Was ist Google Ads?
Google Ads ist der Überbegriff für das Werbesystem der gleichnamigen Suchmaschine. Über den Service können Werbetreibende bezahlte Anzeigen schalten. Die Plattform zählt zu den Pay-per-Click-Modellen (PPC), die wiederum dem Performance Marketing zuzuordnen sind.
Für diese Ziele eignet sich das System:
- Traffic auf der eigenen Webseite ausbauen.
- Effizienz der Lead Generierung steigern.
- Marktanteil in der Zielgruppe erweitern.
- Häufigkeit der telefonischen Kundenanfragen erhöhen.
- Mehr Besucher in das stationäre Geschäft locken.
Das Besondere an Googles Werbesystem ist, dass die Anzeigen gezielt an Personen mit vorhandenem Interesse ausgespielt werden. Dieses sogenannte Matching erfolgt durch übereinstimmende Keywords zwischen der Suchintention des Nutzers und dem Inhalt der Anzeige. Hierfür muss der Werbetreibende zuvor eine entsprechende Kampagne gelauncht haben.
Tipp: Eine erfahrene Digital Marketing Agentur wie ONELINE kann bei der Konzipierung, Durchführung und Kontrolle der Kampagne helfen.
Diese Google-spezifischen Begriffe sollten Werbetreibende kennen
Die Funktionsweise der Anzeigenplattform folgt einem simplen Prinzip. Für ein besseres Verständnis ist es dennoch wichtig, sich mit den folgenden Begriffen vertraut zu machen.
Displaynetzwerk
Neben der Suchergebnisseite gibt es weitere virtuelle Orte, an denen Google bezahlte Anzeigen ausspielen kann. Diese Sammlung an Webseiten wird auch als Displaynetzwerk bezeichnet. Dort finden textbasierte, aber auch visuelle Anzeigen Platz.
Gebot
Die Vergabe der Werbeplätze erfolgt bei Google Ads über ein eigenes Auktionssystem. Werbetreibende können angeben, wie viel sie maximal ausgeben möchten. Die drei möglichen Abrechnungsvarianten sind:
- Kosten pro Klick: Cost-per-Click (CPC)
- Kosten pro 1000 Impressionen: Cost-per-mille (CPM)
- Kosten pro Interaktion: Cost-per-Engagement (CPE)
Bei umkämpften Werbeplätzen kann es teuer werden, sich mit anderen Werbetreibenden zu messen. Gleichzeitig wirkt sich die Höhe des Gebots auf den Anzeigenrang aus.
Anzeigenrang
Eine gut sichtbare Platzierung wirkt sich auf die Anzahl der Impressionen und Klicks aus. Der Anzeigenrang sagt aus, an welcher Stelle eine Anzeige platziert wird. Hierfür multipliziert die Suchmaschine das Maximalgebot für den Werbeplatz mit dem Qualitätsfaktor.
Qualitätsfaktor
Neben der Höhe des Gebots nimmt der Qualitätsfaktor Einfluss auf die Positionierung einer bezahlten Werbeanzeige. Wer sein Gebot niedrig halten möchte, sollte das auch als Quality Score bekannte Kriterium optimieren.
Die 7 wichtigsten Grundregeln für Google Ads
Nachdem die Begrifflichkeiten geklärt sind, lohnt sich ein Blick auf die sieben goldenen Regeln einer guten Google-Ads-Kampagne. Dies beugt vermeidbaren Fehlern bei der Planung und Umsetzung vor.
1. Alles beginnt mit einem klar definierten Ziel
Wer bereits mit Marketing in Berührung gekommen ist, kennt das SMART-Prinzip. Die Ziele sollten spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert sein. Dies ist essenziell für eine authentische Erfolgsanalyse, die einen grossen Stellenwert im Performance Marketing einnimmt.
2. Den optimalen Kampagnentyp auswählen
Das Ads-System von Google ist vielseitig gestaltet. Während der Anzeigenerstellung steht die Auswahl des passenden Kampagnentyps an.
Hier ein Überblick:
- Suchanzeigen: Sie werden auf der Suchergebnisseite über den organischen Resultaten angezeigt.
- Display-Anzeigen: Hierbei handelt es sich um klassische Banner für thematisch passende Webseiten aus dem Displaynetzwerk.
- Videoanzeigen: Sechs bis fünfzehn Sekunden lange Werbeclips kommen auf YouTube zum Einsatz.
- Shopping-Anzeigen: Sie präsentieren ein spezifisches Produkt mit zusätzlichen Informationen wie Preis und Name des werbenden Shops.
