Was genau bietet das Metaverse?
Über die letzten Jahrzehnte hat es immer wieder Ansätze gegeben, Virtual Reality in den Alltag der Menschen zu integrieren. Plattformen wie „Second Life“ erfreuen sich seit vielen Jahren großer Beliebtheit und verfügen über eine feste Community. Das Metaverse aufzubauen, greift im Unterschied zu solchen Webseiten auf einen riesigen Vorteil zurück: Potenziell gibt es bereits Milliarden Nutzer, zu denen das Unternehmen Meta im Hintergrund personenbezogene Daten kennt.
Der private oder berufliche Austausch soll auch im Metaverse in Form von Avataren erfolgen. Vom privaten Chat bis zum Business-Termin in einem virtuellen Konferenzraum reicht hierbei die Vielfalt. Eine proaktive Interaktion mit anderen Teilnehmern im Metaverse ist explizit gewünscht und geht über den passiven Standard anderer Chat- oder Virtual-Reality-Räume hinaus.
Was zeichnet das Metaverse aus?
Auch wenn schon heute ein Zugang zum Metaverse möglich ist, haben sich vergleichsweise wenige Anwender einen Avatar erstellt. Dies dürfte sich in naher Zukunft ändern, da sich das Metaverse ähnlich wie das richtige Leben stetig weiterentwickelt. Die Entwickler hinter Meta dürften zukünftig Schwerpunkte setzen, möglicherweise mit einer stärkeren Ausrichtung auf den Bereich Business oder Gaming.
Das Metaverse ist innovativ und bringt die besten Voraussetzungen mit, Nutzer von WhatsApp, Facebook oder Instagram auf einer zentralen, interaktiven Plattform zu vereinen. Hierbei schafft das Metaverse neue Varianten des Online Marketings, die zum eigenen Unternehmen und der jeweiligen Zielgruppe passen könnten.
Speziell eine jüngere und medien-affine Zielgruppe könnte perspektivisch das Texten über WhatsApp oder den Nachrichtenversand von Facebook mit der virtuellen Reality im Metaverse eintauschen. Sich jetzt mit dem Potenzial des Metaverse in Werbung und Marketing zu befassen, könnte jedem Unternehmen eine Vorreiterrolle einräumen.
Wie gelingt Social-Media-Marketing im Metaverse?
Ein Verkauf virtueller Assets im Metaverse ist möglich und eine Einnahmequelle, die jedem Nutzer potenziell offensteht. Noch wichtiger dürfte die direkte Verbindung zu Business-Partnern sowie Kundinnen und Kunden sein. Herkömmliches Online Marketing mit dem Einsatz von Social-Media zielt auf Vertrauen und Nähe in Bild- oder Textform ab. Im Metaverse lässt sich dieser Effekt durch die „echte Anwesenheit“ eines Avatars noch steigern.
Völlig neue Formen der Interaktion und Eventplanung sind denkbar. Nutzer des Shooters Fortnite kennen das Prinzip aus den letzten Jahren, in denen bekannte Stars die virtuelle Bühne der Plattform in einem Hangout nutzten. Als spielerisches Erlebnis, bei dem man Erfahrungspunkte sammeln konnte, nahmen Fortnite-Spieler an virtuellen Konzerten bei. Dies ist nur eine von zahllosen Facetten, die für einen Social-Media-Riesen wie Meta interaktiv umsetzbar wären.
Events dieser Art bieten zwei Vorteile:
- Die Veranstaltungen bieten eine Plattform, um Markenfans und Kunden zusammenzuführen. Dies steigert das Gefühl einer echten Community, wie es durch das Interagieren über Kommentare bei Facebook oder Instagram nicht denkbar wäre. Ein Facebook-Post, der 100 Likes hat, fühlt sich für jede Person anders an als ein virtueller Raum, in dem 100 Avatare stehen und zur Kommunikation miteinander einladen.
