Was sind aktuell die wichtigsten SEO-Trends?
Momentan gelten die folgenden Punkte als wichtigste Trends im Bereich der Suchmaschinenoptimierung:
• Rich Snippets
• Video-Content
• Voice Search
• Page Experience und Core Web Vitals
• Longtail-SEO
Rich Snippets: Textstruktur ist das A und O
Rich Snippets sind die kurzen Textabschnitte und andere Infos, die Google schon direkt auf der Seite mit den Suchergebnissen (SERPs) auflistet.
Um dafür zu sorgen, dass der Google-Algorithmus die eigene Webseite zu einem bestimmten Thema mit einem Rich Snippet anzeigt, ist Textstruktur das A und O: Mit punktgenau zum Thema passenden Textbausteinen werden Fragen beantwortet oder Infos vermittelt.
Neben einem kurzen, knackigen Textaufbau ist dabei auch die Wahl einer passenden Headline entscheidend.
Hier und kannst du mehr darüber erfahren.
Video-Content
Die Popularität von YouTube beweist: Videos sind als Online Content heute wirksamer und wichtiger denn je. Als Webseitenbetreiber ist dieser Trend aus verschiedenen Gründen erfreulich:
• Erklärungsbedürftige Themen können in Videos sehr gut dargestellt werden.
• Professionelle Imagewerbung kommt als Video richtig gut an.
• Video-Inhalte lassen sich hervorragend über die eigenen Social Media-Kanäle streuen.
• Mehr Videos bedeuten bessere Ranking-Faktoren für den neuen Google MUM-Algorithmus.
Voice Search
Suchen mittels Sprachsteuerung gewinnen zunehmend an Bedeutung. Dafür ist vor allem die steigende Nutzung von Mobile Devices verantwortlich: Dem Google-Assistenten im Smartphone oder dem Smart Home-Lautsprecher daheim stellen heute schon sehr viele Nutzer ganz verständlich ihre Fragen per Spracheingabe.
Entsprechend wird es zunehmend wichtig, das eigene SEO fit zu machen für solche Voice Search Anfragen.
In diesem Video erfährst du alle weitere Informationen dazu.
Page Experience und Core Web Vitals
Google kann nicht nur Inhalte analysieren und bewerten, sondern auch die Nutzerfreundlichkeit einer Seite. Dafür wertet der Algorithmus der Suchmaschine die drei folgenden Aspekte aus: Ladezeit, Interaktivität und Stabilität des Layouts. Dies sind die sogenannten Core Web Vitals, die man als Webseitenbetreiber unbedingt optimieren sollte.
Aus dem Zusammenspiel der verschiedenen Aspekte ergibt sich die Page Experience – also die Nutzererfahrung auf einer Seite.
Longtail-SEO
Longtail-SEO bedeutet, bei der Suchmaschinenoptimierung auf längere Keyword-Phrasen statt einzelne Worte zu setzen. Dies ist aufwendiger als die Optimierung auf einzelne Keywords. Daher können Webseitenbetreiber über das Longtail-SEO Nischen besetzen, die wenig umkämpft sind – die aber von den Nutzern nachgefragt werden.
Angesichts der zunehmenden Qualität der Rich Snippets, durch die einfache Fragen schon in den SERPs beantwortet werden, ist Longtail-SEO auch eine Strategie zur Nutzergewinnung: Denn komplexe Themen lassen sich eben nicht durch zwei Sätze im Rich Snippet umfassend erklären.
Orientierung an Googles MUM-Update
Der für die Suchmaschinenoptimierung mit Abstand wichtigste Faktor ist der Google Algorithmus. Diesen passt das Unternehmen regelmässig an, um den Google-Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu ihren Anfragen zu liefern. Die aktuellste Anpassung trägt den Namen MUM.
MUM steht für Multitask United Model. Diese Bezeichnung trägt der neue Google-Algorithmus deshalb, weil er nicht mehr allein Text in die Bewertung einbezieht, sondern den Content einer Seite als Ganzes bewertet. SEO-Trends wie die zunehmende Bedeutung von Video-Content kommen dieser Entwicklung entgegen.
