Was ist Local SEO?
Die Local SEO ist ein zentraler Teilaspekt der Suchmaschinenoptimierung. Hierbei findet insbesondere die Suchintention sowie der geografische Standort der User Berücksichtigung.
Gleichzeitig gleicht der Suchalgorithmus diese Intention mit der aktuellen oder gesuchten geographischen Position des Users ab. Somit erscheinen in den Ergebnissen der Google-Suche vor allem Websites von Anbietern, die sich in der unmittelbaren Nähe befinden. Typische Suchbegriffe sind beispielsweise «Apotheke Berlin», «Kinos in der Nähe» oder «Online Marketing Agentur Luzern».
Local SEO: Was bedeutet der Begriff?
Der Begriff «Local SEO» stammt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie «lokale Suchmaschinenoptimierung». Das heisst, dass die Suchalgorithmen die Ergebnisliste an lokale Suchanfragen anpassen. Üblicherweise erkennen die Algorithmen die lokale Suchintention und zeigen nur relevante Ergebnisse an. Gleichzeitig entscheidet der aktuelle Aufenthalt des Users darüber, ob eine räumliche Relevanz vorliegt oder nicht.
Weshalb ist Local SEO so wichtig?
Viele Menschen nutzen Suchmaschinen, um Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. Die meisten Nutzer nutzen die lokale Suche regelmässig, um das nächstgelegene Restaurant, den nächsten Friseursalon, Arzt, Laden und andere Geschäfte zu finden.
Bereits 2016 veröffentlichte Google einen Bericht, der besagt, dass 30 % aller Suchanfragen, die über ein mobiles Gerät durchgeführt werden, sich auf einen Standort beziehen. Zudem, stiegen die Suchanfragen nach «wo man etwas kaufen/finden/erhalten kann» im Vergleich zum Vorjahr um das 1.3-fache. Der Bericht besagt sogar, dass 76 % der Personen, die mit ihrem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, innerhalb eines Tages ein Geschäft besuchen.
Es ist sicher, dass dieser Trend in den letzten Jahren weiter zugenommen hat und, da die mobile Internetnutzung kontinuierlich zunimmt, in Zukunft noch wichtiger werden wird.
Benefits: Welche Unternehmen profitieren von Local SEO?
Obwohl jedes Unternehmen von lokaler SEO profitiert, richtet sich diese Form des Marketings insbesondere an kleinere Betriebe. Die Optimierung der Website ist unter anderem sinnvoll für:
- Anwälte
- Ärzte
- Cafés
- Ladengeschäfte
- Restaurants
Im Prinzip profitieren also alle Betriebe von Local SEO, die ein Ladengeschäft besitzen oder ihre Leistungen direkt vor Ort anbieten.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren im Überblick
Um die Relevanz und Bekanntheit eines Unternehmens einzustufen, betrachten Suchalgorithmen verschiedene Kriterien. Diese entscheiden darüber, wie gut die Platzierung in den Suchergebnissen ausfällt. Dazu gehören:
- Link-Signale ( zum Beispiel Backlinks)
- Social-Signs in sozialen Netzwerken
- Review-Signs auf Bewertungsplattformen
- On-Page-Signale
- Signale von Google Unternehmensprofile – ehemals Google MyBusiness
- External Local Signals (externe Websites)
- die Nähe zum Standort
Relevanz, Entfernung und Bekanntheit
Ob lokale Suchergebnisse relevant sind, entscheidet Google unter anderem anhand der Unternehmensdaten. Es ist daher entscheidend, dass Daten wie die Telefonnummer, die Öffnungszeiten und Informationen zur Anfahrt stets aktuell sind.
Dabei unterscheiden die Algorithmen zwischen der Relevanz für den User und den rein informativen Aspekten. Die Kombination aus lokalem Bezug und User-Rezensionen entscheidet darüber, wie relevant ein Unternehmen für die jeweilige Suchanfrage ist. In Kombination mit der Entfernung zum Standort des Users liegen dann bestimmte Unternehmen in der Ergebnisliste besonders weit vorne.
Welche Onpage-Faktoren beeinflussen die Local SEO?
Auch OnPage-Faktoren haben einen grossen Einfluss auf die regionale Suchmaschinenoptimierung. Folgende Inhalte steigern die Sichtbarkeit im Ranking.
- Unternehmen sollten den Firmennamen und den Stadtnamen im Titel anzeigen. Beide Informationen erzeugen einen lokalen Bezug.
- Ortsspezifische Themen und Inhalte
- Eine gut sichtbare Anfahrtsbeschreibung
Neben exzellentem Web Development ist es das A und O, den Usern qualitativ hochwertigen Content bereitzustellen und ihnen so einen echten Mehrwert zu bieten. Beides ist notwendig, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Hier empfiehlt sich die Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur, die ihre fachliche Expertise in die Strategie einfliessen lässt.
Tipp: Ein gut gepflegter Blog mit lokalen Berichten und Events ist ebenfalls ein Pluspunkt für das lokale Ranking.
Besser ranken in den lokalen Suchergebnissen – 10 Tipps
Neben der Programmierung der Unternehmenswebsite gibt es noch weitere nicht-technische Aspekte, die einen Einfluss auf die Platzierung in den lokalen Suchergebnissen haben.
Tipp 1: Name, Adress, Phone: NAP optimieren
Name, Adresse und Telefonnummer sind für die Local SEO von enormer Bedeutung. Daher sollten diese Angaben stets korrekt und im selben Format präsentiert werden. Wichtig dabei ist, sich an die rechtlichen Vorgaben zu halten. Das gilt ebenfalls für die Angaben, die sich auf Social Media-Kanälen wie Facebook oder auf dem firmeninternen Google Unternehmensprofile-Account befinden.
