Was ist unter GeoTargeting zu verstehen?
Allgemein beschreibt der Begriff sämtliche Methoden, die Werbetreibende für die Lokalisierung von Kunden anwenden können. Ziel ist hierbei, Standort und Umfeld von Leads oder zukünftigen Käufern herauszufinden. Auf diesen Informationen aufbauend, lassen sich spätere Werbemassnahmen mit einem lokalen oder regionalen Charakter gestalten, was eine grössere Nähe zum Kunden schafft.
Speziell im internationalen Marketing ist dieser Ansatz essenziell. Durch das Targeting lässt sich die bevorzugte Sprache einzelner Nutzer ermitteln, um diese für die Webseite oder in Newslettern zu nutzen. Ähnliches gilt für rechtliche Rahmenbedingungen um das eigene Angebot, um dieses adäquat bewerben zu können.
Technisch lässt sich die geografische Zielgruppenanalyse am einfachsten bei mobilen Nutzern durchführen. Hier fragen viele Apps nach einer Erlaubnis, den Standort des Nutzers oder Seitenbesuchers zu erfassen. Einmalig erfasst, lassen sich hieraus alle Kerninformationen für zukünftige Marketing-Aktionen herleiten.
Welche Standortaspekte lassen sich sinnvoll nutzen?
- Mehrsprachigkeit: Nutzer lassen sich in der individuell bevorzugten Sprache ansprechen. Beispielsweise könnte ein Webseitenbesucher aus Belgien die niederländische, französische oder deutsche Sprache bevorzugen. Durch das Targeting lässt sich die Wahrscheinlichkeit erhöhen, zum wahrscheinlichsten Sprachangebot zu wechseln.
- Zahlungsmethoden: Je nach Nationen bevorzugen Nutzer unterschiedliche Arten von Zahlungsmitteln. Dies gilt speziell für digitale Wallets oder Services wie PayPal. Durch das Targeting lassen sich bevorzugte oder in der jeweiligen Nation erlaubte Zahlungsmethoden einblenden.
- Regionale Angebote: Je nach Produkt oder Dienstleistung ist ein regionaler Charakter beim Angebot wichtig. Dieser lässt sich exakt auf den jeweiligen Kunden abstimmen, sofern die Region des Nutzers bekannt ist.
- Urheberschutz: Speziell im Bereich Medien ist die geografische Erfassung für Nutzungs- und Urheberrechte wichtig. Dies ist von US-Filmplattformen oder den öffentlich-rechtlichen Sendern aus Deutschland bekannt, die ihre Medienangebote auf einzelne Länder oder Regionen beschränken möchten.
- Standort-Services: Ob spezielle Rabatte, besondere Angebote oder Highlights zu einem gesetzlichen Feiertag – diverse Aktionen können nur regional funktionieren. Hier richtig zu werben, bewahrt vor der Enttäuschung einer falschen Werbeeinblendung.
Vorteile von GeoTargeting im Profil
- Erhöhung der Usability der Webseite oder App, da man Nutzern direkt passende Inhalte in der vertrauten Sprache mit Inhalten passend zur Region anbietet.
- Grösseres Vertrauen wecken durch die empfundene Nähe, die sich durch ein regionales Angebot erzeugen. Dies steigert die Bindung zu Unternehmen oder Marke erheblich.
- Ihr Unternehmen stellt sicher, sich an rechtliche Vorgaben anderer Nationen zu halten und sorgen umgekehrt dafür, dass keine unerwünschte Nutzung aus dem Ausland stattfindet.
- Die Methoden nutzen als Teil der internationalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Chancen steigern, Top-Rankings bei Google auch bei internationalen Angeboten zu erhalten.
Für welche Zielgruppe lohnt der Ansatz?
Der GeoTargeting-Ansatz bietet Vorteile bei internationalen Webangeboten sowie Unternehmen, die innerhalb der Schweiz auf regionale Aktionen und Angebote vertrauen. Online Marketing mit regionalem Ansatz zu betreiben, sollte den Mehraufwand rechtfertigen.
Neben dem klassischen Marketing kann auch die Leadgenerierung im Vordergrund stehen. Das nachfolgende Beispiel der Rubbellose zeigt, was möglich ist und wie Interessenten mit dem richtigen Anreiz gerne ihren Standort oder weitere Nutzerdaten hinterlassen. Hier macht sich der werbende Ansatz indirekt bezahlt, falls aus Leads durch weitere Bemühungen Kunden werden.
