Was genau steckt hinter NFTs?
Die Abkürzung NFT steht für Non-Fungibel Token, einfach ausgedrückt ein nicht ersetzbares, digitales Objekt. Im Unterschied zu anderen Dateien und Objekten der digitalen Welt verfügen die Tokens über einen einzigartigen Charakter, beispielsweise durch Erstellung in einer nummerierten Version. Jeder einzelne Token ist als solcher also eindeutig identifizierbar und kann bei Verlust nicht einfach durch ein exakt gleiches Objekt ausgetauscht werden.
Als Parallele aus der Offline-Welt können Einsteiger ins Thema NFTs an eine Sammlerkollektion von Münzen denken. Auch diese werden in einer limitierten Stückzahl geprägt, können gehandelt werden und sind bei einem Verlust nicht ohne Weiteres zu ersetzen. NFTs bringen dieses Prinzip in die digitale Welt hinein und erzeugen ein Handelsgut, das einen materiellen und ideellen Wert mitbringt.
Beispiele für erfolgreiche NFTs
Der Begriff NFT sagt nichts über die Art des digitalen Objektes aus. Es kann sich um ein Textdokument handeln, Bilder, Videos, virtuelle Kunstwerke und vieles mehr. Unabhängig vom Medium ist der Vorsatz des «Kaufens, Sammelns und Tauschens» ein wesentlicher Bestandteil der noch jungen NFT-Kultur. Wie dies im Online Marketing zu barem Geld gemacht werden kann, lebt die US-amerikanische Basketballliga NBA als Paradebeispiel vor.
Mit dem Konzept «NBA Top Shot» wurden Video-Highlights einzelner Spieler und Vereine als digitale, durchnummerierte Sammlerkarten erstellt. Fans können diese kaufen und verkaufen, auch ein Tausch mit anderen Fans ist möglich. Technisch wird dies ähnlich wie beim Handel mit Kryptowährungen über eine Blockchain abgewickelt. Der Erfolg der digitalen Tokens ist beeindruckend, für echte Highlights der Weltstars wurden schon sechsstellige Beträge beim Verkauf erzielt.
Ein inspirierendes Beispiel für die Anwendung von NFTs im gemeinnützigen Bereich kommt von WWF Deutschland. Die bekannte Naturschutzorganisation hat im Oktober 2021 eine einzigartige NFT-Kollektion ins Leben gerufen, die Visualisierungen bedrohter Tierarten enthält. Das Besondere an diesem Ansatz: Die Anzahl der NFTs für jede Tierart entspricht der realen verbleibenden Population dieser Spezies.
Diese Kampagne ‘NFA: Non-Fungible Animals’ zeigt, wie NFTs über den kommerziellen Bereich hinaus genutzt werden können und wie sie dazu beitragen können, das Bewusstsein für wichtige soziale und ökologische Themen zu schärfen. Es ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie Technologie und Kreativität zusammenkommen können, um einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben.
Weshalb NFTs als Handelsgüter funktionieren
Für manche Firmenchefs und Marketer ist der Umgang mit digitalen Tokens befremdlich. Das einzelne Objekt, beispielsweise ein kurzes Video eines NBA-Stars, wird nicht als echtes, wertvolles Handelsgut angesehen. Genauso stören sich viele am rein digitalen Charakter. Hier werden jedoch einige Vorlieben des Menschen übersehen, die das Konzept der NFTs funktionieren lassen.
Die mittlere und ältere Generation sollte beispielsweise an die Panini-Alben der Kindheit und Jugendzeit zurückdenken. Viele Menschen haben ihre Sammelleidenschaft mit ins Erwachsenenalter übernommen und geben gerne hohe Summen für ein seltenes Sammlerstück aus. Dies auf die Gen-Z zu beziehen, die mit dem Internet und digitalen Gütern gross geworden ist, zeigt sofort: NFTs sind die Sammelobjekte unserer Zeit.
Fast jedes Unternehmen hat das Potenzial, NFTs auf den Markt zu bringen und die Sammelleidenschaft bei Markenfans und Kunden zu wecken. Da das Prinzip vorsieht, bei einem Weiterverkauf ebenfalls mitzuverdienen, kann langfristig eine attraktive Einnahmequelle entstehen.
Wie der Einstieg ins NFT-Marketing gelingt
Zugegeben: Die Nutzung von NFTs hebt das gesamte Marketing eines Unternehmens auf ein neues Niveau, selbst wenn bislang schon Kampagnen im Digital Marketing gefahren wurden. Vor allem die Einführung und das Verständnis für die Blockchain-Technologie sind wichtig, um Tokens richtig anzulegen, handeln und verwalten zu können. Hier ist speziell in der Anfangsphase die Zusammenarbeit mit einem digitalen Experten wie ONELINE anzuraten.
Im nächsten Schritt ist zu überlegen, was genau als Sammelobjekt taugt. Lohnt es, digitale Versionen der einzelnen Produkte anzulegen und diese in einer limitierten Anzahl als NFTs herauszugeben? Oder soll explizit eine Marketingkampagne mit Sammlerobjekten erarbeitet werden, die zum Firmenimage und dem Geschmack der Zielgruppe passen? Diese strategische Planung geht über das klassische Digitale Marketing hinaus und lädt dazu ein, völlig neue Wege im Marketing zu gehen.