Tipp 2: Auftritt auf sozialen Netzwerken und Google Unternehmensprofile stärken
Soziale Netzwerke und die Google Unternehmensprofile beeinflussen das Suchmaschinenranking erheblich. Für die Local SEO sind aktive Accounts auf diesen Plattformen somit ein absolutes Muss. Ausserdem steigern Unternehmen so die eigene Vertrauenswürdigkeit. Die Grundlage dafür sind stets aktuelle und glaubhafte Online-Bewertungen. Kombiniert mit den richtigen SEO-Analyse-Tools für Social Media lassen sich die hier gewonnenen Erkenntnisse optimal für die Weiterentwicklung der eigenen SEO-Strategie nutzen.
Tipp 3: Local Citations
Local Citations sind Einträge in lokalen Verzeichnissen. Sie sind ein wichtiger Baustein der Local SEO. Dazu zählen Einträge in Branchenbüchern wie den Gelben Seiten. Diese Einträge dienen den Suchmaschinen als Nachweis für die Seriosität des Unternehmens.
Tipp 4: Mehrere SEO Landingpages entwerfen
Eine einzelne Website mit einem hervorragenden Webdesign reicht für Geschäfte mit mehreren Standorten meist nicht aus. Für eine gute Position im Ranking sollte jeder Standort eine eigene Seite erhalten. Eine SEO-Landingpage zu erstellen, kann allerdings eine Herausforderung sein. Die Zusammenarbeit mit einer professionellen SEO-Agentur erleichtert diesen Schritt.
Tipp 5: Bing Places und Apple Maps nutzen
Die Local SEO ausschliesslich auf Android Geräte auszurichten, ist nicht ratsam. Besitzen potenzielle Kunden ein iPad oder iPhone, sollten Unternehmen die vorhandenen Kartendienste nutzen. Bing Places for Business und Apple Maps sind daher ebenfalls wichtige Local SEO-Tools.
Tipp 6: Strukturierte Daten und Schema.org
Die HTML-Daten schematisch zu strukturieren ist ein Aufwand, der sich auf jeden Fall lohnt. Zwar ist diese Strukturierung für den User nicht sichtbar, jedoch hilft sie der Suchmaschine dabei, Inhalte schneller zu verstehen.
Tipp 7: Backlinks und local Links
Backlinks sind für die Bewertung der Website ebenso wichtig wie Local SEO. Bei einer lokalen Suchmaschinenoptimierung sollten diese Links lokal relevant sein. Besonders vertrauenswürdig sind Lokalnachrichten. Allerdings lassen sich auch Links von lokalen Influencern oder Bloggern hervorragend dafür nutzen.
Tipp 8: SEO Tools nutzen
Egal ob in Deutschland, der Schweiz oder anderswo auf der Welt: Eine professionelle Online Marketing Agentur unterstützt ihre Partner nicht nur im Bereich des Display Marketings. Stattdessen verwendet eine gute Werbeagentur unterschiedliche SEO-Analyse-Tools, um die bisherige SEO-Strategie genau zu analysieren. Die Nutzung derartiger SEO– und Online Marketing-Tools ist natürlich nicht nur in Zusammenarbeit mit einer Webagentur möglich. Trotzdem verfügen die Experten einer erfahrenen Online Marketing Agentur in der Regel über das notwendige Know-how, um die gewonnenen Erkenntnisse erfolgversprechend zu nutzen.
Tipp 9: Bewertungen
Keine Frage: Authentische und persönliche Bewertungen beeinflussen die Kaufentscheidung. Daher sind solche Testimonials für Google bei der Local SEO entscheidend. Unabhängig davon, ob es um Urlaubsreisen, Immobilien oder Dekoartikel geht: Die Meinung anderer Käufer ist ausschlaggebend für den Erfolg.
Tipp 10: Mobile Endgeräte berücksichtigen
Eine professionelle SEO-Agentur legt auch im Rahmen der Local SEO verstärkt Wert auf eine mobile Optimierung. Das bedeutet, das Webdesign ist darauf ausgelegt, auf Smartphones und Tablets zu funktionieren. Responsives Webdesign und eine exzellente Performance stehen dabei im Fokus des Web Developments.
Erfolgreiches Local SEO – mit der richtigen Unterstützung
Eine erfolgreiche Local SEO-Strategie ist entscheidend, um die Online-Sichtbarkeit lokaler Unternehmen nachhaltig zu steigern. Besonders die mobile Optimierung der Website spielt hierbei eine zentrale Rolle, da immer mehr Nutzer unterwegs nach lokalen Anbietern suchen. Gleichzeitig müssen die Inhalte nicht nur technisch einwandfrei, sondern auch inhaltlich überzeugend und relevant sein, um potenzielle Neukunden anzusprechen. Da Suchmaschinen den Standort des Nutzers berücksichtigen, können selbst kleine Unternehmen durch gezielte Maßnahmen effektiv gefunden werden und ihre lokale Präsenz stärken.
Allerdings ist es oft schwierig, eine geeignete SEO-Strategie in Eigenregie umzusetzen. Unser qualifiziertes Expertenteam unterstützt seine Partner gerne bei der Optimierung ihres Internetauftritts. Dazu gehört das gezielte Schalten von Google Ads ebenso wie ein exzellentes Content Marketing – und eine wohlüberlegte lokale Suchmaschinenoptimierung.
