Wie baut man eine starke Linkstruktur auf?

Warum überhaupt systematischen Linkaufbau betreiben?

Webseiten ohne Links sind undenkbar, da sie jedem Seitenbesucher die Navigation erleichtern. Eine kluge interne Linkstruktur führt gezielt zu weiteren Informationen der gleichen Seite und erspart es dem Nutzer, sich mühsam durch Menüstrukturen zu klicken oder die Suchfunktion zu nutzen.

Dass systematisch gesetzte Links einen positiven Einfluss auf Google & Co. haben können, ist den meisten Seitenbetreibern bekannt. Hierfür sind einige Faktoren in Anzahl, Format und Gestaltung der jeweiligen Links zu berücksichtigen. Oft wird übersehen, dass die interne Linkstruktur für die SEO ähnlich wichtig ist wie der Aufbau einer Backlink-Struktur durch andere Webseiten.

Internen und externen Linkaufbau unterscheiden

In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung waren Massnahmen üblich, die mit dem Keyword-Stuffing bei der Einbindung von Suchbegriffen vergleichbar sind. Hier wurden externe Links in allen erdenklichen Verzeichnissen oder von Partnerseiten im Rahmen eines Linkaustauschs gesetzt, nur um eine weitere Verlinkung aufs eigene Webangebot zu erhalten.

Die Taktik geht so seit Jahren nicht mehr auf. Nicht nur Google als weltweit führende Suchmaschine legt einen stetig grösseren Wert auf Qualität und Relevanz. Ein Backlink von einer beliebigen Webseite ohne thematische Relevanz zum eigenen Angebot führt nicht mehr zum Erfolg. Im Extremfall kann die eigene Seite sogar unter dem schlechten Renommee der verlinkenden Seite leiden.

Ein externer Linkaufbau ist somit nur schwierig zu kontrollieren, wenn auch nicht gänzlich unmöglich. Ein aktiver Beitrag für bessere Google-Rankings lässt sich jedoch über den internen Linkaufbau betreiben, durch eigenständiges Setzen und Formatieren der Linkinhalte. Und hier durchdacht und systematisch vorzugehen, stellt eine Vielzahl von Vorteilen in Aussicht.

Vorteile einer durchdachten Linkstruktur im Überblick

• Eine gute, interne Linkstruktur hilft dem Crawler jeder Suchmaschine, sämtliche Seiteninhalte schnell und systematisch zu erfassen. Ähnlich wie das Anlegen von Sitemaps erleichtert eine durchdachte Struktur die Indexierung.
• Ein System hinter Ihrer Linkstruktur ist ein weiteres Anzeichen für Qualität Ihrer Webseite. Sie zeigen, dass Sie sich zusätzliche Gedanken beim Aufbau der Seite gemacht haben und dass Ihnen eine kluge Nutzerführung beim Seitenbesuch wichtig ist.
• Neben der SEO leisten Sie vor allem für den menschlichen Nutzer eine wertvolle Hilfe, sich auf Ihrer Seite zurechtzufinden. Dies beeinflusst die Absprungrate positiv und bietet beste Chancen, Ihre Conversion Rate zu steigern.
• Durch die Einbindung interner Verlinkungen in unterschiedlicher Anzahl können Sie die Wichtigkeit einzelner Unterseiten betonen. Dies verhilft den Seitenbesuchern nicht nur schnell zu den wichtigsten Informationen, sondern hilft auch Google, bestimmte Unterseiten prioritär in den Suchergebnissen zu präsentieren.

Checkliste für einen durchdachten Linkaufbau

Wie lässt sich ein kluger, interner Linkaufbau betreiben? Eine systematische Analyse der bestehenden Seitenlinks mit dem Aufdecken von Schwachstellen nach den unten genannten Kriterien ist der erste Schritt. Machen Sie sich ausserdem bewusst, auf welchen Unterseiten die höchste Relevanz beim Aufbau Ihrer Linkstruktur liegen soll. Gehen Sie dann strukturiert nach folgenden Überlegungen vor:

1. Legen Sie eine vernünftige Anzahl an Links fest, die von einzelnen Seiten ausgehen. Mit jeder zusätzlichen Verlinkung, den Sie in einer Unterseite einstreuen, verteilt sich der «Link Juice» auf die Gesamtheit aller verlinkten Seiten. Es wirkt für den menschlichen Nutzer irritierend, wenn in jedem Satz verlinkter Text hervorgehoben wird.
   
