Die SEO Massnahmen sind im Wesentlichen in zwei Gruppen unterteilt: Onpage und Offpage SEO. Welcher der beiden Bereiche ist wichtiger? Oder verspricht nur der Mix aus beidem steigende Klickraten? Die Experten der Online Marketing Agentur, ONELINE, erklären den Unterschied und verraten, welche Schritte zuerst und welche später umgesetzt werden sollten.
Warum SEO für jede Website wichtig ist
Das Internet wächst täglich – und das exponentiell. Waren es 2005 noch 65 Millionen Seiten, so sind es 2021 bereits 1,88 Milliarden Seiten, die um die Aufmerksamkeit der User wetteifern. Auch wenn die Nutzerzahlen ebenfalls steigen – das Angebot im Web nimmt rasant zu. Nicht immer erzielen die besten Seiten auch die meisten Besucher. Das Geheimnis liegt in der Suchmaschinenoptimierung. Denn nur wer bei Google, Yahoo, Bing und Ecosia auf den ersten Seiten auftaucht, generiert nennenswerte Zugriffe. Damit das Ranking stimmt, müssen eine Reihe von SEO Optimierungen erfolgen, sowohl Onpage als auch Offpage. Während Onpage Massnahmen direkt auf der eigenen Seite umgesetzt werden, finden Offpage Optimierungen auf fremden Seiten statt. Beides hat seine Berechtigung!
Onpage SEO – so bringt es wirklich was!
Der Suchmaschinen-Algorithmus ist ein schwer zu durchschauender Kosmos aus unterschiedlichsten Anforderungen, der selbst erfolgreiche Online Marketing Agenturen vor Herausforderungen stellt. Eines ist unabdingbar: hochwertiger Content. Nur wer relevante Inhalte auf seiner Seite bietet, kann überhaupt effektiv ranken. Neben den Inhalten und wichtigen Suchbegriffen sind auch die Title Tags, Meta Description und ein stringenter Aufbau wichtige Faktoren, die für mehr Traffic auf der Seite sorgen. Mit Onpage SEO soll eine Website für Suchmaschinen und Nutzer möglichst gut lesbar gemacht werden.
Die wichtigsten Onpage SEO Faktoren:
- Content & Keywords
- Seitenaufbau & Überschriften
- Title Tag
- Meta Description
- Alt-Text
- Responsive Design
- Ladegeschwindigkeit
Im Folgenden werden diese ausführlicher erläutert.
Qualitativ hochwertiger Content und relevante Keywords
Qualitativ hochwertiger Content gilt als Nummer eins unter den Erfolgsfaktoren der Suchmaschinenoptimierung. Keywords spielen eine wichtige Rolle – nur wenn der vom User gesuchte Begriff häufig oder an den richtigen Stellen auftaucht, können Google & Co die Seite zuordnen. Nicht nur die Anzahl der Keywords – auf gar keinen Fall zu wenige, aber auch nicht sinnlos viele – sollte optimal sein, auch die Verteilung ist ein wichtiger Faktor.
Google kann nicht nur das Keyword finden, sondern auch den Sinnzusammenhang prüfen und bewerten. Wer es sich also leicht macht und unsinnige oder unzusammenhängende Sätze einbaut, nur um das Keyword im Text unterzubringen, unterschätzt den Google Algorithmus und riskiert eine schwache Ausspielung in den Suchergebnissen. Relevanz lautet das Zauberwort – die Investition in hochwertige Texte lohnt sich also. Ein weiterer Aspekt, der im Zusammenhang mit Content steht, sind die internen Verlinkungen. Grundsätzlich sollten interne Verlinkungen immer dann verwendet werden, wenn sie dem Nutzer an dieser Stelle einen Mehrwert bieten.
Seitenaufbau und Überschriften
Eine gute Struktur erleichtert es den Suchmaschinen, die Seite zu verstehen. Sprechende Headlines und Sublines sind wirksame Massnahmen, ebenso wie Tabellen und Bigpoints. Eines steht fest: Jede Seite sollte über eine H1 Überschrift verfügen. Aber auch Zwischenüberschriften (H2-H6) sollten nicht vergessen gehen. Der gezielte Einsatz von Zwischenüberschriften lockert den Text auf und verbessert das Leseerlebnis für die Nutzer. Die Überschriften sollten mit den entsprechenden HTML-Tags – <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> und <h6> – versehen werden.