Möglich ist ein derart komplexer Algorithmus inzwischen, weil die automatisierte Analyse nicht nur von Texten, sondern auch von Multimedia-Content sich deutlich weiter entwickelt hat. Auch Video- und Audio-Inhalte werden durch den Algorithmus zunehmend untersucht und inhaltlich verstanden.
Die Grundlagen müssen stimmen: die wichtigsten SEO-Faktoren auf einen Blick
Abseits aller aktuellen SEO Trends ist es natürlich auch wichtig, dass auf einer Website die grundlegenden SEO-Faktoren berücksichtigt werden. Sprich: Wer zwar tolle Videos produziert, aber weder eine professionell erstellte SEO-Strategie noch die komplexe User Experience im Blick hat, wird auch in 2022 scheitern.
Die wichtigsten latent aktuellen SEO-Faktoren sind:
• SEO-Strategie
• Keyword-Strategie
• Unique Content
• Backlinks und interne Verlinkungen
• Mobile First
• Google EAT (Abkürzung für die drei wichtigsten Bewertungskriterien für Content bei Google: Expertise, Authority, Trustworthiness)
Unique Content – die heilige Kuh des SEO
Unique Content als allzeit wichtiger SEO-Trend ist wohl jedem geläufig. Doch angesichts der enormen Ausmasse und der Schnelllebigkeit des Internet ist es schwer, Einzigartiges zu schaffen. Deshalb haben wir ein paar Tipps, wie man als Webseitenbesitzer einzigartigen Content generieren kann, den die Konkurrenz nicht mal eben einfach kopieren kann.
Tipp 1: Eigene Statistiken produzieren
Mit Studien und Umfragen lassen sich relevante Zahlen und Fakteninformationen produzieren. Als Produzent hat man die Hoheit über diese Infos. Selbst wenn andere Seiten die Inhalte aufgreifen, müssen sie doch immer auf die Quelle verweisen. Der Zeit- und Geldaufwand, den die Erstellung von Studien und Statistiken mit sich bringt, lohnt sich dadurch auf jeden Fall.
Tipp 2: Experten eine Stimme geben
Der Meinung von Experten auf einem Gebiet vertrauen sowohl die Leser wie auch Google in hohem Masse. Wer daher Zugriff auf Spezialisten in einem bestimmten Themenfeld hat, der sollte dies zur Generierung eigener einzigartiger Inhalte nutzen, am besten in Form von Interviews. Auch dabei gilt: Andere können die Infos kopieren – müssen aber zwangsläufig auf die Quelle verweisen. Das kann sogar bei der Backlink-Strategie hilfreich sein.
Tipp 3: Eigene Videos und Podcasts erstellen
Texte können relativ einfach abgeschrieben werden. Anders ist das bei Audio- und Video-Content. Daher ist der Einsatz dieser Tools zunehmend wichtig, um sich mit Unique Content von der Masse abzuheben.
Experten bezeichnen die Erstellung von diesem Unique Content übrigens als Content Moat. Moat ist Englisch für „Burggraben“. Das bedeutet: Man schafft sich mit Unique Content, der nicht mal eben kopiert werden kann, einen Burggraben um die eigene Website – und schützt damit deren SEO-Wert.
Fazit
SEO bleibt eine sich ständig wandelnde Disziplin, die Unternehmen aller Größen kontinuierlich fordert. Die aktuellen Trends wie Rich Snippets, Video-Content, Voice Search und die Optimierung der Page Experience bieten vielfältige Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben und Nutzer effizient zu erreichen. Gleichzeitig sind grundlegende Faktoren wie eine fundierte SEO-Strategie, eine mobile Optimierung und einzigartiger Content weiterhin essenziell für langfristigen Erfolg.
Nur durch das Zusammenspiel innovativer Trends und bewährter Methoden können Webseitenbetreiber in den Suchmaschinen langfristig eine Spitzenposition sichern und ihre Zielgruppe nachhaltig ansprechen. SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon – der jedoch mit der richtigen Strategie nachhaltige Erfolge bringt.
ONELINE berät Sie gern zu Contentstrategien sowie zu allen Themen rund um SEO und Webseitengestaltung.
