Marketingtrends ändern sich – starker Content bleibt
Digitale Marketingkampagnen haben sich in den letzten beiden Jahrzehnten immer wieder verändert. Mal lag der Fokus auf Backlinks, mal auf der Integration von Social Media oder einem intensiven Display Advertising. All diese und weitere Massnahmen gehören zu einem starken Marketing-Mix und sind auf Zielsetzung und Branche des Unternehmens anzupassen. Bei allen Entwicklungen und Trends ist eine Sache jedoch gleich geblieben: Starke, qualitativ hochwertige Inhalte überzeugen Menschen und Suchmaschinen mehr denn je.
Im aktuell laufenden Jahr 2024 setzt sich dieser Trend fort und dürfte sogar noch stärker in den Fokus geraten. So ermöglicht künstliche Intelligenz (KI) die Erstellung von Texten und weiteren Inhalten, die Google jedoch aus Gründen des fehlenden Mehrwertes abstraft. Eine bewusste Planung und qualitativ hochwertige Gestaltung aller Inhalte im Online Marketing grenzt Seitenbetreiber von diesem Trend positiv ab.
Künstliche Intelligenz als digitaler Trend hat ihre Berechtigung. Viele Tools werden Marketern heute und morgen die Arbeit erleichtern und zunehmend bei der Kampagnengestaltung eingesetzt. Dies ersetzt jedoch nicht das Potenzial und die Qualität, die der Mensch in Wort und Bild einbringen kann. Gerade im Sinne der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum, Masse zu produzieren, sondern sich engagiert von der digitalen Konkurrenz abzugrenzen.
Wie Daten das Content Marketing verändern werden
Wie lässt sich 2024 ein kluger Einsatz des Marketing-Budgets realisieren? Ein wichtiger Fokus ist die Minimierung von Streuverlusten, wie es früher aus der Printwerbung mit Flyern und Broschüren bekannt war. Im digitalen Fall heisst es: Budget im Google-Netzwerk und für weitere digitale Massnahmen intelligent einzusetzen.
Die Grundlage dieser Intelligenz bietet die Erfassung von Nutzer- und Kundendaten. In welchen Kanälen ist die eigene Zielgruppe unterwegs? Welche Anzeigen und Landingpages führen zur erhofften Conversion? Wer Daten zum Nutzerverhalten richtig erfasst und im nächsten Schritt korrekt auswertet, wird sein digitales Marketing effizienter betreiben.
Die grundsätzliche Verfügbarkeit wird seit Jahren zunehmend eingeschränkt. So wird das Tracking des Nutzerverhaltens über die Grenzen von Apps hinweg längst gebannt. Zudem haben immer mehr Nutzer ein Bewusstsein für die Cookie-Policy entwickelt und stimmen nur den technisch notwendigen Cookies zu. Hier wird sich in den nächsten Monaten zeigen, wie Marketer an relevante Daten kommen. Die Zusammenarbeit mit einer Online Marketing Agentur und ihren Experten-Tools kann hierbei für einen Wettbewerbsvorteil sorgen.
Der Podcast als besonderes Content-Format
Wenn von Content im digitalen Marketing gesprochen wird, liegt der primäre Fokus auf qualitativ hochwertigen Texten, Bildern und Videos. Weitere Medienformate sind jedoch denkbar, die zum Charakter der eigenen Marke passen und neue Zielgruppen zu gewinnen helfen. Der im Jahr 2024 wohl wichtigste Trend ist der Podcast.
Das Konzept bietet sich nicht für jede Firma und jedes Produkt an. Zudem sollte technisch eine professionelle Basis geschaffen werden und eine klare Struktur für die inhaltliche Gestaltung vorliegen. Bieten sich regelmässige Interviews mit Experten der Branche an? Oder reicht ein Kurzformat aus, um die neusten Informationen rundum das eigene Unternehmen mitzuteilen.
