Was sind Google Analytics KPIs?
Bei Google Analytics handelt es sich um ein spezielles Tool zur Auswertung des Erfolgs im Online Marketing. Herzstück der Software sind die sogenannten Key Performance Indicators – kurz KPIs.
Die Kennzahlen geben unter anderem Aufschluss über die Anzahl und das Verhalten der Webseitenbesucher. Auch die Linkstruktur, die Ladezeit und andere technische Aspekte sind einsehbar. Key Performance Indicators sind die Vitalwerte einer Webseite – ob Onlineshop, Firmenblog oder Landingpage.
Wichtig: Kennzahlen sind von Metriken abzugrenzen. Der Unterschied liegt in ihrer Aussagekraft. Metriken geben einen reinen Wert ohne Bezugspunkt wieder. Key Performance Indicators stehen immer in Relation zu einem individuellen, vorab definierten Zielwert.
In der Praxis übernehmen vorwiegend Webagenturen und spezialisierte SEO Agenturen die Datenanalyse. Der Grund: Laien verlieren angesichts der Datenfülle schnell den Überblick. In diesem Fall kann eine Digital Marketing Agentur wie ONELINE helfen.
Auf diese 10 KPIs achten professionelle SEO Agenturen
Es gibt zehn grundlegende Kennzahlen im Online Marketing, die jede Webagentur in die Erfolgskontrolle einer Webseite einbezieht. Die erforderlichen Daten stammen aus Googles Analysetool.
1. Die Besucheranzahl
Einen ersten hilfreichen Überblick über den Erfolg einer Webseite gibt die Besucheranzahl. In seinem Analysetool zeigt Google nicht nur die reine Anzahl an Besuchern an. Die Software bildet auch ab, wie viele Seiten diese jeweils besucht haben. Ist die Anzahl an Webseitenbesuchern hoch und die Anzahl an besuchten Seiten niedrig, kann dies zum Beispiel auf eine mangelhafte Menüführung hinweisen.
2. Die durchschnittliche Verweildauer
Im digitalen Marketing ist die Verweildauer ein bedeutsamer Wert. Sie drückt aus, wie lange die Besucher im Durchschnitt auf der Webseite bleiben. Eine sehr niedrige Verweildauer deutet auf ein Missverhältnis zwischen den Erwartungen der Besucher und dem Inhalt der Seite hin. Diese Diskrepanz kann unterschiedliche Gründe haben.
Häufige Ursachen für eine niedrige Verweildauer:
• irreführende Meta-Beschreibung oder falscher Ankertext
• unzureichende Nutzerfreundlichkeit der Webseite
• lange Ladezeiten
• minderwertiger Content ohne Mehrwert
• keine zielgruppengerechte Keyword-Optimierung
Die Verweildauer ist oft die erste Kennzahl, die SEO Agenturen im Rahmen ihrer Auswertung betrachten.
3. Die Absprungrate
Eng verbunden mit der Verweildauer ist die Absprungrate – auch Bounce Rate genannt. Die Absprungrate sagt aus: Wie viele Besucher verlassen die Seite wieder, ohne mit ihr interagiert zu haben?
Flüchtende Besucher sind ein deutliches Indiz für den Optimierungsbedarf einer Webseite. Eine hohe Absprungrate kann auf inhaltlichen, ästhetischen oder technischen Ursachen basieren. Gründliche Fehlersuche vorausgesetzt, ist die Absprungrate am leichtesten zu verbessern.
4. Anteil an neuen und wiederkehrenden Besuchern
Zur Auswertung dieser Kennzahl verwendet Google Cookie-Daten. Die Höhe der neuen und wiederkehrenden Besucher ist kein exakter Wert. Der Hintergrund: Viele Internetnutzer löschen die Cookies regelmässig oder besuchen dieselbe Webseite über verschiedene Geräte.
Beim Anteil an neuen und wiederkehrenden Besuchern auf der Webseite ist der Trendverlauf entscheidend. Dies gilt insbesondere, wenn die Analyse parallel zu bestimmten Marketingmassnahmen verläuft.
5. Anteil an organischem Traffic
Der Anteil an organischem Traffic besagt, ob die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfolgreich verläuft. Insbesondere für SEO Agenturen ist diese Kennzahl relevant. Die grundlegende Frage ist: Wie viele Nutzer finden organisch den Weg auf die Webseite?
