Mit dem Sommer in vollem Gange haben Sie vielleicht einen leichten Rückgang an Interaktionen und Verkäufen festgestellt, da die Verbraucher sich im «Urlaubsmodus» befinden. In den Sommermonaten zieht es die Menschen vermehrt nach draussen, um die warmen Temperaturen und das sonnige Wetter zu geniessen. Die Zeit wird für Aktivitäten im Freien genutzt, sei es ein entspannter Tag am Strand, ein Grillabend mit Freunden oder eine Wanderung in den Bergen. Dadurch verbringen die Menschen weniger Zeit am Handy oder Laptop und sind weniger empfänglich für Online-Marketing-Botschaften.
Trotz der geringeren Aktivität kannst du das Beste aus der Sommerzeit herausholen, indem du mit diesen Marketing-Tipps mehr Interaktionen erzeugst. Ausserdem lässt sich gerade in den Sommermonaten die Grundlage für starke, erfolgreiche Kampagnen der kommenden Monate legen.
Ist die Sommerflaute Mythos oder real?
Pauschal lässt sich natürlich nie beantworten, ob saisonale Schwankungen das Geschäft beeinflussen oder nicht. Wenn Sie als Reiseveranstalter tätig sind, werden Sie im Last-Minute-Geschäft genug zu tun haben – auch im Hinblick auf Ihr Online Marketing. Die meisten Branchen und Zielgruppen nehmen jedoch eine mehr oder weniger grosse Flaute im Hochsommer wahr. Diese hat diverse Gründe:
- Kunden sind über Wochen hinweg im Urlaub und weichen hierdurch erheblich vom gewohnten Konsumverhalten ab.
- Die Ausgaben für den Urlaub und während der Reisezeit senken die Konsumfreude kurzzeitig erkennbar.
- Die Sommermonate bieten kaum Möglichkeit, Aktionen durch saisonale Anlässe wie Weihnachten, Karneval, Ostern und mehr zu schalten.
Einen gewissen Rückgang im Traffic auf der Webseite oder bei den Bestellzahlen im Onlineshop werden Sie aus Erfahrung kennen. Dies heisst jedoch nicht, dass Sie beim Online Marketing über den Sommer hinweg ruhen sollten. Im Gegenteil: Gerade die kleine Verschnaufpause gibt Ihnen die Möglichkeit, einen Blick ins Unternehmen zu werfen und neue Kraft für zukünftige Aktionen und Kampagnen zu sammeln.
Mit Vorausplanung gegen die stressfreie Zeit
Ihre Marketingabteilung muss je nach Saison besonders intensiv arbeiten. Warum nicht eine Entlastung in einer Phase des Jahres schaffen, in der es etwas ruhiger zugeht? Auch wenn Sie heute noch nicht wissen, welche speziellen Angeboten und Produkte Sie an Weihnachten vermarkten. Der Grossteil der zugehörigen Kampagne mit Werbemitteln für das Online-Marketing lässt sich heute schon zusammenstellen.
Systematische Arbeiten wie die Erstellung digitaler Werbeträger oder das Verfassen von Posts für den Blog oder Social Media können die Zeit in der Marketing-Abteilung sinnvoll nutzen.
Mit Summer Sales das Geschäft beleben
Natürlich sollten Sie Ihre Umsätze in den Sommermonaten nicht gänzlich dem Zufall überlassen. Die Wochen vor den grossen Reisen des Sommers sind ideal für einen Summer Sale. Hier werden Sie mit starken Angeboten Kunden anziehen können, die vor dem Reiseantritt etwas genauer kalkulieren und für jedes Schnäppchen froh sind.
Ideal sind Aktionen dieser Art für eine Conversion, die nicht direkt auf einen Kauf abzielt. Wer aktuell sein Geld lieber in die Urlaubskasse investiert, wird sich trotzdem über einen Gutschein mit einer langen Laufzeit nach der Anmeldung für den Newsletter freuen. Ist die Reisezeit vorbei und der Gutschein weiterhin gültig, darf etwas verspätet mit einem erfolgreichen Geschäftsabschluss gerechnet werden.
Neue Kanäle erschliessen – der perfekte Zeitpunkt
Neben speziellen Aktionen bietet sich der Sommer für die grundlegende, systematische Planung im Online Marketing an. Aus Gewohnheit führen viele Firmen die immer gleichen Aktionen über die immer gleichen Kommunikationskanäle durch. Hier bietet es sich in einer ruhigeren Phase an, das Vorgehen im Marketing neu zu denken.
Einer der wichtigsten Ansatzpunkte: Die Einarbeitung und Nutzung von neuen Social-Media-Kanälen. Mit jedem Jahr wird die potenzielle Zielgruppe schleichend jünger. Eine heranwachsende Generation von Konsumenten bringt andere Lebens- und Konsumgewohnheiten mit sich. Beispielsweise, was die Mediennutzung und das Informieren über Produkte und Marken im Internet anbelangt.
