Was genau ist mit Pagespeed gemeint?
Seitenbetreiber kennen das Phänomen Pagespeed aus der eigenen Internetnutzung. Eine Webseite wird aufgerufen und benötigt lange, bis sich Texte, Bilder und weitere Seitenelemente aufgebaut haben. Die Ansicht verschiebt sich hierbei regelmässig, so dass ein erstes Lesen der bereits eingeblendeten Inhalte erschwert wird. Die Folge: Nach wenigen Sekunden schliesst der Anwender die Webseite wieder und wechselt zu einem schnelleren Webangebot der Konkurrenz.
Dieses Schicksal sollte die eigene Webseite nicht ereilen. Jeder Betreiber sollte eine möglichst kurze Zeit für den Aufbau jeder einzelnen Unterseite seiner Webpräsenz anstreben. Je schneller diese vollständig eingeblendet wird, desto eher lässt sich das Interesse des Seitenbesuchers einfangen. Die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus ist somit ein wichtiger Faktor für konstant hohen Traffic und die mögliche Kundenkonversion.
Pagespeed und Sitespeed als wichtige Kennzahl
Der Begriff Pagespeed bezieht sich auf eine einzelne Webseite des eigenen Webangebotes. Der Sitespeed geht hierüber hinaus und nimmt eine Auswertung der Geschwindigkeiten aller aufgerufenen Seiten einer Webpräsenz vor. Dieser Wert wird von gängigen Analysetools für die Webseiten-Performance wie Google Analytics ausgewertet und dokumentiert.
Der Sitespeed als Zusammenfassung der Aufbaugeschwindigkeit einzelner Pages ist eine noch wichtigere Kennzahl für Seitenbetreiber. So kann es akzeptiert werden, dass einzelne Unterseiten mit einer Fülle von Inhalten länger im Seitenaufbau brauchen. Gilt dies für sämtliche Seiten des Webangebots, liegt der Fehler jedoch im System. Hier ist dringend einzugreifen, damit die Performance nicht unnötig leidet.
Wie lässt sich die Geschwindigkeit überprüfen?
Für einen ersten, grundlegenden Überblick lohnt die Nutzung kostenloser Online-Tools. Zu den bekanntesten Anbietern und Anwendungen neben Google Analytics gehören:
- GTmetrix
- WebPagetest
- IsItWP
Diese Tools werten nicht einfach die Zeitspanne zwischen der Anfrage an den Server und der kompletten Darstellung im Webbrowser des Nutzers aus. Es findet eine detaillierte Auswertung zwischen einzelnen Stufen der Geschwindigkeit statt. Wann ist der erste Text auf der Webseite sichtbar? Wann hat sich das grafische Rahmenwerk der Seite aufgebaut? Ab wann ist eine Interaktion mit der Webseite möglich? Gute Tools nehmen eine separate Auswertung dieser Geschwindigkeiten vor.
Wenn die Aussagekraft und Professionalität der kostenlosen Tools nicht ausreicht, sollte auf eine Online Marketing Agentur vertrauen. Diese nutzt kommerzielle SEO-Tools, um das Performance Marketing von Webseiten anzukurbeln und bessere Rankings bei Google oder Bing zu erzielen. Die Steigerung des Pagespeed gehört hierbei zu den wichtigsten Faktoren.
Weshalb ist der Pagespeed für SEO so wichtig?
Ein optimaler Pagespeed ist für Seitenbetreiber aus zwei Gründen wichtig:
- Der menschliche Nutzer: Ein Grossteil der Besucher verlässt eine Webseite wieder, wenn sich diese nicht binnen drei bis vier Sekunden aufgebaut hat. Im schnellen Medium Internet fehlt es an der Geduld, bis sämtliche Inhalte sichtbar sind. Es bringt somit nichts, sich im Design einer Webpräsenz oder der Preisgestaltung in einem Online-Shop Mühe zu geben. Reicht die Geschwindigkeit nicht aus, verbleiben Kunden nicht wie gehofft.
- Suchmaschinen: Google, Bing und andere Suchmaschinen sehen den Faktor Seitengeschwindigkeit als wichtiges Merkmal für die Qualität einer Webpräsenz. Eine Webseite erreicht höhere Relevanz und somit bessere Rankings, wenn diese ihre Besucher nicht lange auf sich warten lässt. Über die letzten Jahre ist der Pagespeed deshalb zu einem wichtigen Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geworden.