Der Abgleich mit dem Zielwert bildet die Basis für Optimierungen. Mögliche Verbesserungen sind ein Ausweiten der Backlinks, bessere Keyword-Recherche oder eine suchmaschinenfreundlichere Seitenstruktur.
6. Anteil an Besuchern durch Kampagnen
Google Analytics kann eine Vielzahl an kampagnenbezogenen Daten wiedergeben. Neben Google Ads umfasst dies auch Kampagnen im Bereich E-Mail Marketing. Zu jeder Kampagne zeigt das Tool die Anzahl an neuen Nutzern, die Absprungrate und viele weitere Kennzahlen an.
Die kampagnenbezogene Auswertung hilft, einzelne Massnahmenkataloge zu verfeinern. Zudem ermöglicht sie, erfolgreiche Kampagnen konsequent auszuweiten und schwächelnde einzustampfen.
7. Ladezeit der Seite
Wie schnell eine Seite lädt, ist massgeblich für dessen Erfolg. Muss ein Nutzer mehrere Sekunden auf den Webseiteninhalt warten, springt er schnell ab. Auch der Algorithmus der Suchmaschine bewertet eine lange Ladezeit als negativ.
Der sogenannte Page Speed ist einer der wichtigsten Datenpunkte in Googles Analysetool. Eine Verbesserung dieser Kennzahl kann sich positiv auf die Absprungrate und Verweildauer auswirken.
Eine lange Ladezeit geht auf technische Ursachen zurück, wie zu grosse Bilddateien auf der Webseite oder ein Fehler im Server. Es gibt spezielle Tools, die den Grund für die langsame Ladezeit genau benennen.
8. Standort der Besucher
Wer seine Webseite auf eine regionale Zielgruppe ausrichten möchte, sollte einen genauen Blick auf diesen Datenpunkt werfen. Den Standort der Webseitenbesucher zu kennen, ist für erfolgreiches Local SEO unverzichtbar.
9. Konversionsrate
Alle Webseitenbetreibenden verfolgen ein individuelles Ziel mit ihrer Internetpräsenz – die Nutzer sollen eine bestimmte Handlung vornehmen. Die Konversionsrate sagt aus, wie viele der Besucher die gewünschte Aktion ausgeführt haben. Hierbei kann es sich beispielsweise um den Kauf eines Produkts oder die Anmeldung zum Newsletter handeln.
Ist die Konversionsrate niedrig, kann dies auf eine mangelhafte Navigation oder fehlendes Nutzervertrauen hinweisen. Wie bei allen Kennzahlen im Online Marketing ist es wichtig, die Konversionsrate im zeitlichen Verlauf zu betrachten.
10. Daten zur Landingpage
Die Landingpage ist die erste Seite, auf der ein Besucher nach Anklicken eines Links landet. Mit dem Analysetool von Google ist ein genauer Blick auf die Absprungrate, die Verweildauer und viele weitere Daten einer spezifischen Seite möglich.
Weist eine Landingpage gute Kennzahlen auf, ist dies eine Orientierungshilfe für die Gestaltung weiterer Seiten. Im umgekehrten Fall identifiziert die Datenanalyse Ansatzpunkte für die Überarbeitung bestehender Landingpages.
KPIs sind für die Erfolgsanalyse im Digital Marketing unverzichtbar
Google Analytics KPIs sind essenzielle Messgrössen für den Erfolg einer Website und bieten wertvolle Einblicke in die Performance von Online-Marketing-Massnahmen. Durch die Analyse von Kennzahlen wie Besucheranzahl, Absprungrate, Verweildauer und Conversion-Rate lassen sich gezielt Optimierungspotenziale identifizieren. Eine professionelle SEO Agentur kann dabei helfen, diese Daten strategisch zu nutzen, um die Sichtbarkeit und Effizienz von Webseiten nachhaltig zu verbessern.
Besonders im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind KPIs unverzichtbar, um organischen Traffic zu steigern und die Nutzererfahrung kontinuierlich zu optimieren. Wer die Vielzahl an Kennzahlen nicht selbst auswerten möchte, kann auf eine spezialisierte Online Marketing Agentur wie ONELINE zurückgreifen. Mit datengetriebenen Optimierungen und massgeschneiderten Strategien unterstützt ONELINE Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz nachhaltig zu stärken und den digitalen Erfolg messbar zu machen.
