SEO Copywriting – starke Inhalte, für Menschen geschrieben
Um sich als Online-Shop oder Unternehmen mit einer digitalen Präsenz von der Konkurrenz abzuheben, sind die richtigen Inhalte entscheidend. Wann immer Firmentexte erstellt, Bilder eingebunden oder Produkte beschrieben werden, stehen zwei Ziele im Vordergrund:
1. Der Seitenbetreiber möchte den Besucher vom eigenen Angebot überzeugen und zu einem Kauf, einer Buchung etc. bewegen.
2. Der Seitenbetreiber möchte Google, Bing und andere Suchmaschinen von der Relevanz der eigenen Seite überzeugen, um Top-Rankings bei passenden Suchanfragen zu erreichen.
Mit der zweiten Zielsetzung, der Suchmaschinenoptimierung (SEO), befassen sich professionelle Online-Agenturen wie ONELINE. Die Erfahrung zeigt hierbei: Laien bei der Webseitenerstellung setzen einen zu grossen Fokus auf das zweite Ziel, und vergessen hierbei das erste. Dabei gilt: Texte alleine für Suchmaschinen zu optimieren, kann im schlimmsten Fall zur Abwertung führen. Umgekehrt werden gute, für Menschen geschriebene Texte auch Suchmaschinen überzeugen. SEO Copywriting vom Profi verbindet beide Zielsetzungen optimal.
Was macht Inhalte für Menschen relevant?
Ein Besucher Ihrer Webseite möchte bei Ihnen finden, wonach er gesucht hat. In den meisten Fällen werden Nutzer über eine Google-Suchanfrage zu Ihnen gelangen. Ob über eine Werbeanzeige oder ein organisches Suchergebnis, die präsentierten Inhalte sollten der Erwartungshaltung des Betrachters genügen. Relevanz der Inhalte entsteht beispielsweise durch:
- Qualität und Seriosität aller präsentierten Inhalte
- Authentizität der Inhalte (z. B. tatsächliche Existenz beworbener Rabatte)
- echter Mehrwert und Erfüllung der Erwartungshaltung
- ein sicherer, zeitgemäss verschlüsselter Webauftritt
- optimale Präsentation auf allen Devices vom Smartphone bis zum PC
Ein Online-Shop, der über herausragende Preise verfügt, jedoch kaum Texte und in jedem Satz zwei Rechtschreibfehler hat, kann Vertrauen und Seriosität so nicht aufbauen. aufbauen.
Was macht Inhalte suchmaschinenfreundlich?
Die Algorithmen von Suchmaschinen wie Google haben sich über die letzten 20 Jahre stetig verändert. Suchmaschinenoptimierung ist stetig komplexer geworden, zumal Google, Bing & Co. zunehmend KI und menschliche Nutzer zur Seitenbewertung heranziehen. In den Anfängen der Suchmaschinen waren die richtigen Keywords in ausreichender Anzahl ein Garant für Top-Rankings. Dies hat sich längst geändert.
Letztlich werden Suchmaschinen damit überzeugt, was auch den menschlichen Betrachter überzeugt. Ein dezentes Nachhelfen durch den klugen Einsatz der passenden Keywords ist möglich und eine zentrale Aufgabe beim SEO Copywriting. An erster Stelle muss der menschlichen Leser stehen, damit der Text grundlegend suchmaschinenfreundlich wird.
Qualität trifft auf die passenden Keywords
Gutes SEO Copywriting zeichnet sich durch zwei Eigenschaften aus. Der Verfasser der SEO-Texte nimmt sich Zeit, Texte für „echte Menschen“ zu verfassen, die informieren und nach dem Lesen einen echten Mehrwert vermittelt haben. Simple Platzhaltertexte oder eine automatische Übersetzung aus ausländischen Texten bringt hier wenig weiter.
Ergänzend lässt sich über Tools von Google und Spezialisten im Online-Marketing ermitteln, welche Keywords sinnvoll in den Text einzubinden sind. Art und Anzahl der Keywords sollten so eingebunden werden, dass sie den Lesefluss und die Qualität des hochwertigen Contents nicht beeinflussen. Im Idealfall fällt dem menschlichen Leser gar nicht auf, dass eine Optimierung auf bestimmte Keywords hin stattgefunden hat.
Sind KI-erstellte Inhalte suchmaschinenfreundlich?
