Webinformationen zu diesem Thema vergleichen. Lassen sich die eigenen Daten verifiziert, könnte hierdurch indirekt die Relevanz des eigenen Webangebots steigen.
4. Suchergebnisse mit Interaktionsmöglichkeit entstehen
Wie bei der oben angesprochenen Stellenanzeige, bei denen Firmen eine direkte Kontaktaufnahme von Bewerbern wünschen, ist fast immer eine Interaktion mit dem Suchenden gewünscht. Das Spektrum reicht von einer Terminabsprache bis zur Buchung von Tickets für ein Event. Auch dies lässt sich durch strukturierte Daten systematisch ankurbeln und so ein indirekter Beitrag zur SEO leisten.
Mit den entsprechenden Daten bindet Google die präsentierten Informationen als sogenannte angereicherte Suchergebnisse ein. Dies hilft beim Teilen, Sortieren oder Filtern der präsentierten Informationen und sorgt für einen zusätzlichen Mehrwert – bei der Jobsuche, beim Ticketkauf und mehr.
Mit einer SEO Agentur zum systematischen Erfolg
Dass strukturierte Daten für die SEO eine Rolle spielen, selbst wenn sie kein direkter Rankingfaktor sind, ist offensichtlich. Trotzdem wissen viele Seiteninhaber nicht, wie sie diese Daten für ihre SEO sinnvoll einsetzen können. Hier macht sich die Zusammenarbeit mit einer SEO Agentur bezahlt, die neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung den Einsatz strukturierter Daten beherrscht.
Mit einer Agentur für SEO und Online Marketing wie ONELINE ist Kunden eine umfassende Beratung und fachgerechte Umsetzung zugesichert. Schliesslich kommt es bei gefragten Suchbegriffen auf die Details an, um den entscheidenden Vorsprung gegenüber der Konkurrenz zu erzielen.
