Was bedeutet Indexierung überhaupt?
Der Sinn hinter der Seitenindexierung liegt in einem grossen Unterschied zwischen dem menschlichen Besucher einer Webseite und Suchmaschinen wie Google begründet. Schon auf den ersten Blick erkennt der Mensch Zusammenhänge und Strukturen der Seite. Für ihn ist sofort ersichtlich, dass eine Unterseite mit den Top-Angeboten eines Online-Shops wichtiger ist als die Impressums-Seite des Shops.
Für Suchmaschinen gilt dies nicht automatisch. Diese müssen zunächst erkennen, dass eine Webseite ausreichend Relevanz und Qualität aufweisen, um überhaupt in den Suchindex von Google, Bing & Co. übernommen zu werden. Ist dies der Fall, benötigt die Suchmaschine Hilfe bei der Strukturierung der Seiteninhalte auf technischer Ebene. Nur so kann sie Nutzern bei Suchanfragen wirklich Seiten liefern, die relevant sind.
Die Indexierung beschreibt den Prozess, bei dem Google und andere Suchmaschinen die eigene Seite aufrufen und systematisch in den Index der Suchmaschine übernehmen. Nur so ist eine Sichtbarkeit bei Suchanfragen gewährleistet. Anders gesagt: Die Indexierung ist die allerwichtigste Grundlage der weiteren SEO.
Zusammenhang zwischen Indexierung und Crawling
Die Indexierung von Webseiten erfolgt durch das sogenannte Crawling. Für diesen Prozess bringen alle Suchmaschinen automatisierte Bots zum Einsatz, die in regelmässigen Abständen sämtliche erreichbare IP-Adressen ansteuern und überprüfen, ob hier alte oder neue Inhalte zu finden sind. Im positiven Fall liefert der Crawler das Ergebnis an die Suchmaschine, die durch Algorithmen entscheidet, ob die gefundenen Inhalte in die Ergebnisseiten der Suchmaschine eingebunden werden sollen oder nicht.
Der Prozess ist mit der Vergabe eines Index in einer Bibliothek vergleichbar. Auch hier ist die systematische Durchnummerierung aller Bücher üblich. Kommen neue Bücher hinzu und sind diese für die Bibliothek geeignet, erhalten Sie ebenfalls einen Index und werden in der richtigen Abteilung der Bibliothek eingeordnet. Im Falle von Google oder Bing ist die virtuelle Bibliothek lediglich viele Milliarden Webseiten gross.
Wie nehme ich aktiv eine Seitenindexierung vor?
Der Prozess des Crawlings läuft automatisch ab. Wie oft eine bestimmte Webseite gecrawlt wird, hängt von der Aktivität auf der Webseite ab. Beispielsweise ist das Crawling etablierter News-Webseiten mehrmals pro Tag üblich, um aktuelle Nachrichten zu erfassen und sofort in die Google-Suchergebnisse einbinden zu können. Gewerbliche oder private Webseiten mit einer geringen Änderungsrate werden alle paar Tage oder Wochen gecrawlt.
Ähnliches gilt für brandneue Webseiten. Hier kann es einige Wochen dauern, bis diese erstmals vom Crawler erfasst und indiziert wird. Wer mit seinem neuen Webangebot nicht so lange warten möchten, kann aktiv in die Indexierung eingreifen – hier am Beispiel Google:
- Erstellen Sie als Betreiber einer Webseite ein Google-Konto.
- Öffnen Sie die Google Search Console und legen Sie hier die Webseite als Property des Kontobesitzers an.
- Geben Sie in die Suchleiste der Search Console nun die Webadresse einer neuen Seite an. Google benötigt jetzt ein bis zwei Minuten, um die Seite zu finden und zu analysieren.
- Befindet sich diese noch nicht im Google-Suchindex, können Sie eine Aufnahme beantragen. Der Prozess dauert im Regelfall einige Tage.
Beachten Sie, dass die Schritte 3 und 4 für jede Unterseiten erneut durchzuführen sind, die schnell im Google-Index zu finden sein sollten. Dies kann bei grossen Webseiten sehr aufwändig sein, zumal Sie nur eine gewisse Anzahl von Seiten pro Tag zum Crawling vorschlagen dürfen. Überlegen Sie deshalb gut, für welche Seiten Ihrer neuen Webpräsenz eine möglichst schnelle Sichtbarkeit gegeben sein soll.