Zugegeben: Es gibt viele Möglichkeiten, sich die Arbeit der Texterstellung zu erleichtern. Bei Online-Shops kann man die Produktbeschreibung des Herstellers in die Webseite einbinden. Ausländische Texte können mit Google Translate ins Deutsche übersetzt werden. Und durch KI-Tools wie ChatGPT erhält man auf Knopfdruck Texte, mit denen sich Seiten füllen lassen.
All diese Herangehensweisen machen Rankings bei Google oder Bing nicht kaputt. Man wird jedoch umgekehrt auch keine positive Abgrenzung zu der Konkurrenz erfahren. Hierfür ein Blick auf das Beispiel Künstliche Intelligenz und den Einsatz von ChatGPT:
- Um überhaupt einen Text auf die Webseite zu bringen, kann KI weiterhelfen. Letztlich ist vorhandener Text immer besser als fehlender Text und wird einen bestimmten Grad von Informationen enthalten.
- Der Einsatz von ChatGPT und ähnlichen Tools erleichtert das SEO Copywriting, sorgt jedoch nicht zwingend für einzigartige und mehrwertige Texte. Wenn alle ein solches ähnliches Tool haben, so haben mehr oder weniger alle ähnliche Texte auf den Seiten stehen. Eine positive Abgrenzung von Wettbewerbern ist so kaum möglich.
- Der einzigartige Charakter, der zu einer Brand passt und den man sich für die Ansprache der Kunden wünscht, lässt sich mit KI kaum erreichen. Anstatt KI-erstellte Texte nachzuarbeiten und auf die eigenen Wünsche hin zu optimieren, wird ein direktes, menschliches SEO Copywriting schneller zum Erfolg führen.
Warnende Beispiele: Was ist schlechtes SEO Copywriting?
Als Digital Marketing Agentur ist ONELINE mit genügend Negativbeispielen von SEO Copywriting vertraut. Einige warnende Beispiele haben wir oben schon genannt. Man soll auch diese Probleme und Stolpersteine beachten, wenn man sich die Content Erstellung im Web Development erleichtern möchten:
- Keyword-Stuffing, das längst von Google & Co. komplett abgestraft wird.
- Generische Texte, bei denen einzelne Wörter (z. B. Städtenamen) ausgetauscht werden.
- Zu kurze oder lange Texte, die keinen echten Mehrwert bieten
Wie in anderen Bereichen des Online-Marketings gilt auch beim SEO Copywriting: Unwissenheit schützt vor Strafe nicht. Viele der genannten Probleme können auf vorkommen, selbst wenn diese nicht beabsichtigt waren. Hier mit einem klaren Konzept und der Expertise einer digitalen Agentur vorzugehen, bewahrt vor unerwünschten Abwertungen.
Übrigens: Nicht nur der einzelne, hochwertige Inhalt ist entscheidend. Durch häufiges, systematisches Einbinden von Inhalten zeigt sich, dass um Aktualität bemüht ist und man die Seitenbesucher immer wieder neu ansprechen möchte. Auch hier nützt die Zusammenarbeit mit einer Online-Marketing-Agentur, beispielsweise für die Erstellung von Redaktionsplänen über Wochen und Monate hinweg.
Fazit
Erfolgreiches SEO Copywriting ist weit mehr als nur das Einfügen von Keywords oder das Einfügen von Keywords oder das Generieren von generischen Texten durch KI. Hochwertiger Content muss in erster Linie den Menschen überzeugen, denn nur wenn Nutzer auf eine Webseite den gewünschten Mehrwert finden, werden sie länger verweilen, mit dem Inhalt interagieren und im besten Fall eine Conversion auslösen. Gleichzeitig spielen Suchmaschinen weiterhin eine zentrale Rolle. Wer Texte strategisch mit relevanten Keywords anreichert, die Leserfreundlichkeit beachtet und regelmässig frische Inhalte veröffentlicht, schafft eine optimale Grundlage für bessere Rankings bei Google und Bing. Der grösste Fehler beim SEO Copywriting ist, Inhalte ausschliesslich für Suchmaschinen zu optimieren. Wer jedoch den perfekten Mix aus Lesbarkeit, Mehrwert und SEO-Techniken findet, hebt sich von der Konkurrenz ab.
Mit ONELINE zur intelligenten SEO-Strategie
SEO Copywriting führt die Qualität von „Texten von Menschen für Menschen“ mit der cleveren Keyword-Einbindung im Sinne von Google zusammen. Wenn man eine Seite nach der Webentwicklung mit guten Inhalten füllen möchten, lohnt die Unterstützung von Agenturen wie ONELINE. Professionelle Copywriter setzen ihr Talent gerne für Ihren Online-Erfolg ein.