Eine jüngere Kampagnenart sind App-Anzeigen. Sie erscheinen im Displaynetzwerk und dienen dazu, die Betrachter zum Download der App zu animieren.
3. Ohne die passenden Keywords geht es nicht
Wann Google welche Ad anzeigt, hängt von den zuvor definierten Suchbegriffen ab. Mit Keywords bestimmt der Werbetreibende, für welche Suchen seine Anzeige erscheinen soll. Wie genau die Übereinstimmung sein soll, ist während der Konfiguration der Kampagne einstellbar.
Bezahlte Anzeigen mit unspezifischen Keywords laufen ins Leere und futtern das Marketingbudget auf. Als Online Marketing Agentur trägt ONELINE dazu bei, den Return on Investment von Google Ads für die Partner zu maximieren.
4. Am Titel und an der Beschreibung der Anzeige feilen
Schnell eine Kampagne zusammengeschustert und sich über hunderte neue Klicks freuen? Ganz so einfach ist es selbst mit Google leider nicht. Stattdessen sollte die Überschrift und der Beschreibungstext der Anzeige wohlüberlegt sein.
Je besser der Inhalt der Ad die Erwartungen und Wünsche der Nutzer anspricht, desto wahrscheinlicher ist ein Klick.
5. Anzeigen-Erweiterungen sinnvoll nutzen
Werbetreibenden stehen kostenlose Erweiterungen zur Personalisierung der Anzeige zur Auswahl.
Die Varianten im Überblick:
- Sitelinks als zusätzliche Verlinkungen zu bestimmten Unterseiten
- Telefonnummer mit sichtbar platzierter Kundenhotline in der Anzeige
- Angebot mit Verweis auf eine temporäre Preisreduzierung
- Standort mit Anzeige der Adresse bei stationärem Verkauf
- App mit direktem Link zum Download im App-Store
Welche Erweiterung für die geplante Werbeaktion sinnvoll ist, hängt vom individuellen Ziel der Online Marketing Massnahme ab.
6. Eine ansprechende Landingpage ist erfolgsentscheidend
Mit dem Klick auf die Ad ist die Interaktion nicht beendet. Die Qualität der Landingpage entscheidet, ob der Interessent sich in einen echten Kunden verwandelt. Auf der Seite sollte ihn der Inhalt empfangen, der ihm durch den Anzeigentext versprochen wurde.
Ebenfalls wichtig sind eine intuitive Navigation, eine kurze Ladezeit und eine ästhetische Optik. Wem dies zu aufwendig ist, kann eine Webdesign Agentur mit der Erstellung der Landingpage beauftragen.
7. Anzeigen kontinuierlich analysieren und optimieren
Was wäre das Online Marketing ohne die hilfreichen kleinen Tools zur Erfolgsanalyse? Sie spielen auch bei bezahlten Werbeanzeigen eine zentrale Rolle.
Die Wahrheit ist: Kaum eine Ad-Kampagne läuft von Beginn an rund. In diesem Moment heisst es, am Ball zu bleiben und die Strategie auf Basis der Kennzahlen wiederholt anzupassen. So zahlt sich die Investition in die Massnahme zeitnah aus.
8. Budget sinnvoll einsetzen
Setze dein Budget effizient ein, indem du die richtigen Gebotsstrategien nutzt. Berücksichtige den Qualitätsfaktor, um Anzeigen günstiger zu platzieren, und optimiere dein Gebot für maximale Performance.
Diese acht Regeln helfen dir, Google Ads gezielt und erfolgreich zu nutzen. Mit einer durchdachten Strategie lassen sich Conversions steigern und unnötige Kosten vermeiden.
Google Ads für mehr Erfolg im Online Marketing
Die meistgenutzte Suchmaschine der Welt ist einer der attraktivsten Kanäle für bezahlte Werbeanzeigen. Zur Auswahl stehen unterschiedliche Kampagnentypen, die Google auf zahlreichen Plattformen ausspielen kann. Das Beste: Mit der richtigen Herangehensweise ist das Werbesystem von Google auch für Anbieter mit knappem Budget nutzbar.
Ausschlaggebend ist, die Anzeigen passgenau auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Zudem ist der Erfolg der Kampagne regelmässig zu überprüfen, um bei Bedarf Optimierungen vorzunehmen. Dies ist ein fortlaufender Prozess mit vielen Teilschritten, bei dem ONELINE als spezialisierte Online Marketing Agentur wertvolle Unterstützung leisten kann.