Ist es sinnvoll, Seiten nicht zu indizieren?
Auf den ersten Blick erscheint es sinnvoll, jede Webseite Ihrer Webpräsenz zu indizieren. Die Logik hierhinter: Je mehr Seiten Sie Google bieten können, umso häufiger dürften Sie bei Suchanfragen sichtbar werden und den Traffic der Seite erhöhen. Dies ist jedoch nicht der Fall. Es gibt Arten von Unterseiten, die für den menschlichen Nutzer wenig Mehrwert haben und selbst bei der SEO keine grosse Rolle spielen. Typische Seiten dieser Art sind:
- Kategorie- und Schlagwortseiten, die alleine zur Orientierung des menschlichen Nutzers auf der Seite dienen.
- Webseiten mit Impressum, Datenschutz und eventuell Kontaktdaten
- veraltete Landingpages
- Suchergebnisseiten einer eigenen, seiteninternen Suchfunktion
Alle genannten Seitenarten erfüllen ihren Zweck für den Seitenbesucher. Für Qualität und Relevanz gegenüber einer Suchmaschine wie Bing oder Google sind sie jedoch zu vernachlässigen. Mit dem Tag „noindex“, der sich in den Quelltext einbinden oder in einem Content-Management-System angeben lässt, wird die Seitenindexierung bewusst verhindert.
Zusammenspiel von Indexierung und SEO
Mit einer systematischen und klugen Indexierung leiten Nutzer einen essenziellen Beitrag für die Sichtbarkeit der Seite in Suchmaschinen sowie für gute Rankings bei relevanten Suchanfragen. Grundsätzlich gilt: Ohne Indexierung sind Sie nicht in der „Bibliothek“ von Google oder Bing zu finden und jede weitere SEO-Massnahme kann keinen Erfolg bringen.
Aus der Indexierung selbst ergibt sich umgekehrt noch keine erfolgreiche SEO mit Top-Rankings. Vielmehr müssen Sie jetzt Qualität und Relevanz der Seiteninhalte sicherstellen. Hierzu sind beispielsweise einzigartige Texte mit Mehrwert und hochwertige Medien-Elemente wichtig. Falls Sie beispielsweise die Kategorieseiten eines Shops mit den immer gleichen Texten füllen, sieht Google nur einen dieser Texte als kanonisch an. Das Ergebnis: Eine dieser Seiten landet im Google-Suchindex, die anderen werden nicht mehr gelistet. Einzigartigkeit und Qualität sind also wichtig, damit sich jede relevante Unterseite ihre Seitenindexierung verdient.
Falls beispielsweise die Kategorieseiten eines Online-Shops mit identischen oder generischen Texten gefüllt sind, wird Google nur eine dieser Seiten als relevant betrachten und indexieren – die anderen Seiten fallen aus dem Index heraus. Um dies zu vermeiden, sollten Kategorieseiten mit einzigartigen, informativen Inhalten und hochwertigen Medien-Elementen angereichert werden. Dadurch erkennen Suchmaschinen, dass jede Seite eigenständig wertvoll ist, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie indexiert und hoch gerankt wird.
Zusätzlich zur Inhaltsqualität spielt auch die technische SEO eine entscheidende Rolle für eine effiziente Indexierung. Eine gut durchdachte interne Verlinkung sorgt dafür, dass Suchmaschinen-Bots die Hierarchie der Website verstehen und alle wichtigen Seiten priorisiert crawlen. Ebenso sollte darauf geachtet werden, dass technische Fehler wie langsamer Seitenaufbau, fehlerhafte Weiterleitungen oder blockierte Seiten in der robots.txt-Datei vermieden werden.
Kurz gesagt: Nur indexierte, qualitativ hochwertige und technisch optimierte Seiten haben eine echte Chance auf Top-Rankings in den Suchmaschinen.
Stimmiges Gesamtkonzept für die SEO erarbeiten
Ob automatisch durch einen Bot oder durch ein aktives Anstossen über die Google Search Console – die einmalige Indexierung einer hochwertigen Webseite reicht aus, um dauerhaft bei den Suchergebnissen aufzutauchen. Eine regelmässige Überprüfung der indizierten Seiten lohnt dennoch, was über die Google Search Console systematisch möglich ist. ONELINE hilft Ihnen hierbei und zeigt, welche professionellen Massnahmen in Online Marketing und Seitenoptimierung sich zusätzlich anbieten.
