Fokuskeywords
Keywords sind wahre Multitalente im Wettbewerb der Onlineshops und Seitenbetreiber im World Wide Web. Wer seiner Konkurrenz nicht nur einen Klick, sondern gleich eine Platzierung auf der Google Ergebnisliste voraus sein will, muss sein Handwerk beherrschen. Wie finden Unternehmen heraus, welche Suchbegriffe zu den Fokuskeywords gehören? Und was passiert mit diesen Erkenntnissen?
Was sind Fokuskeywords?
Ein Fokuskeyword steht – das Wort sagt es bereits aus – im Zentrum der Aufmerksamkeit. Verdichten wir den Inhalt unserer Webseite auf ein einziges Wort, haben wir das Fokuskeyword. Es wird auch Hauptkeyword genannt, weil sich in der Hauptsache alles um diesen einen Begriff dreht. An dem Fokuskeyword kommt kein interessierter User vorbei. Wer wirklich auf der Seite richtig ist (und sich nicht nur verklickt hat), der nutzt das Fokuskeyword und erwartet textlichen oder auch grafischen Inhalt dazu.
Wie findet man seinen Fokuskeyword?
Ein gutes Fokuskeyword zu finden, gelingt mitunter spielend leicht. Schliesslich geht es um den Kern der Sache. Doch Vorsicht – nicht immer decken sich die Fragen der User mit dem Know-how der Fachleute. Während zum Beispiel Fachbegriffe aus der Medizin für Ärzte und ausgebildetes Pflegepersonal zum tagtäglichen Vokabular gehören, umschreiben oder suchen Patienten ähnliche Inhalte mit völlig anderen Worten. Bei der Recherche nach dem Hauptkeyword spielt also nicht nur der Content eine wichtige Rolle, sondern auch die angesprochene Personengruppe.
Suchen Mediziner Artikel über Hämatome, geben Laien die Worte »blauer Fleck«, »Bluterguss« oder auch einfach nur »gestossen, was tun?« in die Google Suchleiste ein. Werbeagenturen haben daher auch immer die Zielgruppe im Blick.
Nebenkeywords
Das Ranking zu einem Hauptkeyword gelingt umso besser, je wertvoller – sprich: informativer – die Seite für den User ist. Daher sollte sich der Content eindeutig auf das Fokuskeyword ausrichten. Neben dem Hauptsuchbegriff werden in der Recherche sogenannte Nebenkeywords definiert, die sich eng an das ursprüngliche Wort orientieren. Das können andere Bezeichnungen oder verwandte Begriffe sein. Je nach Alter, Bildungsgrad oder regionaler Herkunft verwenden User oftmals unterschiedliche Ausdrücke. Synonyme für Auto können Kfz, Wagen, Fahrzeug oder Pkw sein. Alles zusammen ergibt das Keywordset.
Warum sind Nebenkeywords wichtig?
Auch wenn Nebenkeywords weniger wichtig sind, dürfen sie im Text nicht fehlen. Zum einen werden damit auch ausgefallene oder ungewöhnliche Suchanfragen bedient, zum anderen verbessern sie den Text und werten ihn damit semantisch auf. Nicht nur Google, auch User reagieren empfindlich auf Keyword-Stuffing und honorieren Abwechslung. Für eine effektive Lead-Generierung muss das gesamte Keywordset im Text vorkommen. Je nach Gewichtung bindet eine SEO Agentur die wichtigeren Begriffe in den Discriptions und Meta-Informationen ein.
Stellt die Webagentur eine Google Ads Kampagne auf, bilden themenrelevante Begriffe den Kern der Ausspielung. Im Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung wird beim Display Marketing eine bezahlte Anzeige zielgruppenorientiert ausgespielt. Im Online Marketing ergänzen Display Kampagnen mit einem ausgeklügelten Targeting eine solide Suchmaschinenoptimierung.
Keyword Sets
Je umkämpfter ein Keyword in den Suchmaschinen ist, desto schwieriger gestaltet sich ein gutes Ranking in den Ergebnislisten. Die Werbeagentur behält das Suchvolumen im Blick und passt die SEO Texte gegebenenfalls an. Der optimale Mix zwischen Fokuskeywords und Nebenkeywords wird zum Erfolgsfaktor. Longtailkeywords beschreiben das Suchwort sehr detailliert; oftmals werden dafür Haupt- und Nebenbegriffe miteinander kombiniert. Das Wort »Auto« ergibt ein gigantisch hohes Suchvolumen. Im Zusammenhang mit regionalem Bezug oder einer Marke reduziert sich das Suchvolumen spürbar und das Ranking weist deutlich bessere Ergebnisse auf.
Welche Kombinationen machen am meisten Sinn?
Welche Kombinationen die besten Erfolge versprechen, können Werbeagenturen über Keyword Recherche Tools herausfinden. Einige der Tools sind gratis:
- Soovle
- YouTube
- Semrush
- Google Trends
- Answer The Public
- Also Asked
Neben speziellen Keyword Recherche Tools geben auch klassische Suchmaschinen wertvolle Hinweise. In der Google Suche werden nicht nur Ergebnisse angezeigt, sondern in der Rubrik »Nutzer fragen auch« alternative Suchanfragen anderer Menschen. Selbst die Suchleiste von Amazon sagt viel aus – immerhin gehört der Onlineshop zu den am meisten frequentierten Webseiten.
Fokuskeywords und Nebenkeywords im Monitoring
SEO Optimierung ist keine einmalige Aufgabe. Werbeagenturen hinterfragen in regelmäßigen Zyklen das Ranking und bestimmen den sogenannten Sichtbarkeitsindex. Damit kann die Effektivität des Keywordsets beurteilt und ein Vergleich zu Mitbewerbern hergestellt werden. Dazu ist entweder eine spezielle Software oder ein Google Analytics Konto notwendig.
Fazit: Fokuskeywords machen den Unterschied
Um im Wettkampf um die besten Platzierungen die Nase vorn zu haben, setzen Werbeagenturen auf effektive Suchmaschinenoptimierung. Wie gut das gelingt, hängt von mehreren Faktoren ab. Das Fokuskeyword steht im Zentrum der Recherche. Ergänzt um passende Nebenkeywords entsteht ein Keywordset, das bei relevanten Anfragen erfolgreich rankt. Die Definition der Suchbegriffe hängt von der Zielgruppe und dem Content der Seite ab.
Eine Reihe von Tools unterstützen Marketing Agenturen dabei, das Keywordset zu erarbeiten. Nebenkeyword sind häufig Synonyme des Fokuskeywords oder verwandte Begriffe. Da sich das Suchverhalten und auch der Wettbewerb kontinuierlich verändert, müssen auch sämtliche SEO Massnahmen stetig angepasst werden. Nur so kann das Keywordset ein hohes Suchvolumen generieren.