- Die Gestaltung von Events und Inhalten im Metaverse steht den jeweiligen Nutzern komplett offen. Von Konzerten über einen virtuellen Messestand bis zum regelmäßigen Treffen mit der Community für den gemeinsamen Austausch sind der Konzeption von Events im Metaverse in der Theorie keine Grenzen gesetzt.
Content Marketing im Metaverse betreiben
Die Sichtbarkeit im Metaverse dürfte langfristig so heiß umkämpft sein wie die Positionen von Werbeanzeigen bei Facebook oder Google Ads. Ein Content Marketing im Metaverse ist möglich und sollte frühzeitig nach SEO-Aspekten durchgeführt werden. Aktuell ist dies eher eine theoretische Überlegung, da die neu entstehenden Inhalte nicht zu den vertrauten Methoden der Suchmaschinenoptimierung kompatibel sind.
Absehbar ist, dass die Inhalte im Metaverse eine Symbiose aus echter und virtueller Welt anstreben. Perspektivisch ist das richtige Bewerben eigener Events unter SEO-Aspekten wichtiger als die Events selbst. Hier kann zunächst mit vertrauten Methoden vorgegangen werden, beispielsweise indem Sie medial hochwertige und gemäß SEO optimierte Inhalte in die bekannten Social-Media einbinden.
Konkretes Beispiel für die Nutzung des Metaverse
Versetzen Sie sich in die Rolle eines Modeunternehmens, das seine neuste Kollektion vermarkten möchte. Klassisches Online Marketing zielt auf SEO-optimierte Inhalte im firmeneigenen Blog und in Social-Media ab. Hochwertiges Bildmaterial präsentiert die einzelnen Kleidungsstücke, ein direkter Austausch mit Markenfans und potenziellen Neukunden ist möglich.
Im Metaverse ließe sich dies um eine Typberatung und den direkten Austausch miteinander verbinden. Als Event ist eine Beratung junger Modefreunde denkbar, die aktuell noch nach ihrem Stil suchen. Eine virtuelle „Typberatung“ mit einem Avatar der Modemarke im Metaverse hilft, sich modisch neu zu finden und hierfür die brandneuen Produkte der Kollektion zu nutzen.
Unternehmen, die über ein Online-Marketing im Metaverse nachdenken, sollten deshalb über Art und Grad der Interaktion mit Kunden und Interessenten nachdenken. Eine neue, virtuelle Event-Kultur dürfte entstehen, die es per Online-Marketing im Metaverse und in den vertrauten Social-Media zu bewerben gilt. Ein dynamischer und spannender Ansatz, bei dem Firmen nicht nur in der Entwicklungsphase dabei sind, sondern diese aktiv mitgestalten.
Mit ONELINE den Einstieg ins Metaverse finden
ONELINE ist überzeugt: Das Metaverse hat das Potenzial, die digitale Landschaft nachhaltig zu verändern und völlig neue Möglichkeiten für das Online Marketing zu schaffen. Trotz der bisher eher langsamen Entwicklung der Plattform bietet das Metaverse aufgrund seiner Komplexität und Vielfältigkeit immense Chancen, die frühzeitig erkannt und genutzt werden sollten.
Für Unternehmen, die langfristig erfolgreich sein möchten, ist es ratsam, die Entwicklungen im Metaverse genau zu beobachten. Auch wenn es aktuell noch nicht zur Umsetzung virtueller Events kommt, lohnt sich ein Brainstorming, welche kreativen Ansätze in dieser virtuellen Welt realisierbar wären. So können Unternehmen bereits jetzt innovative Ideen entwickeln und sich als Vorreiter positionieren.
Die Marketing-Experten von ONELINE unterstützen Sie gerne dabei, das Potenzial des Metaverse zu verstehen und Ihre Strategien darauf abzustimmen. Ob als Ergänzung oder Erweiterung klassischer Marketingmethoden – das Metaverse bietet die Chance, die digitale Transformation aktiv mitzugestalten. In einer sich stetig wandelnden digitalen Welt ist es ein Schritt in die Zukunft, den Sie gemeinsam mit ONELINE wagen sollten.