Vorteile der höheren Seitengeschwindigkeit
Aus den genannten Eigenschaften und Gründen leiten sich die wichtigsten Vorteile her, die eigene Webseite nachhaltig zu beschleunigen:
- Die Chancen auf bessere Google-Rankings steigen.
- Das Risiko eines Absprungs nach wenigen Sekunden sinkt.
- Nutzer profitieren von einer besseren Performance der Seite.
- Traffic und Conversion Rate lassen sich ankurbeln.
Zum modernen Performance Marketing gehört die Dauer des Seitenaufbaus deshalb dazu. Oft sind es kleine Massnahmen, mit denen sich der Pagespeed signifikant steigern lässt. Hierbei geht es vor allem um systematische Anpassungen, die nicht einzelne, grössere Unterseiten beschleunigen. Durch eine saubere Programmierung und die intelligente Formatierung von Dateien erleben Nutzer den Effekt über die gesamte Webpräsenz hinweg.
Einfache Massnahmen zur Beschleunigung der Webseite
1. Datenkompression
Viele Dateien, die im Rahmen von Webseiten zum Download aufrufbar sind, lassen sich in komprimierter Form abspeichern. Verschiedene Browser ermöglichen eine direkte Kompression von Dateien, ansonsten gibt es funktionelle Freeware-Lösungen.
2. Bildauflösungen
Immer mehr Nutzer greifen mobil auf Webseiten zu. Eingeblendete Bilder müssen deshalb nicht über eine extrem hohe Auflösung verfügen. Da bei einer responsiven Programmierung die Prüfung stattfindet, mit welchem Device der Nutzer die Seite aufruft, sind für mobile Geräte Bilder in geringeren Auflösungen einzubinden.
3. Serverwechsel
Auf technischer Ebene nimmt der Server grossen Einfluss auf die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus. Eine langsame Reaktion des Servers kann Teil des abgeschlossenen Hosting-Paketes sein. Hier kann eine Umstellung lohnen, um sich Highspeed in technischer Hinsicht zu sichern.
4. Browser Caching
Viele Browser von Chrome bis Safari unterstützen das Caching von Seiteninhalten und speichern bereits aufgerufene Inhalte beim Nutzer ab. Dies beschleunigt den Seitenaufbau ab dem zweiten Mal erheblich und sollte technisch auf eine möglichst lange Dauer bis zum Löschen des Cache ausgelegt sein.
5. Schlanker Quelltext
Ob HTML, CSS oder JavaScript – bei einer sauberen und schlanken Programmierung des Quelltextes fällt die Verarbeitung durch den Browser umso leichter. Hier ist es ratsam, auf einen professionellen Entwickler zu vertrauen. Dies kann von Beginn an oder zur nachträglichen Optimierung der Seiteninhalte erfolgen.
Mit einer Werbeagentur zu höherem Speed
ONELINE sieht einen hohen Pagespeed als wesentlichen Aspekt der zeitgemässen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Aus diesem Grund nehmen wir bei Projekten unserer Partner Aufbau und Geschwindigkeit der einzelnen Webseiten genau unter die Lupe. Die oben genannten Massnahmen stellen nur einen Bruchteil der Möglichkeiten dar, wie sich der Pagespeed erheblich steigern lässt.
Als erfahrene Online Marketing Agentur ergänzen wir die Beschleunigung der Webseite um weitere Schritte der professionellen Suchmaschinenoptimierung. Dies verleiht dem Performance Marketing unserer Partner einen neuen, unerwarteten Push und führt im Idealfall zeitnah zu mehr Seitenanfragen und lukrativen Abschlüssen.
Fazit
Der Pagespeed ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg jeder Webseite, sowohl aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch der Nutzererfahrung. Eine schnelle Ladezeit sorgt nicht nur für bessere Rankings bei Google, sondern auch für geringere Absprungraten und eine höhere Conversion Rate. Technische Anpassungen wie Datenkompression, optimierte Bildauflösungen, ein schlanker Quelltext und ein geeigneter Server können die Performance deutlich steigern. Mit der Unterstützung einer erfahrenen Webagentur lassen sich diese Massnahmen gezielt umsetzen, um die Webseite zukunftssicher und wettbewerbsfähig zu machen.