Gerade alteingesessene Unternehmen sind scheu, was die Nutzung von Social-Media für Marketingzwecke anbelangt. Hier kann die Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur helfen, den Einstieg zu finden und diese Plattformen optimal für die eigenen Werbezwecke zu nutzen. Dies gilt auch für das Netzwerk der Google Ads oder der Einblendung von Werbeanzeigen in YouTube-Videos. Diese Webangebote nutzt schliesslich fast jeder Mensch täglich.
Technische Optimierung in den Sommermonaten
Der Sommer bringt eine geringere Online-Aktivität mit sich. Diese Zeit kann optimal genutzt werden, um technische Optimierungen an der Webseite oder dem Onlineshop vorzunehmen. Während die Besucherzahlen möglicherweise etwas niedriger sind, können Sie diese Phase nutzen, um sowohl OnPage als auch OffPage Optimierungen durchzuführen und die Performance der Webseite zu verbessern.
Ein wichtiger Aspekt ist die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit einer Webseite. Durch die Optimierung der Webseite können Sie sicherstellen, dass sie schnell und effizient geladen wird. Dies führt zu einer besseren Nutzerzufriedenheit und potenzielle Kunden werden nicht abgeschreckt.
Darüber hinaus können Sie auch OffPage Optimierungen vornehmen, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite während der Sommermonate zu steigern. Dies kann beispielsweise durch den Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks, die Förderung von Gastbeiträgen auf relevanten Websites oder die Teilnahme an branchenspezifischen Online-Communities erfolgen. Diese Massnahmen helfen dabei, Ihre Webseite für Suchmaschinen und potenzielle Besucher attraktiver zu machen.
Social Media Marketing
Während den Sommermonaten ist es gut möglich, dass die Engagements zurück gehen. Lassen Sie sich davon jedoch nicht entmutigen und reduzieren Sie Ihre Beiträge. Versuchen Sie, dieses fröhliche Sommergefühl in den Feed einzubauen und kreativen Inhalt zu erstellen, der das Publikum zur Interaktion ermutigt. Das können Aufforderungen zur Handlung, sommerbezogene Hashtags, saisonale Videos oder die Durchführung eines Wettbewerbs sein.
Teilnahme an Festivals, Events und Messen
Im Sommer finden in der Schweiz viele Festivals, Events und Messen statt, bei denen Unternehmen oft einen Stand mieten oder Sponsoring betreiben können. Informieren Sie sich über die Veranstaltungen in Ihrer Region und prüfen Sie, ob Sie daran teilnehmen können. Damit erreichen Sie nicht nur bestehende Kunden, sondern gewinnen auch neue potenzielle Kunden, die möglicherweise nichts von Ihrem Unternehmen wussten.
Zugreifen, wenn die Konkurrenz schläft
Sie sind für eine Herausforderung bereit und haben noch etwas Budget für eine Marketingaktion übrig? Dann machen Sie sich bewusst, dass auch Ihre direkten Wettbewerber im Sommer eher zögerlich handeln, was das Online Marketing anbelangt. Eine gute Gelegenheit, um Kunden anzusprechen, wenn es die Konkurrenz gerade nicht macht. Bereits mit kleinen Mitteln und einer cleveren Idee passend zur Urlaubszeit können Sie so vielleicht einen Überraschungserfolg im Marketing landen.
Online Marketing in der Sommerzeit
Auch wenn die hohen Temperaturen eher an den Strand und weniger zu Ihrem Onlineshop führen, muss Ihr Online Marketing nicht ruhen. Mit einer erfahrenen Online Marketing Agentur wie ONELINE finden Sie am einfachsten den passenden Mix aus Vorbereitung, Analyse, technischer Weiterentwicklung der Webseite und mehr.
Fazit
Die Sommermonate mögen für viele Branchen eine ruhigere Zeit bedeuten, doch sie bieten auch wertvolle Chancen im Online Marketing. Statt die sogenannte „Sommerflaute“ als Problem zu sehen, können Unternehmen die Zeit nutzen, um neue Strategien zu testen, ihre Marketingkampagnen vorzubereiten und technische Optimierungen vorzunehmen.
Von gezielten Summer Sales über kreative Social-Media-Inhalte bis hin zur Erschliessung neuer Kanäle – wer vorausschauend plant, kann in der heissen Jahreszeit die Weichen für nachhaltigen Erfolg stellen. Zudem ermöglicht der geringere Wettbewerb eine bessere Sichtbarkeit für mutige Unternehmen, die in dieser Zeit aktiv bleiben.
Mit ONELINE an deiner Seite kannst du die Sommermonate strategisch nutzen, dein Online Marketing optimieren und so einen entscheidenden Vorsprung gegenüber der Konkurrenz erlangen.