Je wichtiger das Keyword, desto empfehlenswerter ist die Nennung in der H1 Überschrift. Das Hauptkeyword gehört in die Hauptüberschrift. Nebenkeywords dagegen dürfen gerne in den Zwischenüberschriften H2 bis H6 auftauchen.
Title Tag
Ein Titel-Tag, auch «Meta-Titel» oder «Seitentitel» genannt, ist ein HTML-Tag, das den Titel einer Webseite angibt und in der Regel oben im Browserfenster und auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt wird. Er ist ein wichtiger Faktor für Onpage SEO, da er den Suchmaschinen hilft, den Inhalt der Seite zu verstehen und relevante Suchergebnisse zu liefern.
Der Titel dieses Artikels lautet zum Beispiel «Onpage vs. Offpage SEO: Unterschiede und entscheidende Faktoren», also lautet der Titel-Tag für diese Seite «<title>Onpage vs. Offpage SEO: Unterschiede und entscheidende Faktoren</title>».
Ein gut geschriebener Titel Tag sollte eine prägnante Beschreibung des Seiteninhalts enthalten und relevante Keywords einschliessen. Eine klare und prägnante Beschreibung des Contents kann die Nutzer zum Anklicken der Seite ermutigen und dazu beitragen, dass die Seite in den Suchergebnissen besser platziert wird.
Meta Description
Meta Descriptions sind, wie Titel Tags, HTML-Tags, die beschreiben, worum es auf der Seite geht. Sie sind in der Regel etwas länger als Titel Tags und befinden sich unterhalb des Titel Tags auf einer SERP. Wie der Titel Tag liefert auch eine Meta Description den Nutzern und Suchmaschinen Informationen über den Inhalt der jeweiligen Seite. Sie sollte daher prägnant sein und relevante Keywords enthalten.
Alt-Text
Ein Alt-Text ist ein Attribut in HTML, das einen beschreibenden Text für ein Bild oder eine Grafik auf einer Webseite enthält. Er wird angezeigt, wenn das Bild aus verschiedenen Gründen nicht angezeigt werden kann oder wenn User mit Sehbehinderungen die Seite mit einem Bildschirmlesegerät aufrufen.
Der Alt-Text ist ein wichtiger Faktor für die Onpage SEO. Suchmaschinen können Bilder nicht «sehen» und verlassen sich daher auf den Alt-Text, um zu verstehen, was das Bild zeigt. Ein gut geschriebener Alt-Text sollte eine kurze und genaue Beschreibung des Bildes oder der Grafik enthalten und relevante Keywords integrieren, um den Inhalt der Seite genauer zu beschreiben.
Responsive Design
Die Suchanfragen über mobile Endgeräte haben die Suchanfragen über Desktop-Computer längst überholt, was Google dazu veranlasst hat, Websites mit einem mobilfreundlichen Design in der Rangliste der mobilen Suche zu bevorzugen. Mit der Umstellung auf Mobile-First-Indexing hat responsive Design noch mehr an Bedeutung gewonnen.
Wenn eine Website nicht mobile-friendly ist, kann dies zu einer schlechten User Experience führen. Was wiederum zu höheren Absprungraten, geringerem Engagement und niedrigeren Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen führen kann.
Die Mobilfreundlichkeit bewertet, wie gut eine Website funktioniert, wenn sie von einem mobilen Gerät aus besucht wird. Eine für Mobilgeräte optimierte Website hat ein responsives Design, das auf den Bildschirm jedes Geräts passt, ohne den Inhalt abzuschneiden, und gewährleistet, dass die Nutzer ohne Schwierigkeiten navigieren können. Zudem wird bei der Mobilfreundlichkeit auch die Ladegeschwindigkeit der Seite berücksichtigt.
Um eine hohe Position im Ranking zu erreichen und eine bessere User Experience zu gewährleisten, ist es unerlässlich, eine Website für mobile Geräte zu optimieren.
Ladegeschwindigkeit
Schnell, schneller, am schnellsten: je höher die Ladegeschwindigkeit, desto besser! Laut einer Studie von Google steigt die Wahrscheinlichkeit eines Seitenabbruchs um 32%, wenn die Ladezeit einer Seite von 1 auf 3 Sekunden steigt. Seitenbetreiber können die Dauer messen, die ihre Seite zum Laden benötigt. Im Web existieren eine Reihe von Tools, die bei der Geschwindigkeitsmessung unterstützen.
