Welche Bedeutung hat Display Marketing für Unternehmen?
96% der Schweizer Bevölkerung nutzen gemäss Statista das Internet. Somit ist nur 1 von 10 Personen nicht online unterwegs. Trotz der vielen visuellen Reize, denen wir tagtäglich begegnen, gewinnt das World Wide Web für Werbetreibende täglich an Bedeutung. Da auch die Zeit, die User im Web unterwegs sind, kontinuierlich wächst, haben Online-Marketer mit guten Platzierungen den besten Weg zur Zielgruppe entdeckt. Display Marketing fällt auf und animiert zum Klicken – wenn sie gut gemacht ist.
Was ist Display Marketing
Die eine Display Werbung gibt es nicht, im Gegenteil. Vom Online-Banner in verschiedenen Formaten bis zu variierenden Inhalten umfasst das Display Marketing eine faszinierende Bandbreite an Möglichkeiten. Tatsächlich existiert die Idee einer genormten Form, nur wird sie von der Mehrzahl der Publisher nicht genutzt. Der Freiheit der Kreativen sind kaum Grenzen gesetzt, wenn sie Banner, Skyscraper oder Rectangles entwickeln. Display Ads bestehen aus Bildern oder Videos in Kombination mit Textelementen oder grafischen Elementen. Diese Online-Anzeigen sind klickbar und leiten den User auf eine Landingpage oder auf die Homepage des Absenders. Platziert werden die statischen oder animierten Banner auf interessanten Websites, je nach Targeting wählt die Online Marketing Agentur dafür relevante Seiten aus.
Wo wird Display Marketing gesehen und von wem?
Die Platzierung eines Display Mediums hängt von der Zielsetzung und der Strategie des Absenders ab. ONELINE wählt für jeden Partner das optimale Kampagnen-Set-up, um den maximalen Erfolg zu sichern. Als Global Player beherrscht Google die Marketingszene; via Google Ads werden Banner zur Verfügung gestellt, die Publisher über Google AdSense auf ihrer Website einbinden. Eine weitere Möglichkeit sind Affiliate Netzwerke. Auch bei dieser Strategie werden Display Ads auf interessanten Websites eingebunden. Im Unterschied zum Advertising Netzwerk sind bei Affiliates die Publisher verantwortlich und erhalten ihre Provision beim erfolgreichen Lead.
Die Techniken für die Ausspielung von Display Kampagnen orientieren sich an den Zielen des Advertisers. Beim Real Time Bidding werden die Platzierungen über eine Auktion vergeben. Performance Marketing nutzt verschiedene Massnahmen und optimiert im Laufe der Kampagne die eingesetzten Medien, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Je nach Klickverhalten passt Behaviour Targeting die Display Ad an das User-Verhalten an und orientiert sich damit an den Wünschen und der Suche des potenziellen Kunden. Ähnlich funktioniert das Contextual Targeting, bei dem der Zusammenhang zwischen Content und Werbeinhalt zählt. Diese sinnverwandten Partnerschaften können etwa Kinderbekleidung und Spielzeug sein, Autozubehör und eine Waschanlage oder Reisen und Sommerbekleidung oder Koffer. Beim Programmatic Advertising erfolgt die Ausspielung automatisiert anhand des Nutzertrackings.
Diese Formate fallen im Display Marketing auf
Die unterschiedlichen Formate sind abhängig von der verwendeten Technik, den Möglichkeiten des Publishers und den Inhalten. Je nach Sinn und Content fallen diese Formate den Usern ins Auge:
- statische oder animierte Bannerwerbung
- Interstitials
- Pop-ups
- Video Ads
- Textlinks
- Sponsored Content
Bannerwerbung im Internet ist eines der am weitesten verbreiteten Formate. Vom Rectangle bis zum Skyscraper, einem Fullsize Banner oder Leaderboard reicht die Bandbreite verschiedener Grössen und Formate. Bei der Gestaltung der Banner kommen alle Elemente infrage, die das Layout-Portfolio hergeben: Bilder, Grafiken, Animation, Bewegtbild, Typo und natürlich eine Verlinkung.