GeoTargeting am Beispiel der Rubbellose
Speziell zur Leadgenerierung sind Lose hervorragend geeignet, da Namen und Adresse freiwillig vom Nutzer hinterlassen werden.
Als Marketing-Massnahme stehen ein oder mehrere Gewinne im Vordergrund, die sich per Rubbellose gewinnen lassen. Hier gilt es, den Geschmack Ihrer Zielgruppe richtig einzuschätzen und durchdacht zu planen, welche Art von Gewinnen aktiv zu einer Teilnahme animieren. Gerne berät ONELINE mit langjähriger Erfahrung, was für Ihre Los-Aktion funktionieren könnte.
Wie funktioniert das Targeting über Lose?
Bei unseren Rubbellos-Aktionen plant ONELINE im Regelfall mit einem Hauptpreis sowie kleinen Sofortpreisen, die sich direkt an Ihren Standorten oder in Ihren Filialen gewinnen lassen. Die Aushändigung der Lose findet beispielsweise bei einem Einkauf direkt an der Kasse statt. Jedes Los verfügt über einen eindeutig zuteilbaren Code. Sie wissen somit, in welcher regionalen Filiale Sie welches Los aushändigen.
Hat der Kunde das Los freigerubbelt, kann er durch Eingabe seiner Daten auf der Plattform Win4Win sein Geschenk einfordern. Dies sorgt für eine aktive Leadgenerierung, wobei Sie neben den Kundendaten durch den Code des Loses erfassen, in welcher Filiale dieser üblicherweise einkauft.
Natürlich ist eine Kooperation mit anderen Firmen oder Marken am jeweiligen Standort möglich. Dies lässt Synergie-Effekte nutzen, da hier die Datengewinnung nicht auf eine einzelne Filiale oder ein einzelnes Geschäft beschränkt ist.
Kundendaten beim GeoTargeting richtig nutzen
Die Erfassung standortrelevanter Daten, inklusive Name und Adresse potenzieller Leads und Kunden, bilden nur den ersten Schritt Ihrer Marketing-Strategie. Eine Fülle an Kundendaten sorgt nicht automatisch für einen gesteigerten Erfolg im Online Marketing. Hier macht sich die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Marketing Agentur bezahlt.
Eine kluge Datenanalyse von Experten hilft, das Potenzial einzelner Standorte zu verstehen und zukünftige Marketing-Aktionen auf die Vorlieben der regionalen Zielgruppe abzustimmen. Zudem erfahren Sie durch die regionale Teilnahme, wo die Schwerpunkte Ihrer Klientel liegen. Dies lässt sich bei der Budgetplanung und der Abstimmung zukünftiger Massnahmen bedenken.
Mit ONELINE Rubbellose für Ihr Marketing nutzen
Sie möchten mehr über die regionale Leadgenerierung erfahren, beispielsweise durch eine individuelle Rubbellos-Aktion? ONELINE macht Sie gerne mit den individuellen Vorteilen dieses Ansatzes vertraut und hilft Ihnen, die ideale Strategie und den passenden Hauptpreis zu ermitteln.
Neben einer Los-Aktion gibt es weitere Ansätze, wie das regionale Targeting für Ihr Unternehmen funktionieren kann. Ob per App oder browserbasiert, als Web- und Werbeagentur ist ONELINE mit vielen erfolgreichen Ansätzen und Methoden vertraut. Überzeugen Sie sich selbst und verleihen Sie Ihrem Marketing ein regionales Flair!
Fazit: GeoTargeting – Präzises Marketing mit regionalem Fokus
GeoTargeting ist ein effektives Werkzeug, um Marketingstrategien gezielt auf regionale oder lokale Zielgruppen abzustimmen. Durch die Nutzung standortbasierter Daten können Unternehmen ihre Angebote und Inhalte personalisieren, was sowohl die Kundenbindung stärkt als auch die Usability von Webseiten und Apps verbessert. Besonders in der internationalen Leadgenerierung oder bei lokalen Verkaufsaktionen entfaltet GeoTargeting sein Potenzial, indem es relevante Inhalte in passender Sprache oder mit regionalen Angeboten bereitstellt. Mithilfe kreativer Ansätze wie Rubbellos-Aktionen lassen sich wertvolle Kundendaten gewinnen, die strategisch für zukünftige Kampagnen genutzt werden können. Mit professioneller Unterstützung wird GeoTargeting zum Schlüssel für erfolgreiches, regional ausgerichtetes Online Marketing.