Einsatzmöglichkeiten von NFTs im Digital Marketing
Exklusive Inhalte und Produkte
NFTs können verwendet werden, um exklusive Inhalte oder Produkte zu verkaufen. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen eine begrenzte Anzahl von NFTs für ein spezielles digitales Kunstwerk oder ein exklusives Online-Event herausgeben. Nur die Besitzer dieser NFTs hätten Zugang zu diesen exklusiven Inhalten, was ein Gefühl der Exklusivität und Einzigartigkeit schafft.
Markenbindung und Community-Aufbau
Unternehmen können NFTs als Belohnung für die Treue ihrer Kunden einsetzen. Zum Beispiel könnten Kunden NFTs erhalten, die ihnen spezielle Rabatte oder Zugang zu besonderen Veranstaltungen gewähren. Dies kann dazu beitragen, eine engagierte Community um eine Marke oder ein Produkt herum aufzubauen.
Authentizität
NFTs können verwendet werden, um die Authentizität von digitalen Produkten zu bestätigen. Wenn ein Kunde ein Produkt kauft, das mit einem NFT verbunden ist, kann er sicher sein, dass er ein authentisches Produkt erhält. Dies ist besonders nützlich für Luxusgüter oder limitierte Auflagen.
Gamification und Engagement
NFTs können in Spielen oder interaktiven Marketingkampagnen eingesetzt werden, um das Engagement der Nutzer zu erhöhen und Leads zu generieren. Nutzer könnten zum Beispiel NFTs als Belohnung für die Teilnahme an einem Online-Spiel oder Wettbewerb erhalten. Diese NFTs könnten dann in Rabatte oder andere Vorteile umgewandelt werden.
Nachhaltigkeit und soziales Engagement
NFTs könnten auch dazu verwendet werden, um das soziale Engagement einer Marke zu zeigen. Zum Beispiel könnte ein Unternehmen NFTs herausgeben, die mit einem Versprechen verbunden sind, einen bestimmten Betrag an eine wohltätige Organisation zu spenden oder einen Baum zu pflanzen.
Markenvielfalt ausleben und Fans begeistern
Offensichtlich hängen Digital Marketing mit NFTs und Markenaufbau eng miteinander zusammen. Hierbei herrscht eine Wechselwirkung vor. Je bekannter Ihre Brand ist, umso eher werden NFTs als wertvolles Handelsgut unabhängig von sonstigen Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens angesehen. Attraktive Tokens, die zu stattlichen Preisen gehandelt werden, stärken Ihren Markencharakter zusätzlich.
Wichtig ist deshalb, unabhängig von Branche und Grösse Ihres Unternehmens den Aufbau einer Brand anzugehen. Hierbei muss nicht gleich eine NFT-Kampagne im Vordergrund stehen. Machen Sie sich jedoch bewusst, dass nachfolgende Kundengenerationen stärker auf Markenanreize reagieren. Zusammen mit einem bewussteren Einstieg in die digitale Welt werden Sie gleich in mehrfacher Hinsicht sichtbarer.
Fazit
NFTs sind weit mehr als ein kurzlebiger Hype – sie bieten Unternehmen innovative Möglichkeiten, ihre Marketingstrategie zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen. Von exklusiven Inhalten über Markenbindung bis hin zu Authentizitätsgarantien schaffen NFTs einzigartige digitale Erlebnisse, die sowohl die Community stärken als auch neue Umsatzquellen erschließen können.
Durch die geschickte Integration von NFTs ins Digital Marketing können Unternehmen nicht nur die Kundenloyalität fördern, sondern auch Gamification-Elemente nutzen, soziale Verantwortung zeigen und ihre Marke zukunftsfähig positionieren. Besonders für jüngere, digital affine Zielgruppen können NFTs einen erheblichen Mehrwert bieten und eine tiefere emotionale Bindung zur Marke erzeugen.
Wichtig ist jedoch ein strategischer und gut durchdachter Ansatz. Unternehmen sollten sich intensiv mit der Blockchain-Technologie und den Mechanismen des NFT-Marktes befassen, um echten Mehrwert zu schaffen und nicht nur auf einen kurzfristigen Trend aufzuspringen. Eine enge Zusammenarbeit mit digitalen Experten kann dabei helfen, den bestmöglichen Nutzen aus dieser neuen Technologie zu ziehen.
NFTs sind eine Chance, das Marketing auf ein neues Level zu heben – für Unternehmen, die mutig genug sind, kreative und innovative Wege zu gehen.
Mit ONELINE NFTs fürs Digital Marketing nutzen
Natürlich stellen Non-Fungible Tokens nur eine von vielen Möglichkeiten dar, wie Ihr Unternehmen das Thema Digital Marketing durchdacht angehen kann. Mit einer starken Webagentur wie ONELINE an Ihrer Seite gelingt Ihnen dieser Einstieg umso leichter. Neben Webentwicklung, SEO und zeitgemässem Online Marketing hilft Ihnen die Digital Marketing Agentur in der Schweiz auch bei diesem Thema weiter. Nehmen Sie einfach und unverbindlich Kontakt auf!