Die gemeinsame Planung mit Experten im Bereich audiovisueller Medien ist ratsam, damit das Format von Anfang an funktionieren. Besonders wichtig ist die Bereitschaft, immer wieder und zu festen Zeiten Inhalte als Podcast ins Netz zu stellen. Eine Online Marketing Agentur kann im finalen Schritt helfen, diese Art von Content richtig zu bewerben.
Content Marketing mit Video-Snippets
Eine unterschätzte und selten genutzte Variante des Content Marketings ist die Verwendung von Videos. Hierbei geht es nicht um den klassischen Imagefilm, sondern kompakte Formate, die zum Zeitgeist und den Sehgewohnheiten einer neuen Zielgruppe passen. Egal in welchem Lebensalter oder welcher Branche – ein Grossteil der eigenen Zielgruppe ist täglich auf Plattformen wie YouTube oder TikTok unterwegs.
Ähnlich wie beim Podcast gilt es, das Videokonzept systematisch und professionell anzugehen. Dies gilt neben der inhaltlichen Ebene für den Dreh, damit eine amateurhafte Videoqualität nicht eine mangelhafte Produktqualität suggeriert. Inhalte dieser Art sind nicht so regelmässig ins Netz zu stellen wie ein Podcast, sollten jedoch aussagekräftig sein und zum Teilen und Verlinken einladen.
Chancen und Grenzen des User Generated Contents
Wie lassen sich Content Marketing und Markenbindung clever kombinieren? Die Antwort: User Generated Content, kurz UGC. Hier werden Markenfans und Kunden in die Gestaltung der Inhalte mit einbezogen – im Zeitalter von Social-Media eine Frage von Sekunden. Ob Bewertungen, Tests oder interaktive Formate – mit der Einbindung «echter Kunden» gibt sich die Marke nahbar und authentisch.
Nicht alle Inhalte des UGC entsprechen jedoch den Ansprüchen an ein hochwertiges Content Marketing. Hier ist Fingerspitzengefühl gefragt. Wer beispielsweise Handyvideos einzelner Nutzer aufgrund der geringen Bild- und Tonqualität ausschliesst, sollte dies so sensibel machen, dass nicht gleich ein Shitstorm in den sozialen Medien über ihn hineinbricht.
Die Erarbeitung klarer Regeln und eine offene Vorauswahl sind sinnvolle Schritte, mit denen der UGC nach transparenten Kriterien gefiltert wird. Auch dies kann Teil einer offenen und nahbaren Firmenkultur sein, wodurch indirekt ein weiterer, positiver Markeneffekt erzeugt wird.
Unterstützung durch Branchenprofis wichtiger denn je
Die Erfahrung von ONELINE zeigt, dass die Wahrnehmung von qualitativ hochwertigem Content oft zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe stark variiert. Während viele Entscheider Inhalte nach persönlichen Vorlieben gestalten, sind es in Wahrheit die Erwartungen und Bedürfnisse der Zielgruppe, die über den Erfolg einer Kampagne entscheiden. Eine ungenaue Zielgruppenanalyse oder falsche inhaltliche Prioritäten können dazu führen, dass Inhalte nicht die gewünschte Wirkung entfalten – und genau hier setzt eine professionelle Online Marketing Agentur an.
Mit datengetriebenem Performance Marketing hilft ONELINE Unternehmen dabei, ihre Strategien messbar zu optimieren. Anhand von konkreten Kennzahlen, Nutzerverhalten und SEO-Analysen lassen sich Erfolge und Optimierungspotenziale genau identifizieren. Durch eine professionelle Content-Strategie, die Suchmaschinenoptimierung, Kreativität und Nutzererwartungen vereint, wird sichergestellt, dass Inhalte nicht nur erstellt, sondern auch zielgerichtet konsumiert werden. Wer in einem sich stetig wandelnden digitalen Umfeld bestehen will, profitiert von der Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Online Marketing Agentur wie ONELINE – individuell, strategisch und erfolgsorientiert.