Eine Unterform des Banners sind Interstitials und Pop-ups. Während sich Pop-ups über die Seite legen und sich erst mit einem Klick wieder schliessen lassen, nehmen Interstitials eine komplette Seite ein. Sie sind zum Beispiel bei Tageszeitungen oder Magazinen sehr beliebt.
Video Ads können Teil einer Bannerwerbung sein oder als eigenständiges Video im Vorfeld oder als Unterbrechung anderer Videoformate auftauchen. Ein bekanntes Beispiel sind Werbeunterbrechungen bei YouTube.
Sponsored Content aka Native Advertising ähneln in Layout und Tonalität den Inhalten des Publishers und werden so vom User als redaktioneller Input wahrgenommen.
Vorteile von Display Kampagnen
Marketing wird insgesamt immer digitaler, in der grossen Reichweite liegt einer der wichtigsten Vorteile von Display Marketing Kampagnen. Die unterschiedlichen Formate und Platzierungen ermöglichen Unternehmen und Online Marketing Agenturen, Kampagnen zielgerichtet und in der CI des Absenders zu gestalten und zu platzieren. Tatsächlich können unterschiedliche Zielgruppen identifiziert und für dasselbe Produkt in einer Zielgruppen-adäquaten Art angesprochen werden. Tracking über Cookies und Pixel machen die erneute Ansprache des Users möglich und animieren so zum Kauf – Remarketing macht’s möglich. Im Gegensatz zu Printwerbung überzeugen Displaykampagnen mit ihren umfangreichen Analysemöglichkeiten auch Skeptiker.
Display Kampagnen im Marketing-Mix
Online Marketing hat sich in den vergangenen Jahren zum wichtigsten Baustein im Marketing-Mix entwickelt – und die Zahlen steigen weiter. Je nach Branche und Produkt haben auch analoge Werbeformen wie postalische Mailings nach wie vor ihre Berechtigung. Doch der Anteil an digitalen Medien in der Marketingplanung von Unternehmen ist auf dem Vormarsch und sollte fester Bestandteil sein.
Display Marketing: Mobile oder Desktop?
Display Marketing lässt sich für alle Devices optimieren und spielt damit sowohl mobil als auch für User von Tablets, Laptops oder Desktops eine Rolle. Da die Formate in der Regel responsive ausgespielt werden, sind sie auf allen Endgeräten verwendbar. Mobilgeräte sind beliebt bei Werbetreibenden, weil die Anzahl ihrer Nutzer kontinuierlich wächst und die hohe Erreichbarkeit einen effektiven Vorteil bietet. Während sich die Nutzer noch vor einigen Jahren gerne auf dem Smartphone informierten, aber auf dem Desktop einkauften, hat sich dieses Verhalten mit den mobilen Bezahlfunktionen geändert. Damit hat Display Marketing auch auf Mobilgeräten an Bedeutung gewonnen.
Fazit: Display Marketing als essenzieller Bestandteil des digitalen Marketings
Display Marketing bietet Unternehmen eine vielseitige und leistungsstarke Möglichkeit, ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Durch den Einsatz kreativer Bannerformate, gezieltes Targeting und datenbasierte Optimierung lässt sich eine hohe Werbewirkung erzielen – sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktops.
Die Integration von Display Marketing in den Marketing-Mix ist für Unternehmen heute unverzichtbar, um mit potenziellen Kunden über verschiedene Kanäle in Kontakt zu treten. Besonders in Kombination mit SEO, Content Marketing, Google Ads und Influencer Marketing entfaltet es sein volles Potenzial und sorgt für nachhaltige Erfolge im Online Marketing. Mit der richtigen Strategie und einer erfahrenen Webdesign Agentur wie ONELINE lassen sich maßgeschneiderte Kampagnen realisieren, die Reichweite, Engagement und Conversion Rates signifikant steigern.