2. Erarbeiten Sie sich klare Hierarchien innerhalb Ihrer Webseite. Nicht auf jede Unterseite muss im gleichen Umfang verwiesen werden. Über eine Sitemap oder Excel-Tabelle sollten Sie einen fundierten Überblick über alle Inhalte der Seite haben. Nutzen Sie diesen, um eine nach Wichtigkeit geordnete Struktur aufzubauen.
   
3. Überlegen Sie, welchen Ankertext Sie beim Setzen der Verlinkung verwenden. Hiermit ist der für den Menschen lesbare Text gemeint, auf den für eine Verfolgung des Links geklickt werden muss. Im Idealfall entsprechen die gewählten Worte dem Keyword bzw. Suchbegriff, auf das Sie die verlinkte Unterseite hin optimiert haben.
   
4. Gibt es einen inhaltlich logischen Zusammenhang zwischen dem Text, den Sie zur Verlinkung nutzen, und der verlinkten Unterseite. Längst sind Suchmaschinen in der Lage, derartige Zusammenhänge auszuwerten und in ihrer Relevanz zu bewerten. Eine Verlinkung sollte inhaltlich niemals wahllos sein.

Vermeiden Sie grundlegende Fehler in der Struktur

Mit den genannten Richtlinien einer guten Linkstruktur sind Sie in der Lage, in jeder Unterseite eine angemessene Anzahl an Verlinkungen mit thematisch relevanten Weiterführungen zu integrieren. Damit die kluge Struktur nicht an formalen Fehlern scheitert, beachten Sie folgende Grundlagen:

• Verlinken Sie Wörter im korrekten Content, also beispielsweise nicht in Überschriften.
• Heben Sie die Verlinkung optisch gut erkennbar für den Nutzer hervor.
• Prüfen Sie regelmässig, ob alle gesetzten Verlinkungen noch funktionieren.

Externe Seitenlinks – relevant, aber ohne Struktur

Auch wenn Sie auf die Linkstruktur anderer Webseiten keinen direkten Einfluss haben, ist eine strategische Vorgehensweise auch hier denkbar. Ein Netzwerk aus Linkpartnern aufzubauen, ist nicht verboten und kann alle beteiligten Seiten vom Know-how des jeweils anderen profitieren lassen.

Gehen Sie auch hier nicht wahllos vor und überlegen Sie, mit welchen Seiten Sie zusammenarbeiten möchten. Auch diese sollten für Qualität stehen und sich um eine systematische SEO und hochwertige Inhalte bemühen. Schliesslich wirkt sich die Qualität Ihrer Linkpartner auf die Bewertung Ihrer Webseite aus. Genau hier macht sich die Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur bezahlt, die Seitenbetreibern schneller zu guten, thematisch passenden Linkpartnern führen kann

Fazit

Ein durchdachter Linkaufbau ist essenziell für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Während externe Backlinks die Autorität einer Webseite stärken, sorgt eine kluge interne Linkstruktur für bessere Nutzerführung, schnellere Indexierung durch Suchmaschinen und eine höhere Relevanz einzelner Unterseiten.

Wer seine Linkstruktur strategisch optimiert, verbessert nicht nur sein Google-Ranking, sondern steigert auch die Nutzererfahrung. Eine klare Hierarchie, sinnvolle Ankertexte und thematische Relevanz sind dabei entscheidende Faktoren. Zudem sollten technische Fehler wie fehlerhafte Links oder unübersichtliche Verlinkungen vermieden werden, um das volle Potenzial der eigenen Webseite auszuschöpfen.

Da die Optimierung einer Linkstruktur Zeit und Know-how erfordert, lohnt es sich, Experten ins Boot zu holen. Eine professionelle SEO-Agentur kann nicht nur den internen Linkaufbau optimieren, sondern auch hochwertige externe Verlinkungen strategisch aufbauen – für langfristigen Erfolg im digitalen Wettbewerb.

Mit einer SEO Agentur schneller zum Erfolg

Neben einem strukturierten Linkaufbau gibt es weitere Aspekte der SEO, die für den einfachen Webseitenbetreiber kaum zu beherrschen sind. Eine SEO Agentur wie ONELINE unterstützt aktiv in diesem und weiteren Bereichen des modernen Online-Marketings. Dank digitaler, professioneller Tools fallen den Experten Analyse und Aufbau der Linkstruktur umso leichter.