Sollte die Webseite zu langsam laden, können über verschiedene technische Onpage Anpassungen wertvolle Sekunden gewonnen werden. Bilder, Grafiken und Tabellen sollen möglichst klein sein. Das Dateiformat spielt eine nicht unerhebliche Rolle. Mit »webp« hat Google ein Format entwickelt, das hochwertige Bilder bei geringer Ladezeit ermöglicht. Auch die Komprimierung der CSS und Javascript-Dateien sind denkbare Optimierungen.
Offpage SEO – wertvolle Empfehlungen und Links nutzen
Bei der Offpage Optimierung führen möglichst viele und relevante Links von fremden Seiten auf die eigene Website und sorgen so für mehr Sichtbarkeit und Bekanntheit. Die Platzierung dieser Links liegt in den Händen anderer Seitenbetreiber, daher besteht die Kunst im Networking. Wer aktiv auf themenverwandte Seiten zugeht und um gegenseitigen Support bittet, kommt schneller zum Ziel. Die subtilere und damit auch weniger Erfolg versprechende Methode besteht darin, still in Vorleistung zu gehen und auf Nachahmung zu hoffen. In diesem Fall werden Links zu fremden Seiten auf der eigenen Website eingebunden, ohne dass im Gegenzug proaktiv eine Verlinkung gefordert wird. Beides dient dazu, neue Besucher für die eigene Website zu gewinnen. Auch nicht unerheblich: Google & Co bewerten Empfehlungen und Links positiv.
Die wichtigsten Offpage SEO Faktoren:
- Backlinks
- Google Unternehmensprofile
- Social Media
- Bewertungsportale
Backlinks
Qualität vor Quantität! Bei Backlinks achten die Profis von ONELINE auf starke Links von starken Seiten. Tatsächlich könnten zu viele Links, die von schwachen Seiten stammen, das Ranking der eigenen Seite sogar negativ beeinflussen. Im Gegensatz dazu stehen die sogenannten Autoritätsseiten, die durch hochwertigen Content einen ausserordentlichen PageRank besitzen. Links von diesen Seiten pushen die eigene Seite besonders effektiv. Je verwandter der thematische Schwerpunkt, desto wertvoller sind die Backlinks. Dabei kommt es auch auf die Zielseite an: Verlinken externe Seiten auf relevante Unterseiten, statt auf die Startseite, bringt das Vorteile mit sich.
Google Unternehmensprofile
Das Google Unternehmensprofil, ehemals Google MyBusiness, ist eine beliebte Informationsquelle für Besucher und damit einer der wichtigsten Offpage-SEO-Faktoren. Öffnungszeigen, Kontaktdaten, Geo-Informationen via Google Maps – das Google Unternehmensprofil verlinkt direkt auf die Website und übermittelt Daten an Google.
Social Media
Social Media sind prima Booster für die eigene Bekanntheit. Dabei ist es unerheblich, ob es der Account des Seitenbetreibers selbst, Blogs oder Influencer sind, die auf die Seite verlinken. Es ist der Klick, der zählt. Je höher die Reichweite, desto effektiver ist eine Verlinkung der Onpage Optimierung; hier bedeutet mehr tatsächlich mehr.
Bewertungsportale
Bewertungsportale gewinnen an Beliebtheit, schliesslich helfen sie den Usern, sich im Überangebot zu orientieren. Wem es gelingt, durch guten Inhalt und Qualität der Beiträge positiv herauszustechen, kann mehr Linksknicks generieren.
Onpage und Offpage SEO – die ideale Kombination für den Erfolg
Eine effektive SEO-Strategie basiert auf der richtigen Balance zwischen Onpage und Offpage Optimierungen. Onpage SEO legt die Grundlage, indem es sicherstellt, dass die Website technisch einwandfrei ist, hochwertigen Content bietet und eine optimale Nutzererfahrung liefert. Diese Massnahmen sind schnell umsetzbar und unverzichtbar für ein gutes Ranking. Offpage SEO ergänzt diese Bemühungen durch Backlinks, Social Media Präsenz und positive Bewertungen, die die externe Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit stärken.
Beide Ansätze sind essenziell, doch Onpage SEO sollte priorisiert werden, da es die Basis für alle weiteren Optimierungen schafft. Mit einer individuellen SEO-Analyse von ONELINE können Sie sowohl Onpage- als auch Offpage-Potenziale gezielt ausschöpfen und Ihre Website nachhaltig im Ranking verbessern. Starten Sie jetzt durch und optimieren Sie Ihre Online-Präsenz!
